4月21日，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，印度智能手機出貨量同比下降8%，總計3240萬部，主要受持續(xù)疲軟的需求和2024年末渠道庫存偏高的影響。高庫存水平擾亂了新品發(fā)布節(jié)奏，廠商被迫重新調(diào)整渠道策略。

具體廠商中，vivo以700萬部的出貨量和22%的市場份額位居榜首，同比增長13%，進一步擴大領先優(yōu)勢；三星出貨510萬部，占據(jù)16%的市場份額，同比下滑23%，位居第二；小米則以400萬部的出貨量和12%的市場份額排名第三，同比下滑38%；OPPO（不含一加）出貨390萬部，同樣占據(jù)12%的市場份額，同比增長5%；realme出貨350萬部，占據(jù)市場份額11%，同比增長3%。

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Canalys高級分析師Sanyam Chaurasia分析指出，2025年第一季度，vivo憑借均衡的產(chǎn)品組合和高效的渠道執(zhí)行擴大了其領先優(yōu)勢。其V50系列借助與蔡司的合作、婚禮季營銷活動以及KOL主導的推廣活動顯著提升了品牌曝光度，而T系列和Y系列則實現(xiàn)了線上線下的強協(xié)同。OPPO（不含一加）繼續(xù)發(fā)揮其零售渠道優(yōu)勢，強調(diào)產(chǎn)品的耐用設計、防水功能和長續(xù)航表現(xiàn)，幫助其實現(xiàn)穩(wěn)步增長。

“realme在完成庫存調(diào)整后重新獲得增長動能，近20%的出貨來自新推出的14X 5G機型，線下渠道目前貢獻了其58%的出貨量。相比之下，小米雖然較早推出Note 14系列，但受限于高庫存和渠道情緒保守，市場反應平平。不過，紅米14C 5G在入門級市場表現(xiàn)穩(wěn)健，幫助品牌保持了一定的出貨勢頭?！彼治龇Q。

Chaurasia繼續(xù)表示：“隨著整體需求趨于疲軟，蘋果和三星等品牌正圍繞用戶升級意愿和更高平均售價（ASP）制定戰(zhàn)略。蘋果在印度迎來有史以來最強勁的第一季度表現(xiàn)，得益于iPhone 16系列的熱銷，以及共和國日促銷期間在電商平臺和大型零售商的優(yōu)惠活動。iPhone 16e的推出也幫助蘋果進一步深入印度二三線城市?！?

“盡管季度初期庫存偏高，整體出貨量同比下降23%，但三星憑借S25系列的高端定位和對話式AI功能，第一季度該系列出貨量較S24同期實現(xiàn)了5%的年增長。對這兩大品牌而言，生態(tài)系統(tǒng)粘性和以高端為核心的渠道執(zhí)行力，將是未來幾個季度的關鍵戰(zhàn)略杠桿。”他說道。

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Chaurasia最后指出：“不斷變化的美方關稅政策強化了印度在全球智能手機價值鏈中的地位，但未來幾個季度，市場仍將面臨需求波動的考驗。關稅調(diào)整為本地制造打開了更多空間，智能手機出口有望因此受益。然而，依賴出口的行業(yè)仍面臨挑戰(zhàn)，特別是在全球需求放緩、美國產(chǎn)品價格上漲的背景下。智能手機市場的需求本就處于回落趨勢，隨著疫情期間的換機潮在2025年年中逐步結束，消費情緒依舊脆弱，尤其是在農(nóng)村地區(qū)，支出高度依賴季風帶來的農(nóng)業(yè)收入。在城市地區(qū)，用戶的換機周期也在延長，只有生態(tài)系統(tǒng)的打造與AI驅(qū)動的創(chuàng)新，才能激發(fā)新的消費需求。在缺乏有力自然增長動能、渠道主導依舊明顯的背景下，預計2025年印度市場將實現(xiàn)溫和增長。但值得關注的是，隨著平均售價（ASP）持續(xù)上漲，以及金融分期推動的高端化趨勢，市場亮點將集中在2萬至3萬盧比（約合250至350美元）這一價格段?！?

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