記者 陳夢澤/攝

品一杯上海牌咖啡，戴一塊上海牌手表，近距離體驗上海老字號和新品牌的活力。今天下午，在第五屆進(jìn)博會即將開幕之際，記者提前探營上海館。走進(jìn)國家會展中心中央廣場區(qū)域，輪廓酷似“上海地圖”的上海館已經(jīng)成型，將在進(jìn)博會期間集中展示56個上海知名品牌、133件年度新品、14款“進(jìn)博首發(fā)”，展現(xiàn)上海商業(yè)文化的傳承與創(chuàng)新。

#體驗老牌新品

第五屆進(jìn)博會上，上海館將以“上海品牌進(jìn)博首發(fā)”為主題，打造老字號品牌“百年華章”、本土新消費(fèi)品牌“時尚引領(lǐng)”、品牌體驗區(qū)三大展區(qū)。

記者看到，從上往下俯視，上海館以抽象地圖輪廓作為整體空間形象，以“長江入?？凇弊鳛橹魅肟冢釤掽S浦江水文走勢，打造濱江兩岸“百年華章”“時尚引領(lǐng)”兩大展區(qū)。充滿未來感的金屬網(wǎng)格外立面和時尚活力的彩色展區(qū)，透疊形成流光溢彩的上海館外觀，演繹“開放、創(chuàng)新、包容”的城市品格。全館采用可再生循環(huán)利用的展架，堅持踐行綠色消費(fèi)和可持續(xù)發(fā)展理念。

市商務(wù)委副主任劉敏表示，上海館匯聚56個上海知名品牌，既有承載百年工匠精神的老字號，又有代表中國設(shè)計高度的設(shè)計師品牌，還有引領(lǐng)時尚潮流的新銳品牌。展區(qū)呈現(xiàn)133件年度新品，還有14款為進(jìn)博會上海館定制的“進(jìn)博首發(fā)”新品集中亮相。

在“百年華章”展區(qū)，19個老字號展出了38款跨界創(chuàng)新產(chǎn)品和4款“進(jìn)博首發(fā)”新品，如：雅仕格調(diào)區(qū)的上海牌“大鬧天宮”手表，馬利“妙筆青綠”大師級固體國畫顏料；品質(zhì)生活區(qū)的開開與上海氣象博物館跨界合作推出“旗開得勝”外灘旗語絲巾，海上絲韻以武康大樓為主題創(chuàng)作的織錦畫；健康出行區(qū)的永久全球限量版“榮耀80”自行車，龍虎與一大會址聯(lián)名的人丹香囊和白玉蘭護(hù)手霜；品味甜蜜區(qū)的大白兔“致敬80”復(fù)古聽奶糖，光明與汪裕泰兩大百年老字號強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，首發(fā)“龍井牛乳茶”等等。

記者在三聯(lián)展臺看到，吳良材眼鏡展示了自主研發(fā)的20款不同風(fēng)格的鏡架，既有回溯經(jīng)典的復(fù)刻精品，也有迎合Z世代的文藝復(fù)古潮。茂昌眼鏡則帶來了兩款百年限定版眼鏡鏈，以滬語刻字為裝飾，很有海派風(fēng)情。茂昌與華東理工大學(xué)“老字號品牌擦亮計劃”的產(chǎn)學(xué)研合作成果， “風(fēng)華正茂”海派鏡界系列擦拭布也在現(xiàn)場亮相，選取武康路、衡山路、甜愛路這三條具有代表性的上海道路，以此為靈感創(chuàng)作了系列擦拭布和眼鏡包。

#彰顯“時尚引領(lǐng)”

除了老字號新品，上海館的另一大亮點就是新品牌新產(chǎn)品。劉敏表示，借助進(jìn)博會的大平臺，上海館將充分展現(xiàn)上海新品牌的創(chuàng)新與活力，并與館內(nèi)的國際品牌同臺競技，力爭早日走向世界舞臺。

記者看到，“時尚引領(lǐng)”展區(qū)聚焦原創(chuàng)設(shè)計、品質(zhì)制造、文化營銷和可持續(xù)發(fā)展，遴選上?！笆装l(fā)經(jīng)濟(jì)”引領(lǐng)性本土品牌、本土網(wǎng)絡(luò)新消費(fèi)代表性品牌 14個，推出“進(jìn)博首發(fā)”新品6款。如中國時尚國際化的先鋒與杰出代表GRACE CHEN高級時裝；Sandriver(沙涓)首發(fā)三款“羊絨桑蠶絲手工氈”藝術(shù)羊絨服裝；首次進(jìn)入香水領(lǐng)域的林清軒首發(fā)3款高定復(fù)刻香水，包括“沉迷山茶花”、“陽光與海燕”和“森林之水”，帶來穿越森林、海洋、花樹的清新體驗。

而在品牌體驗區(qū)，參觀者則能在“上?？Х瑞^”中一邊品味具有海派文化特色的上海味道，一邊體驗23個上海美食品牌，4款進(jìn)博首發(fā)新品。包括源于上海第一家華人咖啡行的上海牌咖啡；擁有牙買加藍(lán)山莊園和SCA、CQI認(rèn)證的永璞咖啡；多次入選“上海優(yōu)選伴手禮”的第一食品、哈爾濱食品廠、梅林、正廣和等等。

光看還不過癮，想要即刻“買買買”怎么辦？今年上海館持續(xù)打造數(shù)字孿生的“云上上海館”，不僅同步線下的展館與展品，還疊加了品牌推介、線上洽談、線上交易、活動直播等內(nèi)容，眾多無法親臨現(xiàn)場的市民觀眾也可以“一部手機(jī)云游上海館”，足不出戶體驗“云上海，云上買”的便捷與精彩。

本報記者 張鈺蕓