5月9日晚間，微博發(fā)布2018年第一季度財報。財報顯示，截至今年3月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11億，成為全球第7家活躍用戶規(guī)模突破4億的社交產(chǎn)品。

受益于用戶的規(guī)模效應(yīng)和全媒體內(nèi)容生態(tài)體系的完善，微博商業(yè)化步入高速成長階段。今年第一季度，微博營收22.13億元，連續(xù)5個季度保持60%以上的增長速度，營收和凈利潤均超出了華爾街分析師平均預(yù)期。其中，微博廣告收入達(dá)19.16億元，同比增長64%，品牌廣告、中小企業(yè)含自助廣告的客戶數(shù)、廣告收入均保持良好的增長態(tài)勢。

新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉表示：微博的營收和利潤強勁增長，這得益于用戶規(guī)模擴大、平臺效應(yīng)增強和變現(xiàn)效率提升。微博平臺集合了社交、移動和視頻的特性，也持續(xù)受益于廣告預(yù)算向上述特性平臺轉(zhuǎn)向的趨勢。

用戶規(guī)模與使用時長雙增長

在月活躍用戶數(shù)突破4億后，微博的用戶增長邁上一個全新的臺階。微博月活躍用戶中來自移動端的比例達(dá)到了93%，日活躍用戶則增至1.84億。

微博的用戶使用時長也實現(xiàn)了增長。根據(jù)移動大數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile最新數(shù)據(jù)，2018年3月，微博用戶的人均單日使用時長與去年同期相比增長21%。

過去兩年內(nèi)，通過與頂級內(nèi)容IP在用戶互動和產(chǎn)品方面的融合，微博實現(xiàn)了用戶規(guī)模和活躍度的提升，將其打造為社交媒體平臺的獨特優(yōu)勢。

在綜藝領(lǐng)域，微博與愛奇藝、優(yōu)酷、東方衛(wèi)視等平臺強強聯(lián)手，助力多檔節(jié)目成長為現(xiàn)象級內(nèi)容IP。春節(jié)期間，微博成為央視春晚新媒體社交平臺獨家合作伙伴，與央視在短視頻、直播、內(nèi)容互動等多領(lǐng)域展開深入合作，在微博平臺上春晚相關(guān)短視頻播放量超過30億，“春晚答題王”累計吸引了2400萬人次的參與。微博計劃，今年進(jìn)一步強化與頂級綜藝和電視劇的內(nèi)容合作以及產(chǎn)品創(chuàng)新，給用戶帶來更好的內(nèi)容消費和互動體驗。

全面布局短視頻 強化社交媒體屬性

作為國內(nèi)最活躍的短視頻分發(fā)平臺，微博在持續(xù)加快布局，以滿足用戶多樣化的內(nèi)容消費需求和日益增強的消費體驗。

在加強與頂級內(nèi)容IP合作的同時，微博與政府、媒體機構(gòu)在視頻內(nèi)容的傳播上進(jìn)行廣泛合作。兩會期間，新華社、人民日報、央視等重點媒體，用視頻的方式第一時間將兩會重要內(nèi)容發(fā)布在微博上。期間微博上兩會相關(guān)短視頻的總播放量超過30億次，視頻直播觀看量近2億次。

在UGC短視頻領(lǐng)域，微博于去年推出微博故事，面對用戶短視頻消費需求的爆發(fā)，微博結(jié)合社交媒體平臺的整體定位，更加突出該產(chǎn)品的媒體屬性，增強趣味性，讓用戶更加便捷的對故事內(nèi)容進(jìn)行加工和傳播。隨著明星、KOL對微博故事的認(rèn)可，以及使用頻度的提升，微博在豎版短視頻領(lǐng)域的地位正在進(jìn)一步加強。

微博進(jìn)入高速增長期

隨著微博內(nèi)容生態(tài)的強化，“內(nèi)容-粉絲-用戶-變現(xiàn)”的生態(tài)閉環(huán)逐漸完善，微博已經(jīng)建立起一套獨有的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，將明星KOL、粉絲、客戶與平臺緊密相結(jié)合，實現(xiàn)精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、高效的投放效果，這進(jìn)一步提升了微博在移動廣告市場的影響力。出于對微博品牌及投放效果的肯定和信任，越來越多的老客戶將微博視為戰(zhàn)略合作伙伴進(jìn)行內(nèi)容和品牌的推廣，不斷增加在微博上的投入。

此外，在移動視頻領(lǐng)域，用戶的消費需求已經(jīng)呈現(xiàn)爆發(fā)性趨勢，移動視頻廣告的應(yīng)用場景不斷得到優(yōu)化，用戶體驗和廣告主的接受程度也得以提升，隨著視頻用戶規(guī)模的持續(xù)擴大以及廣告產(chǎn)品矩陣的日益豐富，視頻廣告未來有望成為微博業(yè)績強有力的增長點。

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國及全球社交網(wǎng)絡(luò)營銷整體均呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，預(yù)計到2019年，中國社交廣告市場規(guī)模將超過800億元。作為最主要的移動社交廣告平臺之一，微博被多家投資機構(gòu)看好?；ㄆ熘鞍l(fā)布研究報告稱，微博逐漸被公認(rèn)成為社會化營銷平臺，將在未來獲得廣告主更多的廣告預(yù)算。摩根大通認(rèn)為，2018年微博廣告收入將繼續(xù)保持強勁增長，主要利好包括：首先，世界杯等大型活動將帶來大量品牌廣告主需求；其次，包括手游、電商在內(nèi)，各垂直領(lǐng)域中小客戶的廣告需求也將增長；此外，在社交電商和品牌知名度方面，微博是阿里巴巴的核心戰(zhàn)略合作伙伴。