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美媒稱阿迪達斯想“與中國和好”：要想盈利，必須先解決在華問題
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阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖
最后更新: 2024-05-08 21:26:00（觀察者網訊）“阿迪達斯尋求與中國重修舊好?！?4日，《華爾街日報》中文版以此為題報道稱，這家兩年前因“新疆棉事件”被中國消費者憤怒抵制的德國運動用品品牌，如今正在新任中國區(qū)負責人的領導下“小心翼翼地修復自身形象”，以期扭轉中國區(qū)業(yè)績連續(xù)7個季度下滑的局面。
文中介紹道，阿迪達斯正為一些中國官方文體項目提供支持，并且與炙手可熱的中國體育明星展開代言合作，同時開發(fā)更多“中國消費者特供”的產品，尋求改善與中國及其消費者的關系。
《華爾街日報》中文版報道稱，兩年前，阿迪達斯因“新疆棉事件”惹怒中國民眾，為此付出了在華市場份額和銷售額減少的巨大代價。
2021年3月，阿迪達斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，引起中國消費者強烈不滿。
文中援引該公司高管的話稱，成千上萬的中國消費者在社交媒體上譴責該品牌“不尊重中國”并發(fā)起抵制行動，曾合作過的約35位中國名人也火速與品牌撇清關系。
阿迪達斯股價隔夜大跌6.1%，此后在中國的銷售額也出現大幅下跌，4月銷售額直接“腰斬”，同比下滑78%。
相關影響持續(xù)至今，今年3月，阿迪達斯公布其2022年全年財務業(yè)績，全球營收同比僅增長1%。其中，中國區(qū)下降36%，其中第四季度的營收更是腰斬，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪達斯中國區(qū)業(yè)績已經連續(xù)7個季度下滑。
2022年，阿迪達斯發(fā)言人曾稱“在華業(yè)務會有所增長” 截圖自路透社
去年8月，阿迪達斯前首席執(zhí)行官羅思德（Kasper Rorsted）接受德媒對話時，他表示在華業(yè)績持續(xù)疲軟主要是受到疫情影響，但也承認阿迪達斯“在中國犯下了錯誤”。但他相信中國市場會歸來，并且仍有很大增長空間。
《華爾街日報》表示，阿迪達斯認為，要想再次實現盈利，必須先解決其在華業(yè)務問題。在新任首席執(zhí)行官比約恩·古爾登（Bjorn Gulden）的帶領下，阿迪達斯開始著手重振全球業(yè)務，并將自身重新定位為“中國推動體育和本土文化方面的伙伴”。
報道稱，阿迪達斯正在贊助一些有官方背景的體育賽事活動，同時為官方文體項目提供支持；此外，該品牌還與多位中國體育明星建立了新的合作關系。
中國首位ATP巡回賽男單冠軍吳易昺，被譽為“中國男網第一人”
去年阿迪達斯中國區(qū)負責人也換人，“新帥”蕭家樂走馬上任，阿迪達斯在其領導下“正在小心翼翼地修復自身形象”，比如開發(fā)更多專門針對中國消費者的產品。
標簽 阿迪達斯- 責任編輯: 阮佳琪
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