【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 姚春】

在美國總統(tǒng)特朗普下令繼續(xù)削減聯(lián)邦官僚機構(gòu)資金后，數(shù)十名美國之音員工被曝已于3月15日接到停職郵件，該媒體的一些地方臺已停止播報新聞。美國之音主任邁克爾·阿布拉莫維茨同日在社交媒體上宣布，自己和“幾乎整個”1300人的員工團隊已被停職。

在國內(nèi)不少70后、80后眼中，美國之音是他們學習英語的“啟蒙之音”，然而這個成立于1942年的廣播電臺，一直以來充當?shù)亩际敲绹畬ν庑麄鞯暮砩?，二?zhàn)后的宣傳重點是蘇聯(lián)、東歐和中國等社會主義國家。通過講述“美國故事”，推廣所謂的美式“民主自由”，干涉他國內(nèi)政。而這樣一個講述“美國故事”的電臺，在美國國內(nèi)卻“無福消受”。

今天我們就來說一說，美國之音是如何針對中國展開認知塑造的。

2022年6月14日，在美國華盛頓特區(qū)，政府資助的媒體公司美國之音的總部——美國全球媒體署大樓外景。路透社

一、美國之音的認知戰(zhàn)手法

1.用講故事的方式卸下防備

“一切傳播皆是敘事”，這是最核心、最重要的關鍵點，因為故事將會決定人們的價值觀和世界觀?！半m然人們認為電視劇中的情節(jié)是虛構(gòu)的，但是他們卻會認為故事中的社會背景、教訓、道德是真的?！蓖ㄟ^多個案例我們發(fā)現(xiàn)，有些傳播對于指導具體事件的意義不大，但在受眾內(nèi)心埋下價值觀種子的意義奇大。

美國之音正是如此。早在上世紀60年代之前，美國之音每天傳播的內(nèi)容都是意識形態(tài)色彩很強的內(nèi)容。中美建交后，隨著兩國關系的緩和，再一味唱衰中國就不太合適了，于是美國之音終于找到了好辦法吸引中國聽眾——教英語。

1972年尼克松訪華后不久，美國之音開通了何麗達主持的《英語900句》節(jié)目，此后一定程度上滿足了改革開放之初中國人學習英語的熱情。隨后，更多的教學節(jié)目包括《商業(yè)英語對話》《太空與人》《今日美國》《美國人物志》都開辦起來了。

在這些節(jié)目里，美國的生活方式、風土人情、社會制度、歷史文化，被大量地灌輸給中國的老百姓，令信息匱乏的人們感到耳目一新。在普通人眼里，這個“敵臺”的節(jié)目實用、播音員發(fā)音充滿磁性，音樂也很好聽，忍不住想聽。對美國之音利用講故事的方式，讓受眾卸下了防備，美式價值觀通過故事植入了受眾內(nèi)心。

為了最大限度拉近距離感，美國之音選用了大量十分了解中國歷史、現(xiàn)狀和文化的華裔擔任記者和主持人，典型的如周幼康、趙克露。時間越往后，美國之音的策反工作和規(guī)模就越大。

90年代，美國之音招收了不少大陸留學生，學歷包括傳媒、國際政治、教育、經(jīng)濟，甚至化學碩士。美國前總統(tǒng)里根曾在內(nèi)部稱：“要把接收中國留學生作為一項戰(zhàn)略投資”。1982年，當他得知中國在美有六千五百名訪問學者和留學生時，就表示“六萬五千人更好，這是長期投資”。

美國特別重視對中國留美學生的工作，重點喜歡盯住留學生中的高干子弟和學習尖子，跟他們建立私人關系，期望他們回國后能擔任要職。“等他們逐步成為中國社會的棟梁后，就可以通過他們的頭腦逐步使中國向資本主義演變”。連日本前首相中曾根康弘也眼紅美國之音的影響力，他在1982年的一次內(nèi)部講話中說，美國在做中國留學生工作方面下手早，收效大，日本已經(jīng)落后了。相當數(shù)量的反動力量其實是在這個時候培養(yǎng)出來的。

2.用“議程設置”的方式塑造對立

“議程設置”簡單來說就是，即我們會關注到媒體希望我們關注的信息。如果我們把輿論場視為一個大坑，我們看到的坑里的東西不是我們希望放進去的，而是搬運者給我們放進去的。

除了介紹美國的美好生活，美國之音還致力于揭露中國的各種負面和弊端，而由于國內(nèi)媒體在報道這類問題時受到諸多限制，以至于一段時間里讓人產(chǎn)生了這樣一個印象：群眾關心的就是他們報道的，美國之音展現(xiàn)了“美帝擔當”——這就是典型的“認知塑造”。

姑且不說美國之音的報報道有沒有夾帶私貨，如果受眾的確得到且認可了這個認知，那么就說明美國熟練掌握議程設置的手法，事實上已經(jīng)在一定程度上擁有了在中國境內(nèi)的話語權(quán)；換言之，我們國家人民群眾的關切竟然是通過外媒來展現(xiàn)時，認知塑造權(quán)已經(jīng)被悄悄拿走了。

而美西方真正的目標是為了拯救中國人民嗎？當然不是。他們需要的是“切入點”，這個切入點既可以讓中國政府“投鼠忌器”，還可以瓦解國家相對穩(wěn)定和統(tǒng)一的意識形態(tài)，其最終目標是讓人民群眾和國家官方力量形成對立，而“替民眾說好話”的切入點就是“議程設置”。

好在國家已經(jīng)早已認識到這一問題，并且我國對新聞傳播領域所下的功夫是肉眼可見的：不僅能夠做到直面問題，更敢于全鏈條展示問題解決進度，因而認知塑造的權(quán)力重新被國家掌握了起來。