近日，由新華社主管主辦的《半月談》發(fā)表文章《征訂教輔就看哪本回扣多，教輔緣何變“教腐”？》，聚焦教輔領(lǐng)域腐敗問(wèn)題，也引發(fā)了觀察者網(wǎng)讀者的熱烈討論。有讀者反映也遇到了學(xué)校要求征訂教輔這樣的情況，有讀者討論教材改革對(duì)教輔行業(yè)的推動(dòng)，也有讀者從出版社角度談教輔“腐敗”的原因……

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年1月至8月教輔分類碼洋占比為24.93%，實(shí)洋占比為27.67%。從2018年至2023年，教輔圖書(shū)市場(chǎng)規(guī)模從359億元增長(zhǎng)至436億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為4.9%，預(yù)計(jì)到2024年將超過(guò)1000億元。

教輔類圖書(shū)對(duì)于出版行業(yè)的重要性，不言而喻。

此前，觀察者網(wǎng)讀者、出版行業(yè)從業(yè)人員guan_16544867072023曾留言，從成本、書(shū)號(hào)、市場(chǎng)化等角度，介紹了出版行業(yè)現(xiàn)狀，或許可以作為此事的一個(gè)注解。

我是出版行業(yè)從業(yè)人員，來(lái)說(shuō)說(shuō)幾個(gè)事情：

1.一本書(shū)的成本：

一）紙張印刷費(fèi)占定價(jià)10%-15%，具體看什么紙張和什么內(nèi)容。名著這種公版書(shū)，定價(jià)一般不高，紙張印刷費(fèi)占比較高。

二）稿費(fèi)或版稅，占比5%-15%。主要看作者牛不牛。名家稿費(fèi)高。當(dāng)然頂級(jí)作者，版稅甚至可以高達(dá)20%。公版書(shū)沒(méi)有稿費(fèi)。

三）物流倉(cāng)儲(chǔ)管理成本：7%左右。

四）破損損耗退貨等，正常出版社在15%以內(nèi)。（京東等平臺(tái)賣不掉的書(shū)，不管是否破損，都按進(jìn)價(jià)退給出版社，損失都是出版社承擔(dān)的）。

簡(jiǎn)單說(shuō)，有版權(quán)的圖書(shū)，出版社成本在30%-35%。公版書(shū)低5-10%左右。也就是說(shuō)，即使出版社直接賣書(shū)給你，30%折他自己就會(huì)虧本，何況中間隔著個(gè)一定要賺錢的電商平臺(tái)。

也就是說(shuō)，出版社賣你一本書(shū)，就虧幾塊錢，賣的越多虧得越多。為什么出版社還必須賣？因?yàn)槲迥昵半娚叹突敬蚩辶说孛鏁?shū)店，所有新華書(shū)店你看全國(guó)還有幾家？你不在電商平臺(tái)賣你到哪里去賣？出版社是把別的地方賺的來(lái)補(bǔ)貼這個(gè)窟窿。偶爾玩玩還可以，經(jīng)常玩，誰(shuí)也虧不起，這就是那些有底氣出版社聯(lián)合抵制的原因。

2.書(shū)號(hào)問(wèn)題：一些人在說(shuō)書(shū)號(hào)要多少錢，你得看看你這書(shū)是什么書(shū)。真正走市場(chǎng)的書(shū)，書(shū)號(hào)都一分錢不要，還要給作者6-15%的版稅。這是我們市場(chǎng)上看到的絕大多數(shù)圖書(shū)的行情。而那些被收書(shū)號(hào)費(fèi)的，都是達(dá)不到出版要求，拿去評(píng)職稱或自?shī)首詷?lè)的圖書(shū)。這些圖書(shū)基本上都不會(huì)在市場(chǎng)上銷售。

也就是說(shuō)，你花錢買的書(shū)，都不存在書(shū)號(hào)費(fèi)的問(wèn)題，成本里沒(méi)有書(shū)號(hào)費(fèi)。沒(méi)有哪家出版社有底氣找市場(chǎng)書(shū)的作者收取管理費(fèi)。至于被收管理費(fèi)的作者，這筆錢跟花錢發(fā)表論文一個(gè)意思：出版社養(yǎng)那么多人不要成本？你這書(shū)又不能創(chuàng)造價(jià)值，這部分成本自然要你作者出的。

3.關(guān)于取消書(shū)號(hào)全部市場(chǎng)化的問(wèn)題。目前中國(guó)出版業(yè)是最卷行業(yè)之一。曾經(jīng)也部分放開(kāi)了的，實(shí)際上老外很早就有資本進(jìn)來(lái)了，但是水土不服，早被卷死了。想想也是，人家美國(guó)圖書(shū)，幾十美刀一本，他哪來(lái)能力在國(guó)內(nèi)做出價(jià)格這么低圖書(shū)。

4.以翻譯為例。如果翻譯費(fèi)高，足夠讓你過(guò)上好日子，那么頂尖一批學(xué)者，肯定有人愿意花功夫來(lái)做好翻譯。售價(jià)上不去，出版社無(wú)奈只能壓低翻譯費(fèi)。最后結(jié)果就是那一筆翻譯費(fèi)，根本不夠養(yǎng)家糊口。所以沒(méi)人愿意把翻譯作為事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)。

5.出版行業(yè)生存問(wèn)題。其實(shí)絕大多數(shù)出版社的利潤(rùn)來(lái)源，根本就不是在類似京東這些平臺(tái)賣書(shū)，而是依托教材教輔。可以說(shuō)沒(méi)有教材教輔，中國(guó)的出版社立刻就會(huì)垮掉80%以上。真正能在市場(chǎng)上拼殺還能活下來(lái)的，不可能超過(guò)20%。教材是剛需，也是能保證最低利潤(rùn)的。即使如此，這幾年大多數(shù)出版社實(shí)際是虧損狀態(tài)，有些真就靠賣幾個(gè)書(shū)號(hào)維持。中國(guó)今天的出版行業(yè)，并不是可持續(xù)發(fā)展，如果沒(méi)有大的改革或變動(dòng)，崩潰只是時(shí)間問(wèn)題。

當(dāng)前出版行業(yè)被電商平臺(tái)打壓的后果，其實(shí)已經(jīng)顯現(xiàn)，那就是原創(chuàng)圖書(shū)越來(lái)越少，好書(shū)越來(lái)越少，大家更愿意躺平。因?yàn)樽鲈瓌?chuàng)書(shū)，利潤(rùn)越來(lái)越低，風(fēng)險(xiǎn)越來(lái)越大，那何必冒這個(gè)險(xiǎn)？

你以為這天還遠(yuǎn)嗎？今天就是這樣了。最近三五年，有幾本原創(chuàng)書(shū)推出來(lái)暢銷的？對(duì)比五年前，十年前，那時(shí)候各類題材暢銷書(shū)層出不窮，圖書(shū)市場(chǎng)非?；钴S。而今天各大暢銷榜，絕大多數(shù)都是老版書(shū)，都是幾年前幾十年前幾百年前創(chuàng)作的作品。毫不夸張說(shuō)，今天的出版業(yè)死氣沉沉，經(jīng)濟(jì)層面說(shuō)這就是被電商資本打壓的后果，當(dāng)然還有別的原因。

出版這口井如果干了的話，思想資源必定走向干涸。

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