編輯|陳興華

近日，國際數(shù)據(jù)公司(IDC)和研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics相繼發(fā)布了2018年Q3全球平板電腦市場出貨量報告，報告均指出：全球平板市場繼續(xù)出現(xiàn)下滑，而華為逆勢實現(xiàn)增速第一。實際上，華為是近年來唯一一家保持持續(xù)增長的平板電腦廠商。

（Strategy Analytics全球平板電腦市場Q3出貨量報告）

Strategy Analytics的最新研究表明，許多平板電腦廠商可能無法再實現(xiàn)出貨量增長，但幾個主要參與者在低端市場中按照自己的條件增加了市場份額。華為和微軟同比實現(xiàn)增長，而蘋果和三星在市場中表現(xiàn)突出，收獲份額。但在總體上，蘋果和三星同比出現(xiàn)個位數(shù)下滑，出貨量分別下降6%和5%，而聯(lián)想的下滑幅度則達(dá)到22%，僅有華為實現(xiàn)同比18%的正增長。

2018年Q3全球平板電腦市場規(guī)模同比下降10％，三大主要生態(tài)系統(tǒng)的出貨量均下降。

三季度，蘋果iOS平板電腦出貨量(批發(fā))同比下降6%至970萬臺，使其全球平板電腦市場份額達(dá)到24%，比去年同期增長了一個百分點。 價格仍是影響消費者更換PC和平板電腦的一個關(guān)鍵因素;接下來的幾個季度將會值得期待，因為蘋果對iPad專業(yè)版和更昂貴的MacBook產(chǎn)品采用了三段定價。

全球安卓平板電腦Q3出貨量下降至2430萬臺，比去年同期的2720萬臺下降11%，比上一季度增長4%;市場份額同比下降1個百分點至61%，這是由于許多品牌安卓廠商發(fā)現(xiàn)在蘋果降低iPad價格之后很難在價格上競爭。

Windows平板電腦出貨量同比下降12%至2018年Q3的570萬臺，而2017年Q3為650萬臺。由于學(xué)生返校和企業(yè)需求繼續(xù)推動這一細(xì)分市場，其出貨量比上一季度增長3%。 微軟憑借在過去三個月內(nèi)發(fā)布的低成本的Surface Go和更新的Surface Pro在Windows可拆卸二合一領(lǐng)域取得領(lǐng)先地位。

（IDC全球平板電腦市場2018年第三季度排行榜）

另外，根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司(IDC)全球季度平板電腦追蹤器的初步數(shù)據(jù)，全球平板電腦市場在2018年第三季度下降了8.6%，全球出貨量下降至3640萬臺。其中普通平板電腦3160萬臺，比上年下降7.9%；可拆卸平板電腦480萬臺，比上一年下降13.1%。數(shù)據(jù)顯示，平板電腦出貨量排在前五的公司為蘋果，三星，亞馬遜，華為，聯(lián)想。其中華為出貨量320萬臺，同比增長7.1%，是唯一一家在2018年第3季度實現(xiàn)年度平板電腦出貨量同比增長的公司。

據(jù)IDC官網(wǎng)的報道稱，蘋果繼續(xù)領(lǐng)跑平板電腦市場，其第三季度出貨量為970萬臺，幾乎是排名第二的三星的兩倍。 3月下旬推出的iPad，售價為329美元，支持Pencil，繼續(xù)推動銷量，盡管從2017年第三季度開始無法保持同樣的勢頭，這是蘋果公司第一次發(fā)布低成本iPad。由于預(yù)計第四季度開始有升級的產(chǎn)品，iPad Pro同比下滑，這對蘋果公司來說是個好兆頭。

盡管出貨量同比下滑11.4%，三星仍保持其作為第二大平板電腦制造商的地位。其可拆卸平板組合適度增長，但普通平板類別的持續(xù)下跌抵消了增長。由于競爭對手以更好的價格提供平板電腦，三星繼續(xù)面臨中低端市場的壓力。

亞馬遜在第三季度成為第三大平板電腦制造商，出貨量440萬臺。 Prime Day的強(qiáng)勁銷售推動公司領(lǐng)先于華為和聯(lián)想，可以預(yù)期在假日季節(jié)將重復(fù)這一模式。盡管亞馬遜的地位有所提升，但該公司的出貨量同比略有下降。

