除了精彩的故事內(nèi)容之外，影視作品的制作水平本身就能反映中國的工業(yè)實(shí)力?，F(xiàn)代影視藝術(shù)本質(zhì)是工業(yè)文明的產(chǎn)物，所有特技效果都依賴于國家的工業(yè)實(shí)力。沒有發(fā)達(dá)的數(shù)碼科技，就沒有《流浪地球》中空間站和冰封地表的宏大場景。這種視覺沖擊效果和強(qiáng)大的表現(xiàn)力，是農(nóng)業(yè)文明孕育出的傳統(tǒng)戲劇所不能比擬的。中國影視作品的精良制作，將為中國的文化輸出提供充沛的武器彈藥。所以，需要將文化產(chǎn)業(yè)放在戰(zhàn)略的高度加以認(rèn)真建設(shè)，絕不能對其放任自流。

怎樣輸出價(jià)值觀

從輸出工業(yè)文化到輸出價(jià)值觀，其實(shí)是一種遞進(jìn)關(guān)系。輸出工業(yè)文化，是為了讓外國民眾客觀認(rèn)識到中國的強(qiáng)大，進(jìn)而產(chǎn)生佩服和崇拜的心理，這就為輸出價(jià)值觀打開了一扇門。如前文所說，輸出價(jià)值觀的目的是讓受眾認(rèn)同中國的意識形態(tài)和社會制度，更加了解中國的發(fā)展道路。

美國是在價(jià)值觀輸出這方面做得最成功的國家。美國的拿手好戲，就是將好萊塢變成高效的政治工具，通過影視作品的成功市場營銷來輸出價(jià)值觀，而且還有經(jīng)濟(jì)利益可圖。影視作品之所以能被用作輸出價(jià)值觀的高效載體，與其多方面屬性有關(guān)：

1）傳播迅速：一般人可能需要一周、甚至幾周才能讀完長篇小說。而看完一部電影只需要2-3個(gè)小時(shí)。

2）感官體驗(yàn)好：影視作品帶來的視覺和聽覺效果，能夠給受眾留下非常深刻的印象。許多人都能很容易地記下影視作品中的經(jīng)典情節(jié)甚至對白。

3）市場滲透率高：印數(shù)10萬冊以上的圖書已算暢銷書，絕大多數(shù)圖書的銷量遠(yuǎn)低于這個(gè)水平。而對影視作品而言，放在中國這個(gè)人口基數(shù)下，上千萬觀影人次是不難達(dá)到的目標(biāo)。2016年上映的《魔獸》，觀影人次達(dá)4000萬；《湄公河行動》的觀影人次也有3000萬。

美國影視作品傳遞價(jià)值觀的方式說來也簡單，總結(jié)起來無非就是八個(gè)字：美化自己，丑化對手。例如，《第一滴血3》將美國特種兵蘭博塑造成為自由而戰(zhàn)的無敵英雄，而蘇聯(lián)軍官則是殘暴而愚蠢的草包。更有甚者，哈里森.福特在《空軍一號》中飾演英勇無畏、大義凜然的美國總統(tǒng)，在忠心耿耿的隨員的協(xié)助下，挫敗了共產(chǎn)主義者通過綁架美國總統(tǒng)來復(fù)辟蘇聯(lián)的計(jì)劃。但了解歷史的人都知道，這不過是美國人描繪出來的罷了。

在價(jià)值觀輸出這方面，中國既要積極學(xué)習(xí)美國，又要有自己的創(chuàng)新。需要學(xué)習(xí)的地方，是充分利用影視作品作為價(jià)值觀輸出的載體?？傋聊ブ饽锚?jiǎng)的“大腕兒導(dǎo)演”當(dāng)休矣，視藝術(shù)造詣為糞土的“流量小鮮肉”當(dāng)休矣。文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)具備正外部性的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，需要頂層的戰(zhàn)略規(guī)劃，而不能由任性的私人資本主導(dǎo)。

需要?jiǎng)?chuàng)新的地方，則是用于輸出的價(jià)值觀的內(nèi)涵。美國出于自身利益，熱衷于扮演“世界警察”的角色，所以其影視作品往往傳遞“人權(quán)高于主權(quán)”的價(jià)值觀，如1997年上映的《和平締造者》（The Peacemaker）；《獨(dú)立日》、《天地大沖撞》這類影視作品，干脆就是鼓吹美國拯救世界，其他國家連打雜都不配。中國的影視作品當(dāng)然不可以照搬以上這些東西，而應(yīng)該輸出有中國特色的價(jià)值觀，例如：

1）自強(qiáng)不息，人定勝天：《我的左手》算及格水平，這一領(lǐng)域應(yīng)該能夠出現(xiàn)更好的作品。

2）強(qiáng)烈的社會責(zé)任感：《烈火英雄》體現(xiàn)了消防官兵為人民服務(wù)的高尚情操。

3）強(qiáng)大的社會凝聚力：《橫空出世》《我和我的祖國》都算佳品。能夠在關(guān)鍵時(shí)刻上下一心、高度團(tuán)結(jié)的國家，除了中國以外，并不多見。

4）崇尚和平，打造人類命運(yùn)共同體：《流浪地球》已經(jīng)將這種精神詮釋得淋漓盡致。

與前期預(yù)測不同，國慶獻(xiàn)禮片《我和我的祖國》大獲贊賞

文化輸出的必要前提是文化自信。中國有相當(dāng)一部分知識分子，因?yàn)槭艿?0世紀(jì)80年代資產(chǎn)階級自由化的影響，極度缺乏文化自信?！啊蹲x者》體”在一段時(shí)期內(nèi)的流行就是上述現(xiàn)象的真實(shí)反映。這類文體的特點(diǎn)是：對某些人或某些國家的事例進(jìn)行夸大甚至捏造，最后提出一個(gè)智商堪憂的中心論點(diǎn)；只需更換人名、國名、地名就能“克隆”出另一篇文章，成本極低。

人事有代謝，往來成古今。中國的年輕一代成長于經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國力迅速增強(qiáng)的時(shí)代，反而沒有不必要的思想包袱。他們中許多人有機(jī)會接受高等教育，甚至出國旅游、學(xué)習(xí)或工作，眼界比前一代人更加開闊。也正因?yàn)槿绱耍贻p一代其實(shí)是當(dāng)今中國文化自信程度最高的群體。2019年國慶閱兵的配樂，因?yàn)榇髿獍蹴?、充滿自信受到全國上下一致好評，而作曲團(tuán)隊(duì)都是80后、90后——這就足夠說明問題了。中國的年輕一代，必將成為中國對外文化輸出的絕對主力。

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