“6·18”購物節(jié)前夕，蘋果手機(jī)降價(jià)超千元的消息引發(fā)市場廣泛關(guān)注。

日前，有多家媒體報(bào)道稱，蘋果本月10日向渠道商下發(fā)了調(diào)價(jià)通知，蘋果iPhone 16 Pro Max 所有容量版本降價(jià)160美元（折合人民幣1313.06元）；而 iPhone 16 Pro的128GB版本降價(jià)176美元（折合人民幣1445.27元），其他版本同樣降價(jià)160美元。

中新經(jīng)緯12日以消費(fèi)者身份咨詢了蘋果官網(wǎng)客服，以及線上各電商平臺(tái)旗艦店、自營店的客服，均表示暫時(shí)未接到近期降價(jià)通知。但有第三方線下授權(quán)店的工作人員稱，iPhone 16 Pro（512GB）11日已經(jīng)降了600元，這幾天可能還會(huì)降。

蘋果中國官網(wǎng)客服12日回應(yīng)中新經(jīng)緯稱，最近確實(shí)收到了很多消費(fèi)者咨詢上述降價(jià)問題，但目前官網(wǎng)手機(jī)均是原價(jià)，未收到近期降價(jià)通知，且官網(wǎng)產(chǎn)品也不參加國補(bǔ)。蘋果天貓旗艦店和抖音自營旗艦店客服均稱，目前6000元以下的機(jī)型可以疊加國補(bǔ)，暫無其他優(yōu)惠和降價(jià)活動(dòng)。

多平臺(tái)同步促銷活動(dòng)，國補(bǔ)機(jī)型搶購一空

隨著iPhone 16系列降價(jià)，原本價(jià)格高于6000元、無法享受國補(bǔ)的iPhone 16 Pro，部分機(jī)型也能享受國補(bǔ)，5月11日，京東率先開啟了蘋果手機(jī)的大促銷活動(dòng)。在該平臺(tái)上，原價(jià)7999元的iPhone 16 Pro 128GB版本，疊加國補(bǔ)優(yōu)惠僅需5499元，降幅達(dá)2500元。此外，其他存儲(chǔ)版本和Max版本也有所降價(jià)，雖無法參加國補(bǔ)，但降價(jià)幅度也均超過2000元。

淘寶平臺(tái)也迅速跟進(jìn)優(yōu)惠。在天貓Apple Store官方旗艦店最新公布的促銷信息顯示，5月16日20點(diǎn)起，iPhone 16 Pro 128GB在疊加國補(bǔ)和多種優(yōu)惠之后，到手價(jià)5499元，較原價(jià)7999元減少了2500元。Apple Store官方旗艦店為蘋果官方直營店，店里iPhone15、iPhone16都可以享受“國補(bǔ)”，iPhone 16 Pro 128GB版本降價(jià)幅度最大高達(dá)31%，成為蘋果“最香”機(jī)型。

拼多多百億補(bǔ)貼頁也面顯示，群青色iPhone 16 128G售4758元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了1241元；部分顏色的iPhone 16 Pro 128G售5498元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了2501元；一些顏色的iPhone 16 Pro Max售7899元，相比官網(wǎng)價(jià)格下降了2100元。

在多重優(yōu)惠下，國補(bǔ)版iPhone 16 Pro 128G版本一度被消費(fèi)者搶購一空，相關(guān)詞條也登上了微博熱搜。

為何蘋果會(huì)給出如此大的降價(jià)力度？

蘋果這次降價(jià)可謂率先行動(dòng)且力度空前，多家媒體報(bào)道均指出，蘋果本輪給出如此大的降價(jià)力度，核心原因在于其手機(jī)銷量未達(dá)預(yù)期。

中國市場是蘋果最重要的全球市場之一，但目前iPhone在中國市場面臨激烈的市場競爭，蘋果在大中華區(qū)的營收已連續(xù)幾個(gè)季度同比下滑。蘋果截至2024年9月28日的2024財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，該季度蘋果來自大中華區(qū)的收入150.33億美元，大中華區(qū)是蘋果唯一一個(gè)出現(xiàn)收入同比下滑的區(qū)域。2025財(cái)年第一季度，蘋果大中華區(qū)收入185.1億美元，同比減少11%。2025財(cái)年第二季度，蘋果大中華區(qū)收入160億美元，再次下滑。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，2025年第一季度，中國智能手機(jī)市場出貨量同比增長3.3%，達(dá)7160萬部。市場排名中，小米、華為、OPPO 和 vivo 占據(jù)前四位，而蘋果以980萬臺(tái)的出貨量位列第五，同比下滑9%，成為頭部品牌中唯一出現(xiàn)負(fù)增長的廠商。

另外，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2024年蘋果在中國出貨量為4290萬臺(tái)，同比下滑17%，在排名前五的手機(jī)廠商中銷量下滑最為明顯，年度在華銷量已經(jīng)被華為反超。

圖片轉(zhuǎn)自第一財(cái)經(jīng)

當(dāng)產(chǎn)品不再緊俏，促銷也就成為常態(tài)。自蘋果發(fā)布iPhone 16系列之后，已多次降價(jià)。早在2024年10月，天貓“雙11”活動(dòng)開始后，蘋果天貓官方旗艦店iPhone 16系列優(yōu)惠500元促銷，這是蘋果新機(jī)型開售僅1個(gè)月后，iPhone 16系列在蘋果官方渠道首次降價(jià)。今年1月2日，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”新年促銷活動(dòng)，全線產(chǎn)品最高立省800元。

除降價(jià)外，蘋果也在尋找其他方法吸引消費(fèi)者。近日有消息稱，蘋果已在研發(fā)折疊屏手機(jī)，折疊屏手機(jī)或于明年出貨。一名業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，蘋果折疊屏的推出時(shí)間一定程度上取決于iPhone的銷售情況，如果iPhone銷售疲弱，可能促使蘋果加速推出折疊屏，以便吸引消費(fèi)者關(guān)注。此外，彭博社記者馬克·古爾曼爆料稱，蘋果AI有望在iOS 18.6系統(tǒng)中首次在中國內(nèi)地啟用部分功能，背后由阿里和百度提供技術(shù)支持。

（觀察者網(wǎng)綜合中新經(jīng)緯、第一財(cái)經(jīng)、澎湃新聞、證券時(shí)報(bào)及其他公開資料）

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