你的新年愿望有哪些？看一場豫園燈會、追一場演唱會，還是跑一場馬拉松？

2024年4月21日，2024上海半程馬拉松在東方明珠腳下鳴槍起跑。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

2025年上海兩會接近尾聲，首個“世界非遺版”春節(jié)即將來臨。對上海而言，濃濃的年味，既是文化傳承，也在激發(fā)城市活力、釋放消費潛力。

今年市政府工作報告明確提出，2025年要大力提振消費，深化國際消費中心城市建設(shè)。上海兩會期間，如何從消費新趨勢中找到供給新方向，變流量為增量，變軟實力為硬實力，如何借節(jié)慶、展演、賽會等，做足“文旅商體展”聯(lián)動文章，成為共同話題。

軟實力變硬實力：為什么來上海？

對于上海這座城市而言，豫園的燈一亮，便是新年。

2025年1月1日，上海豫園，游客在豫園賞燈。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

“豫園燈會的年味，不單得益于這一國家級非遺項目本身的含金量，更多受益于人們新年看燈的傳統(tǒng)沉淀下的民俗。”上海市人大代表、復星國際聯(lián)席CEO徐曉亮說，2023年12月，豫園燈會首次出海法國巴黎，為中法建交60周年獻上文化大禮，被譽為“中國式浪漫的天花板”。今年的蛇年燈會，通過文化+科技的組合，譜寫《山海經(jīng)》叢林篇的故事。開園至今，豫園平均每日客流量近8萬人。

與此同時，一街之隔的外灘金融中心BFC，聯(lián)手時代華納，引入西方魔法IP哈利·波特。網(wǎng)友點贊，寫下妙語：“豫園燈會打造了東方的魔幻，外灘金融中心BFC引入了西方的魔法，魔幻加魔法，正是魔都應該有的樣子?！?

2024年7月19日，上海博物館，觀眾在拍攝圖坦卡蒙雕像。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

走過幾條街，位于人民廣場的上海博物館，“金字塔之巔：古埃及文明大展”仍然一票難求，春節(jié)前所有門票全部售罄?！斑@個展覽拉動城市綜合消費比例超過1:30?！鄙虾２┪镳^館長褚曉波介紹，展覽一開始就推出系列“展覽+”舉措，比如推出了“上博號”游輪、觀展巴士、千余種文創(chuàng)周邊等。截至2025年1月15日，展覽已接待觀眾總數(shù)超135萬人次，已售出門票超150萬張，展覽總收入超3.5億元，也帶動城市消費。

“這一現(xiàn)象說明，老百姓是愿意為高品質(zhì)的文化消費買單的?！瘪視圆ㄟM一步指出，2024年上海166家博物館接待觀眾總量超4000萬人次，平均每個上海人參觀博物館1.6次，遠遠高于全國平均水平。2024年上海博物館接待觀眾達658萬人次，同比增長超370%，邁入全球前十行列。

如果說“拖著行李看展”成為上海獨特的風景線，有“流動的GDP”之稱的演唱會，更讓上海熱辣滾燙。

上海兩會期間，“霉霉”（泰勒·斯威夫特）會不會來上海開演唱會的話題，一度沖上社交平臺熱搜。作為上海的文化地標，梅賽德斯-奔馳藝術(shù)中心2024年共成功舉辦活動73場。其中，海外演出共計約18場，涵蓋了西城男孩、濱崎步、煙鬼組合、藤井風、查理·普斯等知名藝人。僅劉德華在2024年7月的6場上海演唱會就吸引了近7萬人次的觀眾，直接帶動了周邊酒店入住率提升30%。

上海市商務委透露，在政策帶動下，2024年上海大型演出（演唱會、音樂節(jié)）項目數(shù)量、觀眾人次和票房收入有明顯上漲。截至2024年11月底，已有五月天、張學友、劉德華等255場大型項目成功舉辦，觀眾346.21萬人次，票房26.3億元。其中總觀眾人次突破3萬的項目近20個，票房收入突破16億元，較2023年有明顯增長。

為一個展、一場演出，赴一座城，文化軟實力讓更多人近悅遠來，心生向往。

流量變增量：大街小巷多了很多外國人

1月16日，地中海郵輪“榮耀”號和皇家加勒比游輪“海洋光譜”號同日回歸上海吳淞口國際郵輪港，開啟2025年中國母港運營。

當天上午，9000余名中外游客乘坐兩艘大型國際郵輪轉(zhuǎn)港抵達上海，從吳淞口國際郵輪港入境。1380名韓國游客乘坐地中海郵輪“榮耀”號到上海旅行，該批韓國游客或?qū)⒊蔀橹袊紝n國等9個國家持普通護照人員試行免簽政策后，中國口岸迎來的單次入境人數(shù)最多的韓國旅游團。

吳淞口國際郵輪港數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“愛達·魔都”號、MSC“榮耀”號、皇家加勒比游輪“海洋光譜”號、星旅遠洋“鼓浪嶼”號和“藍夢之歌”號5艘國際郵輪將在吳淞口推出9個航次。吳淞口國際郵輪港也將迎來運營以來郵輪航次最多、最繁忙的春節(jié)假期。船方消息顯示，目前“愛達·魔都”號和MSC“榮耀”號春節(jié)期間郵輪航次船票均已售罄。

2025年1月16日，上海，寶山舉行了雙船回港歡迎儀式，以傳統(tǒng)文化表演、非遺技藝展示、文創(chuàng)禮品贈送等形式熱情迎接海內(nèi)外游客。視覺中國 圖

