【文/觀察者網(wǎng) 王慧 嚴(yán)珊珊】在全球廣告發(fā)展進(jìn)程中，奧美起到的作用不可磨滅。而奧美在中國(guó)大陸的發(fā)展，和改革開放的進(jìn)程相互呼應(yīng)。

今年是中國(guó)改革開放43周年，同時(shí)是奧美進(jìn)入大陸市場(chǎng)30周年，一起走過創(chuàng)業(yè)之路的25個(gè)奧美人，共同回望了奧美在中國(guó)大陸的草創(chuàng)時(shí)期，集結(jié)成了新書《以紅之名——奧美中國(guó)草創(chuàng)》。

7月11日，觀察者網(wǎng)專訪了奧美集團(tuán)大中華區(qū)董事長(zhǎng)宋秩銘（T.B. Song）。作為臺(tái)灣人，宋秩銘直言，“臺(tái)灣和香港這三十年來的成長(zhǎng)和大陸比，不管是規(guī)模上還是沖擊力上都差別太大了”。

他提到毛澤東思想對(duì)自己的深遠(yuǎn)影響，感嘆“從毛澤東思想里可以找到一些對(duì)廣告界來說非常實(shí)用的東西”。

他還特別提到，身處當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣，拿到《毛選》有多不容易。“我有個(gè)朋友當(dāng)時(shí)在美國(guó)念書，他有個(gè)朋友是美軍，他通過美軍的信箱給我寄到臺(tái)灣的”。

面對(duì)本土廣告公司的迅速崛起，宋秩銘對(duì)奧美當(dāng)下面臨的難題也直言不諱：技術(shù)人才難覓、壓力大、待遇低勸退年輕人……他認(rèn)為，能堅(jiān)持下來的廣告人“血液里有一部分是壞的”。

以下為采訪全文：

7月11日，宋秩銘先生在上海接受觀察者網(wǎng)專訪

“當(dāng)時(shí)臺(tái)灣奧美做得不錯(cuò)，但我已感覺到大陸才是未來”

觀察者網(wǎng)：今年是中國(guó)改革開放43周年，也是奧美進(jìn)入大陸30周年。您認(rèn)為改革開放對(duì)奧美在大陸的創(chuàng)辦和發(fā)展有什么影響？

宋秩銘：改革開放對(duì)我們的影響很大，因?yàn)楦母镩_放我們才有機(jī)會(huì)進(jìn)入中國(guó)大陸。奧美在大陸正式設(shè)立合資公司是從1991年開始，我們和上海廣告公司確定合資、簽約、申請(qǐng)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，然后開始登報(bào)招人。

不過在這之前至少10年，我們都是以香港為基地經(jīng)營(yíng)內(nèi)地的生意，那個(gè)時(shí)候很多客戶也都在香港。直到1991年，我們?cè)谏虾Ｊ姓耐庵?，拿到?zhí)照，才正式進(jìn)入到內(nèi)地市場(chǎng)。

1991 年成立合資公司后，上海奧美第一張招聘廣告刊登于《解放日?qǐng)?bào)》 圖源：《以紅之名》

觀察者網(wǎng)：改革開放之后，您從臺(tái)灣來大陸開拓廣告市場(chǎng)，這是奧美集團(tuán)的安排，還是您的個(gè)人選擇？

宋秩銘：我的個(gè)人選擇。

觀察者網(wǎng)：當(dāng)初為什么做這個(gè)選擇？

宋秩銘：我在書上有寫，有時(shí)候廣告是一個(gè)數(shù)人頭的生意，人越多，它的市場(chǎng)量越大。臺(tái)灣是個(gè)小地方，那個(gè)階段奧美在臺(tái)灣做得還不錯(cuò)，但是我已經(jīng)感覺到，中國(guó)大陸才是未來，這里是未來的市場(chǎng)。

當(dāng)時(shí)，大陸正在經(jīng)歷人口紅利的階段，所以我們進(jìn)來之后也經(jīng)歷了快速成長(zhǎng)的過程。我們進(jìn)到大陸的時(shí)候，臺(tái)灣的廣告量比整個(gè)中國(guó)大陸的廣告量還要大，但是你看看現(xiàn)在，差別多大。

觀察者網(wǎng)：您是奧美大中華區(qū)的董事長(zhǎng)，可以說您親眼見證了兩岸三地這幾十年的巨大變化，您對(duì)這些變化分別有什么感觸？

宋秩銘：我覺得，臺(tái)灣和香港這三十年來的成長(zhǎng)和中國(guó)大陸比，不管是規(guī)模上還是沖擊力上都差別太大了。臺(tái)灣是小市場(chǎng)，香港也是。

不過，奧美在大陸的早期發(fā)展過程中，臺(tái)灣人和香港人在初期起到了非常關(guān)鍵的作用，因?yàn)檫@兩個(gè)地方廣告業(yè)起步發(fā)展得比較早。事實(shí)上，香港更早，比臺(tái)灣還要早。臺(tái)灣奧美是1985年成立的，香港奧美更早，香港奧美現(xiàn)在將近50年了。

觀察者網(wǎng)：那是不是可以這么理解，奧美在中國(guó)的發(fā)展從香港開始，香港經(jīng)驗(yàn)影響到臺(tái)灣奧美，然后香港、臺(tái)灣的經(jīng)驗(yàn)又影響到奧美在大陸的發(fā)展？

宋秩銘：可以這么說。當(dāng)然，當(dāng)時(shí)臺(tái)灣廣告的發(fā)展也不完全受到香港的影響，也受到了日本的影響。臺(tái)灣廣告業(yè)在那個(gè)年代，實(shí)際上受電通的影響是比較大的。然后奧美再進(jìn)來，只是我們那時(shí)候選擇的合作對(duì)象是奧美而不是電通。