5月5日晚，“2020上海全球新品首發(fā)季”在靜安太古匯正式啟動，啟動儀式上，歐萊雅、雅詩蘭黛、希思黎、佳麗寶、玫琳凱等國際化妝品品牌和樂高、耐克、阿迪以及豫園股份等競相發(fā)布新品。同時，上海市商業(yè)聯(lián)合會還對外發(fā)布了全球首份“首發(fā)經(jīng)濟”評價標(biāo)準(zhǔn)。

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今年新型冠狀病毒肺炎疫情發(fā)生以來，國際知名品牌企業(yè)愈發(fā)重視國內(nèi)消費市場，而上海又成為了國際知名品牌企業(yè)新品發(fā)布競相爭奪的陣地。

“全球新品首發(fā)季”是“五五購物節(jié)”的重要板塊，活動將持續(xù)1個月，期間將有40多家企業(yè)、94個國際國內(nèi)品牌、發(fā)布超過110場新品首發(fā)活動。

路威酩軒、開云集團、蔻馳、樂高、耐克、阿迪達斯、戴森、華為、伽藍、上海家化、豫園股份等國際國內(nèi)知名品牌、老字號品牌、潮牌均將密集開展年度新品首發(fā)活動，為廣大消費者獻上“新品消費”。

路威酩軒集團大中華區(qū)總裁吳越表示，旗下LV品牌最新的主題定為“整裝出發(fā)，重啟旅行”；酒類產(chǎn)品主題則定為“為重逢干杯”。旗下品牌貝玲妃即將推出熱吻加州柔潤唇膏新品，該系列唇膏是特為中國口紅市場開發(fā)的系列；旗下品牌酩悅軒尼詩帝亞吉歐洋酒隆重推出了一款專屬中國市場的創(chuàng)新產(chǎn)品“夏桐·禧”起泡紅葡萄酒。

厲峰集團中國首席執(zhí)行官顧佳琳表示，集團所有在華品牌都會在中國市場發(fā)布新品?！拔磥?到5周，推出集團旗下的卡地亞、積家、萬寶龍等14個品牌的20多個系列的100多個單品。此外今年11月我們還會參展第三屆進博會?！?

開云集團大中華區(qū)總裁蔡金青說，為了五五購物節(jié)開云集團將帶來39款春夏新款，包括古馳酒神手袋、圣羅蘭春夏季女裝等?！跋Ｍ@些富有創(chuàng)造力的設(shè)計理念能走進消費者的美好生活中?！?

新品首發(fā)現(xiàn)場

2018年初，上海全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。上海出臺了《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設(shè)三年行動計劃》，著力從消費貢獻度、消費創(chuàng)新度、品牌集聚度、時尚引領(lǐng)度、消費滿意度等方面全面提升，把上海打造成為面向全球的消費市場、全球新品首發(fā)地、引領(lǐng)國際消費潮流的風(fēng)向標(biāo)和人人向往的“購物天堂”。

特別是2018年6月15日，上海舉辦全球新品首發(fā)地啟動儀式，這是打響“上海購物”品牌的第一槍，這也在全球范圍引起強烈反響，讓上海成為品牌首發(fā)的首選地。

上海市商務(wù)委主任華源對外透露，2019年上海新進首店986家，較2018年增加151家，平均每天新增2.7家；在滬舉行全國首發(fā)活動的國際國內(nèi)品牌超過4500個，位居全國首位。

越來越多的國際知名品牌離開品牌誕生地，蔻馳、路易威登、香奈兒、普拉達等來到上海舉辦全球首發(fā)新品活動，紀(jì)娜梵、niko and..等一批首店、旗艦店也紛紛落戶上海，為上海的消費市場注入強勁動力，上海同時也成為了國內(nèi)外知名品牌和創(chuàng)意品牌的聚集地。

據(jù)第三方評估，上海全球零售商集聚度位居全球城市第二，世界知名高端品牌集聚度超過90%，國際小眾品牌和原創(chuàng)設(shè)計師品牌也紛紛選擇上海市場試水?！爸腥A老字號”企業(yè)達到180家，居全國首位。越來越多的時尚本土品牌選擇上海，首發(fā)全球新品，在上海發(fā)展壯大。

同時，上海的得物、有貨、全球潮流嘉年華、時裝周、高定周、設(shè)計大賽、設(shè)計展等首發(fā)平臺，徐匯濱江、船廠1862等首發(fā)地標(biāo)，為品牌首發(fā)新品提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境，營造了良好的發(fā)展生態(tài)。

華源表示，目前，上海正在逐漸成為聯(lián)動長三角、服務(wù)全國、輻射亞太的消費品零售城市和進口消費品集散地。眾多中高端消費品牌選擇通過上海進入中國，上?？诎哆M口服裝、化妝品、汽車分別占到全國的70%、47%和36%。

為了推動上海首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展，上海市商務(wù)委指導(dǎo)上海市商業(yè)聯(lián)合會等專業(yè)機構(gòu)、商城、國內(nèi)外知名品牌，編制了《首發(fā)經(jīng)濟評價通則》系列標(biāo)準(zhǔn)，該標(biāo)準(zhǔn)由上海市商業(yè)聯(lián)合會以團體標(biāo)準(zhǔn)形式發(fā)布，這也是國內(nèi)外首次發(fā)布首發(fā)經(jīng)濟標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)準(zhǔn)由三個部分構(gòu)成，第一部分為引領(lǐng)性品牌，包括引領(lǐng)性國際品牌、本土品牌和創(chuàng)意品牌，重點從品牌的市場引領(lǐng)性、品質(zhì)引領(lǐng)性、創(chuàng)新引領(lǐng)性和社會責(zé)任引領(lǐng)性四個維度進行評價；

第二部分為引領(lǐng)性品牌新品，主要對引領(lǐng)性品牌旗下代表性新品從上市狀況（如首發(fā)）、市場認(rèn)可度、產(chǎn)品品質(zhì)等維度進行評價；

第三部分為引領(lǐng)性品牌首店，對引領(lǐng)性品牌在一定區(qū)域范圍內(nèi)滿足一定功能首次開業(yè)的商店從不同維度進行評價，從而構(gòu)建首發(fā)經(jīng)濟評價較完整的體系。

2020年是全力打響“上海購物”品牌加快建設(shè)國際消費城市三年行動計劃收官之年，借著“五五購物節(jié)”的東風(fēng)，上海不斷健全“首發(fā)經(jīng)濟”工作機制，營造首發(fā)經(jīng)濟的良好環(huán)境，促進更多最新、最潮的消費品牌在上海集聚。

界面新聞獲悉，上海市商務(wù)委將“全球新品首發(fā)季”打造成為“五五購物節(jié)”的明星活動，每年固定舉辦?；顒悠陂g，將與抖音等大流量平臺加強合作，為上海新品首發(fā)、首店入駐開展機制化的宣傳。

同時，上海將進一步整合各方資源，為品牌新品首發(fā)、首店入駐提供更有利的支持政策。同時，上海市商務(wù)委還將支持首發(fā)經(jīng)濟行業(yè)組織建設(shè)，促進首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展。

此外，上海還將新品首發(fā)和首店旗艦店品牌列入“上海市重點商標(biāo)保護名錄”，以提升新品通關(guān)速度，推廣進口商品檢驗結(jié)果采信制度，對在滬首發(fā)的進口服裝新品，試點開展安全風(fēng)險海外預(yù)評價工作；為新品首發(fā)品牌提供便捷高效的專利、商標(biāo)注冊申請和質(zhì)押登記服務(wù)。