聯(lián)想在第三季度出貨量達(dá)到230萬臺，躋身前五，與去年同期相比下降了近25%。該公司一直專注于擴(kuò)大其在傳統(tǒng)PC市場的影響力，雖然它成功重新獲得了該市場的最高位置，但該公司在本季度的平板電腦市場中僅排名第五。

華為是唯一一家在2018年第3季度實現(xiàn)年度平板電腦出貨量同比增長的公司。華為在本季度繼續(xù)保持了令人矚目的增長軌跡，歐洲和拉丁美洲同比增長強(qiáng)勁。

（華為平板電腦M5 圖/網(wǎng)絡(luò)）

事實上，華為是近年來唯一一家保持持續(xù)增長的平板電腦廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為在第二季度出貨了340萬臺平板電腦，市場占比從8.2%增加到了10.3%，鞏固了其作為全球第三大平板電腦制造商的地位。這些出貨量中的大部分仍然在亞洲/太平洋地區(qū)（不包括日本），占該公司總數(shù)的近50％。雖然華為的可拆卸產(chǎn)品出貨量仍然有限，但最近一個季度其總出貨量增長超過200％。而一季度度華為同比年增長13%，環(huán)比增長超過2%。在歐洲市場總體下滑8.7%的背景下，其銷量增長了72.7%。

2017年，據(jù)IDC數(shù)據(jù)統(tǒng)計，華為平板市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，較2016年增長30%。其中，在沙特和泰國，華為平板市場份額已達(dá)到第一；在中國、日本、俄羅斯、波蘭等國，華為平板也位于Android市場份額第一。

（華為平板2017年全球發(fā)貨）

雖然華為平板市場表現(xiàn)不錯，但華為消費者業(yè)務(wù)PC與平板產(chǎn)品線總裁王銀鋒日前指出，平板市場目前依然面臨的四大挑戰(zhàn)，其中包括平板市場總空間下降；平均單價下降；大屏手機(jī)逐漸侵蝕平板空間，尤其是小平板空間；更多的智能終端占據(jù)了消費者在家中的使用時間。與此同時，平板市場也有四大機(jī)會：手游發(fā)展迅速，小尺寸平板更適合游戲；平板更多是老人、小孩使用，而且此類空間持續(xù)增長；企業(yè)、商務(wù)市場平板空間逐漸增大；平板市場將出現(xiàn)更多的創(chuàng)新交互方式。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，在行業(yè)低迷期，以消費者影音、辦公、游戲和品質(zhì)等需求為導(dǎo)向設(shè)計平板產(chǎn)品以及強(qiáng)大的研發(fā)投入，可以說是華為成功的秘籍所在。然而，全球平板市場也隱藏著變局。

Strategy Analytics聯(lián)網(wǎng)計算研究服務(wù)總監(jiān)Eric Smith表示，“暫且不談本季度的競爭，蘋果旨在通過非常強(qiáng)大的iPad專業(yè)版直接與其自己的筆記本電腦和基于Windows的電腦競爭來重組整個計算市場。在這方面，這與微軟和ARM正在開發(fā)的節(jié)能、聯(lián)網(wǎng)的基于ARM的筆記本電腦和可拆卸的二合一筆記本一致。這最終就是為每臺設(shè)備賺更多錢并為將來對計算設(shè)備的需求做好準(zhǔn)備?！?

（iPad產(chǎn)品 圖/網(wǎng)絡(luò)）

“可拆卸平板電腦市場在2018年未能實現(xiàn)增長，這一令人擔(dān)憂的趨勢自2016年底以來一直困擾著這一類別?！?IDC平板電腦團(tuán)隊的高級研究分析師Lauren Guenveur表示，“十月份，我們終于看到了備受期待的蘋果iPad Pro和微軟Surface Pro的更新，以及三星和谷歌推出的新產(chǎn)品，這讓我們相信今年最后一個季度，可拆卸類別產(chǎn)品將會出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)，至少目前是這樣。頂級PC廠商的新產(chǎn)品越來越少，因為他們更加專注于可轉(zhuǎn)換投資產(chǎn)品組合，此舉最終將影響未來可拆卸平板電腦市場的整體發(fā)展軌跡。”