【文/觀察者網(wǎng) 熊超然】隨著價位在200美元（約合1420元人民幣）左右的中國品牌手機數(shù)量激增，這些價廉物美的中國智能手機逼得此前在東南亞市場長期處于領(lǐng)先地位的三星轉(zhuǎn)為“守勢”。

當?shù)貢r間9月7日，《日經(jīng)亞洲》就報道了目前的這一情況，在菲律賓首都馬尼拉一家購物中心的手機專區(qū)，傳音等品牌的產(chǎn)品陳列在顯示屏上，價格從不足8000比索到超過20000比索不等（1菲律賓比索約合0.1263元人民幣）。一名銷售助理表示，傳音手機具有高數(shù)據(jù)量和高處理能力，價格公道，在喜歡玩游戲的青少年和20多歲的年輕人群體中尤其受歡迎。

專注于科技行業(yè)的知名市場分析機構(gòu)“Canalys”的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，傳音以31%的市場份額領(lǐng)跑菲律賓市場，其市場占有率遠高于排名第二的三星（15%）。而在整個東南亞地區(qū)，傳音以14%的比例排名第五。就在幾年前，這一品牌幾乎鮮有人知，但自2023年以來，其市場份額一直在迅速擴大。

菲律賓馬尼拉一家手機商店內(nèi)陳列的傳音TECNO品牌手機《日經(jīng)亞洲》

據(jù)報道，TECNO是傳音控股旗下中高端智能手機品牌，該品牌今年6月宣布與新加坡南洋理工大學達成合作伙伴關(guān)系，雙方將合作開展關(guān)于智能手機人像攝影中膚色文化偏好的調(diào)查，目標顯然是將研究結(jié)果應(yīng)用于針對東南亞市場的產(chǎn)品開發(fā)中。

目前，東南亞智能手機市場正在從長達數(shù)年的低迷中復蘇。“Canalys”的數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū)今年第二季度出貨量總計2390萬臺，連續(xù)第三個季度同比增長，像傳音這樣的中國公司正在引領(lǐng)這一趨勢潮流。

今年4月，OPPO推出了瞄準中國以外市場的智能手機A60，越南是首批接收該設(shè)備的國家。據(jù)悉，A60不支持5G功能，但價格實惠，起售價549萬越南盾（約合1586元人民幣），而在馬來西亞和印度尼西亞，起售價也差不多。

《日經(jīng)亞洲》稱，雖然三星今年第二季度在東南亞的市場份額僅為18%，較2023年年初下降了約10個百分點，不過三星在600美元（約合4260元人民幣）及以上價位的高端手機方面表現(xiàn)強勁。報道稱，三星熱衷于通過宣傳其旗艦品牌Galaxy的人工智能功能來保持其在東南亞的主導地位，但其中國競爭對手也正在從低端手機向高端產(chǎn)品擴張。

據(jù)報道，小米也正在東南亞擴大其廉價手機品牌紅米的供應(yīng)。與此同時，小米目前也正專注于融合人工智能的增值型手機，該公司一位高管表示：“首先，我們將在中國率先打造高附加值產(chǎn)品，然后再向海外擴張?！?

另一大智能手機巨頭蘋果公司，在東南亞地區(qū)并未躋身前五大智能手機供應(yīng)商之列，但似乎正計劃在該地區(qū)加大投入。蘋果首席執(zhí)行官庫克于今年4月訪問了該地區(qū)，并與印尼總統(tǒng)佐科和越南總理范明政會面。庫克表達了增加投資的愿望，并強調(diào)了東南亞地區(qū)作為生產(chǎn)中心的重要性。

此外，蘋果還正在穩(wěn)步擴大在該地區(qū)的分銷網(wǎng)絡(luò)，其顯而易見的目標是提升iPhone的銷量。今年6月，蘋果在吉隆坡開設(shè)了馬來西亞的第一家Apple Store。

蘋果計劃于美國當?shù)貢r間9月9日發(fā)布iPhone 16系列，并準備進一步擴大其手機在東南亞地區(qū)的需求量?！癈analys”認為，東南亞地區(qū)對高端設(shè)備的需求增長，部分受到了年輕人消費支出增加的影響，這一趨勢可能會極大地影響競爭格局。

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