【文/觀察者網(wǎng) 朱琳 編輯/周遠(yuǎn)方】

今年，是在線音樂行業(yè)突變的一年。

年初，蝦米音樂關(guān)停，代表著阿里率先離場(chǎng)，8月，網(wǎng)易云音樂上市暫緩，同月，騰訊被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局責(zé)令后宣布放棄獨(dú)家版權(quán)。

塵埃落定，中國(guó)獨(dú)家版權(quán)時(shí)代成為歷史。

騰訊放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)權(quán)利，這標(biāo)志著在線音樂行業(yè)迎來(lái)重新發(fā)展的階段。

新的契機(jī)下，字節(jié)跳動(dòng)打算重新切入賽道。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》9月18日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)目前正開發(fā)一款獨(dú)立音樂播放器，項(xiàng)目代號(hào) “白月光（Luna）”。

近年來(lái)，中國(guó)在線音樂行業(yè)一直處于騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩強(qiáng)對(duì)壘的局面。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂分別占市場(chǎng)份額的72.8%及20.5%，騰訊音樂憑借其獨(dú)家版權(quán)優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，占據(jù)核心曲庫(kù)的獨(dú)家版權(quán)，擁有絕對(duì)的領(lǐng)先地位。

字節(jié)此時(shí)入局，是否可能打破在線音樂市場(chǎng)“雙王格局”？

靠抖音破局？

隨著短視頻迅猛發(fā)展，用戶的音樂消費(fèi)場(chǎng)景也在發(fā)生變化。短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為用戶消費(fèi)音樂的新去處。

根據(jù)Fastdata此前發(fā)布的《2020年中國(guó)在線音樂報(bào)告》，在用戶移動(dòng)在線時(shí)間方面，短視頻平臺(tái)在不斷搶占音樂應(yīng)用的用戶時(shí)間，2020年9月，在線音樂使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比下降超過50%的用戶中，使用抖音和快手的時(shí)長(zhǎng)環(huán)比增幅超過70%。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻用戶規(guī)模超過7億人，而在受訪用戶最常使用短視頻APP排行榜中，抖音以45.2%的占比排名第一，快手和嗶哩嗶哩分別占比17.9%及13.0%，排名第二及第三。

字節(jié)跳動(dòng)旗下的抖音可以憑借其巨大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，帶動(dòng)音樂出圈，自動(dòng)引流至播放器。

在此基礎(chǔ)上，字節(jié)還能利用算法實(shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)搜索與被動(dòng)接收雙重消費(fèi)，也就是說更加精準(zhǔn)推送用戶喜歡的歌單，把“猜你喜歡”變?yōu)椤澳阆矚g的”。

另外，《2020抖音音樂生態(tài)數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，去年下半年抖音音樂人漲粉累計(jì)超3億，漲粉超1000萬(wàn)量級(jí)的音樂人有6位，漲粉超500萬(wàn)的音樂人就有23位。

對(duì)于需要從外部獲取流量的音樂平臺(tái)來(lái)說，字節(jié)跳動(dòng)發(fā)力的優(yōu)勢(shì)盡顯。

但是，利用短視頻破局也是一把雙刃劍。

首先，平衡短視頻和音樂APP之間的流量是一個(gè)難題。

那些動(dòng)輒播放量過億的歌曲雖然誕生于短視頻，但最終的用戶流向不一定全部流向字節(jié)自身的播放器，可能仍然選擇生態(tài)全且熟悉的音樂平臺(tái)。

另外，版權(quán)是短視頻平臺(tái)的一個(gè)痛點(diǎn)，用戶在短視頻平臺(tái)只能聽到歌曲片段，完整版則需要跳轉(zhuǎn)至其他音樂平臺(tái)，版權(quán)在此時(shí)就變?yōu)橐粋€(gè)致命的因素，就算獨(dú)家版權(quán)模式被打破，字節(jié)的版權(quán)也不一定能比肩網(wǎng)易與騰訊。

并且，此前抖音靠全資收購(gòu)musical.ly，獲得了索尼音樂、華納音樂、環(huán)球音樂短暫的1年版權(quán)使用權(quán)。去年4月，字節(jié)跳動(dòng)與三大唱片公司開始了新一輪的版權(quán)談判。但由于雙方授權(quán)費(fèi)用產(chǎn)生分歧，最終談判陷入僵局。

此外，短視頻并不是字節(jié)獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)下，無(wú)論是QQ音樂還是網(wǎng)易云音樂，都已紛紛下海社區(qū)、短視頻板塊，試圖在流量和用戶留存層面下功夫。

網(wǎng)易云音樂不僅發(fā)力社區(qū)短視頻，推出了云村Mlog，還在不久前宣布與抖音合作，共建內(nèi)容生態(tài)。騰訊音樂方面為微視打通了包括QQ音樂在內(nèi)的資源庫(kù)，試圖構(gòu)建“音樂+短視頻”生態(tài)。

“一超一強(qiáng)”仍有護(hù)城河

字節(jié)跳動(dòng)首先面對(duì)的是音樂市場(chǎng)騰訊音樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂“一超一強(qiáng)”的市場(chǎng)格局。

此前，百度、阿里（蝦米音樂）在版權(quán)混戰(zhàn)中日漸沒落，而騰訊音樂憑借著版權(quán)優(yōu)勢(shì)一家獨(dú)大，一超地位難以撼動(dòng)，而網(wǎng)易云音樂則發(fā)力原創(chuàng)與用戶社交避免與騰訊正面沖突，成為頭部平臺(tái)中僅剩的一強(qiáng)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年3月中國(guó)主流在線音樂平臺(tái)App月活排行中，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分列前三，月活均超過1億人次，而此三者早已在2016年被騰訊音樂合并，咪咕音樂和網(wǎng)易云音樂緊隨其后，分列第四和第五。

圖片源自艾媒網(wǎng)