上海市文旅局透露，隨著上海國際航班的恢復，疊加多項簽證便利化政策出臺，使得2024年來滬的境外游客已超600萬人次，超過年初預計目標。尤其近期一股強烈“韓流”襲來，春秋航空中韓航線客座情況就足以說明。每周32個航班往返上海到首爾、釜山和濟州島，三條航線客座率峰值突破90%，屬于高位運營，周四和周五為韓國旅客來滬高峰，周日是返程高峰。比如周日，浦東-釜山航班，韓國籍旅客占比超八成，浦東-首爾航班韓國籍旅客占比也達到了42%。

“免簽政策一出，立刻能感受到外國人多起來了?！钡谝话儇浬虡I(yè)中心運營管理部經(jīng)理周炯介紹，從2024年11月開始，隨著韓國游客的激增，黃浦區(qū)成為韓國游客的熱門聚集地。

第一百貨商業(yè)中心的餐館“很久以前羊肉串”，已經(jīng)成為韓國人來上海旅游的“頂流”打卡地，海底撈和牛NEW壽喜燒也深受外國游客的喜愛?！艾F(xiàn)在晚上十點以后，這些商鋪的顧客基本以外賓為主，韓國和東南亞游客占70%-80%。當食客比較多的情況，有時需要等位3-4小時。為了能夠讓更多的國際友人品嘗到中國美食，這些商鋪紛紛調(diào)整了營業(yè)時間，延長到了凌晨三點至四點。”周炯說道。

上海市政協(xié)委員，百聯(lián)集團黨委書記、董事長葉永明表示，持續(xù)洞察外籍游客在滬期間的消費需求，在優(yōu)化國際游客的購物環(huán)境、提供便捷支付體驗和多語種游購攻略上下功夫；同時引進更多首發(fā)首店首展首秀在滬舉辦，形成流量互促效應。

“由于海外社交媒體傳播的局限性，許多外國人無法精準捕捉到國內(nèi)的有效資訊。”上海市政協(xié)常委盧慧文建議，上海的旅游網(wǎng)站與門戶網(wǎng)站應該進一步提升和改善內(nèi)容輸出，以更喜聞樂見的方式向外國人傳遞上海的“吃喝玩樂”攻略，并努力提高信息的可達度。

“看得見的手”助力滿足消費者需求

激發(fā)消費潛力，既要重視市場這只“看不見的手”，也要有效用好政府這只“看得見的手”。

在2025年上海兩會上，上海市人大代表、中國銀聯(lián)股份有限公司黨委書記、董事長董俊峰帶來一組數(shù)據(jù)。根據(jù)支付清算數(shù)據(jù)，2024年，來華免簽、以舊換新、政府消費券等增量加力政策陸續(xù)出臺，效果已初步顯現(xiàn)。當前上海呈現(xiàn)五個方面的消費熱點趨勢：一是2024年外國來滬人員（不含港澳臺）規(guī)模翻倍增長，消費金額同比提升八成；二是年輕人、老年人的消費趨向值得關(guān)注，2024年，年輕客群消費金額同比提升超兩成，老年客群餐飲消費同比增長兩成；三是消費品“以舊換新”形成較好拉動效果；四是“樂·上海”消費券、“上海之夏”國際消費季有效發(fā)揮聚人氣、促消費、穩(wěn)增長效應；五是“商旅文體展”聯(lián)動效應顯現(xiàn)，文旅、賽事活動形成較好的消費輻射效應。

“根據(jù)中國銀聯(lián)收集的數(shù)據(jù)來看，消費券的發(fā)放其實有一定的杠桿率，比如餐飲券的杠桿作用為1:3（1元消費券可以促進3元消費）以上，文旅券則是1:5（1元消費券可以促進5元消費）以上，因此建議在消費券設(shè)計方面可以更科學地利用數(shù)據(jù)建模，優(yōu)化發(fā)放場景，將優(yōu)惠幅度設(shè)置在更合理區(qū)間內(nèi)。此外，也應當考慮優(yōu)化消費券的發(fā)放時段，淡季促消費效果較明顯，而旺季發(fā)放的意義相對不明顯?！倍》逶诮邮苌虾４笳{(diào)研·澎湃新聞記者采訪時表示。

2024年12月15日，上海發(fā)放消費券，商場內(nèi)購物消費的市民人頭攢動。視覺中國 資料圖

2025年，調(diào)控仍在發(fā)力。

1月13日的上海市政府常務會議，原則同意《2025年“樂·上?！狈障M券發(fā)放工作方案》并指出，今年要繼續(xù)發(fā)揮“樂·上海”服務消費券的作用，更大力度聚人氣、促消費、穩(wěn)增長。要優(yōu)化制度設(shè)計，充分聽取市民群眾等各方面意見建議，提高覆蓋面、精準性和落地率。

1月17日中午12時，靜安區(qū)發(fā)放“靜安商圈新年閃耀優(yōu)惠券”。運動潮流優(yōu)惠券滿1000元減300元、滿300元減100元；美妝個護優(yōu)惠券滿1000元減300元、滿300元減100元；餐飲連鎖優(yōu)惠券滿300元減100元、滿100元減40元。無論什么票面，全部“秒光”，有效期涵蓋整個春節(jié)。

首發(fā)經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟、直播經(jīng)濟，新型消費、汽車消費、綠色消費，2025年，上海的城市新活力正在被激發(fā)。