此次騰訊盡管遭到國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的處罰，放棄獨(dú)家版權(quán)的護(hù)城河優(yōu)勢(shì)，但從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位還是非常穩(wěn)固的。

根據(jù)8月份騰訊音樂(lè)公布的最新財(cái)報(bào)，騰訊音樂(lè)二季度總營(yíng)收為80.1億，同比增長(zhǎng)15.5%，凈利潤(rùn)為8.71億。此外，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到6620萬(wàn)，同比增長(zhǎng)40.6%。用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)，也拉動(dòng)了音樂(lè)服務(wù)收入和音樂(lè)訂閱收入分別錄

得同比32.8%和36.3%的增幅。

此外，騰訊音樂(lè)與不少版權(quán)方有著股權(quán)置換的深度捆綁，后續(xù)不僅更易獲得短期音樂(lè)版權(quán)，也能獲得部分版權(quán)授予收益，其雄厚的資金實(shí)力也有利于爭(zhēng)奪原創(chuàng)音樂(lè)人資源，在構(gòu)筑新護(hù)城河和布局多元化內(nèi)容生態(tài)上均占優(yōu)勢(shì)。

圖片源自騰訊財(cái)報(bào)

再看看“一強(qiáng)”，網(wǎng)易云音樂(lè)今年8月披露的招股書顯示，2021年一季度的月活用戶數(shù)從去年同期的1.7億增至1.83億，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶數(shù)從去年同期的1268萬(wàn)增至2429萬(wàn)，同比增長(zhǎng)91.5%。

雖然網(wǎng)易云音樂(lè)的財(cái)力不及騰訊音樂(lè)，但在新穎獨(dú)特的營(yíng)銷下，其主打音樂(lè)社交的“云村社區(qū)”已成了不少年輕群體的線上聚集地，用戶粘性和付費(fèi)意愿遠(yuǎn)高其他音樂(lè)運(yùn)營(yíng)商，其在原創(chuàng)音樂(lè)人資源上亦有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯示2021年網(wǎng)易云音樂(lè)一季度業(yè)績(jī)保持快速增長(zhǎng)。其營(yíng)收增速、月活用戶數(shù)量增速、付費(fèi)用戶增速和在線音樂(lè)付費(fèi)率均位居行業(yè)第一。 入駐獨(dú)立音樂(lè)人總數(shù)突破26萬(wàn)，持續(xù)位居行業(yè)第一。

現(xiàn)今獨(dú)家版權(quán)雖然被打破，但是難言在線音樂(lè)賽道中“一超一強(qiáng)”會(huì)輕易接納第三家巨頭入局。

其他玩家相繼發(fā)力，挑戰(zhàn)更加激烈

獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)被打破后，各平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向差異化競(jìng)爭(zhēng)，具體體現(xiàn)為獨(dú)特運(yùn)營(yíng)方式以及培養(yǎng)獨(dú)立音樂(lè)人。

這一方面字節(jié)跳動(dòng)其實(shí)早已布局，7月26日，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)測(cè)了音樂(lè)代理分發(fā)平臺(tái)“銀河方舟”，并針對(duì)廠牌與音樂(lè)人開(kāi)放入駐入口，主打上傳歌曲和視頻。

但是其他新老玩家也不甘示弱，各自在音樂(lè)賽道的多種業(yè)態(tài)上發(fā)力，字節(jié)面臨前后夾擊。

今年3月，快手首次確立直播間場(chǎng)景的音樂(lè)版權(quán)結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)，并在原有結(jié)算的基礎(chǔ)上新增了詞、曲版權(quán)的單獨(dú)結(jié)算以及獨(dú)立音樂(lè)人結(jié)算通道，進(jìn)一步完善版權(quán)保護(hù)。

5月26日，快手還上線了音樂(lè)應(yīng)用“小森唱”，為用戶提供用AI打造專屬原創(chuàng)歌曲、K歌、短視頻KTV上線等功能。

9月6日，嗶哩嗶哩宣布上線“原創(chuàng)擴(kuò)音計(jì)劃”，將以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)、百億流量、廠牌簽約、音樂(lè)live等資源體系全力扶持原創(chuàng)音樂(lè)內(nèi)容，助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)音樂(lè)人在B站快速成長(zhǎng)，視頻平臺(tái)對(duì)在線音樂(lè)正式發(fā)起進(jìn)攻。

9月15日，騰訊音樂(lè)再次啟動(dòng)億元激勵(lì)計(jì)劃4.0，號(hào)稱簽約自制唱片合作前12個(gè)月收益無(wú)上限，全部留給音樂(lè)人。

另外，隨著在線音樂(lè)賽道風(fēng)向的不斷發(fā)展，近年來(lái)行業(yè)也不斷涌出各種新業(yè)態(tài)。

播客、廣播劇節(jié)目的重新崛起，長(zhǎng)音頻藍(lán)海成為在線音樂(lè)平臺(tái)觸角必達(dá)之地。直播、云Live等云端賽道，則成為疫情之后音樂(lè)平臺(tái)高速發(fā)展的新方向。人們的口味也趨向小眾化、圈層化，新鮮涌現(xiàn)的細(xì)分賽道，有可能將成為在線音樂(lè)的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

多重對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，新玩家陸續(xù)入局之下，字節(jié)的音樂(lè)路看起來(lái)并不容易。

在線音樂(lè)的多年來(lái)的“獨(dú)家版權(quán)”桎梏終于被打破，如今在線音樂(lè)行業(yè)“取獨(dú)”后降低了入局門檻，字節(jié)跳動(dòng)自身又有強(qiáng)大的流量神器“抖音”加持，入局音樂(lè)賽道確實(shí)是拓展新業(yè)務(wù)的好時(shí)機(jī)。

但是，現(xiàn)在的在線音樂(lè)賽道已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段。

據(jù)fastadata，2020年10月，中國(guó)在線音樂(lè)月活用戶超6.2億，用戶在線音樂(lè)APP下載量不足四千萬(wàn)次，下沉市場(chǎng)用戶增長(zhǎng)窗口已關(guān)閉，在線音樂(lè)高速增長(zhǎng)期已過(guò)，寡頭市場(chǎng)形成，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定。

圖片源自Fastdata

此前，字節(jié)跳動(dòng)多次試水音樂(lè)業(yè)務(wù)。

2019年，其“代號(hào)W”的國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體項(xiàng)目因?yàn)榘鏅?quán)原因以失敗告終；2020年，其在海外上線的音樂(lè)流媒體Resso尚未突圍成功；今年7月，字節(jié)內(nèi)測(cè)的音樂(lè)代理平臺(tái)“銀河方舟”也還未見(jiàn)成效。

如今，獨(dú)家版權(quán)時(shí)代打破無(wú)疑是一個(gè)契機(jī)，但字節(jié)跳動(dòng)能否在這條賽道掀起新的波瀾？仍需繼續(xù)觀察。

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