5月28日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布了2025年第一季度歐洲（不含俄羅斯）智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，歐洲智能手機(jī)出貨量同比下降2%，至3240萬(wàn)部。

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2025年開(kāi)局對(duì)歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)頗為艱難，2024年，歐洲智能手機(jī)在連續(xù)四年下滑后首次反彈，總體出貨量達(dá)1.36億部，同比增長(zhǎng)5%。繼去年小幅復(fù)蘇后，不少?gòu)S商在2024年第四季度末高估了終端需求，導(dǎo)致2025年第一季度時(shí)渠道庫(kù)存積壓嚴(yán)重。

根據(jù)該報(bào)告，第一季度，歐洲高端機(jī)型的需求持續(xù)強(qiáng)勁，售價(jià)高于800歐元（約合人民幣6523元）的設(shè)備占比達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的32%，主要由蘋果和三星帶動(dòng)。

Canalys分析指出，入門級(jí)設(shè)備在第一季度的需求依然疲軟，部分原因是去年替換需求的提前釋放，加上新興競(jìng)爭(zhēng)者推動(dòng)激進(jìn)促銷，使市場(chǎng)更為飽和。2025年第一季度，歐洲售價(jià)低于200歐元的設(shè)備出貨量創(chuàng)下十余年來(lái)最低水平，凸顯了當(dāng)前需求環(huán)境的嚴(yán)峻。小米和摩托羅拉是排名前五中受沖擊最大的廠商，但對(duì)其他未進(jìn)入前五的廠商來(lái)說(shuō)，處境更為艱難。

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細(xì)分品牌來(lái)看，三星以1220萬(wàn)部的出貨量穩(wěn)居歐洲市場(chǎng)第一，市場(chǎng)份額達(dá)38%，同比持平。其Galaxy S系列出貨量創(chuàng)下新高，同比增長(zhǎng)12%，帶動(dòng)三星在歐洲實(shí)現(xiàn)歷史最高的季度平均銷售價(jià)格（ASP）。同時(shí)，其2025年新品Galaxy S25系列市場(chǎng)反響強(qiáng)勁，創(chuàng)下歷史最高的季度高端機(jī)出貨量。此外，三星最近推出了Galaxy Club計(jì)劃，承諾用戶在購(gòu)買12至15個(gè)月后可享受50%的設(shè)備回收價(jià)值，以及系列促銷措施（以舊換新優(yōu)惠、設(shè)備捆綁、配置免費(fèi)升級(jí)和直接折扣等），激勵(lì)消費(fèi)者換機(jī)與升級(jí)。

蘋果排名第二，出貨量同比大增10%至800萬(wàn)部，占據(jù)25%的市場(chǎng)份額。盡管進(jìn)入第一季度時(shí)仍有大量iPhone 13和14的庫(kù)存（這兩款產(chǎn)品因USB-C法規(guī)于2024年12月停產(chǎn)），但由于iPhone 16e上市初期渠道備貨的推動(dòng)，其出貨量依然實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。值得一提的是，歐洲的德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家的反壟斷機(jī)構(gòu)目前對(duì)蘋果的“應(yīng)用追蹤透明度”（ATT）機(jī)制展開(kāi)了調(diào)查，蘋果的廣告追蹤政策在歐洲各國(guó)面臨越來(lái)越多的監(jiān)管壓力，對(duì)蘋果的商業(yè)模式帶來(lái)了一定的限制。

盡管目標(biāo)市場(chǎng)需求不佳，小米依然展現(xiàn)出韌性，出貨量?jī)H小幅下滑2%，至530萬(wàn)部，市場(chǎng)份額16%，連續(xù)第20個(gè)季度穩(wěn)居歐洲前三。小米2025年新品小米15和15 Ultra在三月份登陸歐洲市場(chǎng)，以超過(guò)800歐元的定價(jià)進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

摩托羅拉出貨量為170萬(wàn)部，同比下跌19%，以5%的市場(chǎng)份額排名第四，受需求疲軟沖擊影響強(qiáng)烈。不過(guò)，摩托羅拉去年迎來(lái)了其在歐洲的最佳表現(xiàn)，出貨量增長(zhǎng)26%，突破800萬(wàn)部，以6%的市場(chǎng)份額位列第四。

谷歌同比大增43%，至90萬(wàn)部，以3%的市場(chǎng)份額排名第五。這是谷歌首次進(jìn)入歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)的季度前五排名。谷歌一直在加大對(duì)歐洲市場(chǎng)的推廣力度，其Pixel 9a也已于4月登陸歐洲，Canalys強(qiáng)調(diào)德國(guó)和英國(guó)是谷歌Pixel的熱門市場(chǎng)。

而OPPO則相比2024年度報(bào)告跌出了前五，OPPO今年的新品Find N5并未登陸歐洲市場(chǎng)，這是目前最輕薄的折疊手機(jī)。

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值得注意的是，Counterpoint Research發(fā)布的歐洲2025第一季度智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告中，榮耀通過(guò)入門級(jí)的HONOR X6b、中端的HONOR 20系列，以及Magic 7與V3雙旗艦組合進(jìn)行全價(jià)位產(chǎn)品戰(zhàn)略，同比增長(zhǎng)20%，以4%的市場(chǎng)份額位居第四。而谷歌則未進(jìn)入前五。

另外，三星、蘋果、小米依然分別排名前三，第五名則是真我，市場(chǎng)份額為4%，出貨量同比增加3%，真我的14Pro和14Pro Plus于3月份登陸歐洲，起售價(jià)429.99歐元（約合人民幣3506元）。

兩份報(bào)告主要差異，可能是由于Canalys明確提到它不包括俄羅斯，而Counterpoint則沒(méi)有做出這樣的聲明。

Canalys預(yù)測(cè)，2025年，歐洲智能手機(jī)市場(chǎng)將下降3%，但2026年將實(shí)現(xiàn)1%的增長(zhǎng)，為廠商帶來(lái)一定的緩解。高級(jí)分析師Runar Bj?rhovde強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“提升運(yùn)營(yíng)效率與盈利能力，應(yīng)成為所有廠商的核心重點(diǎn)，以確保長(zhǎng)期穩(wěn)定表現(xiàn)。與此同時(shí)，洞察消費(fèi)者行為和購(gòu)買路徑的演變趨勢(shì)也變得尤為關(guān)鍵，以便在日益激烈的市場(chǎng)環(huán)境中找到有效策略，吸引用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)化。”

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