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正式進軍上海、南京？古茗否認
最后更新: 2025-02-21 16:00:02
（文/劉媛媛 編輯/周遠方）
日前，有媒體消息，新晉茶飲上市企業(yè)古茗在成功上市募資后，將在上海和南京市場打響拓店“第一槍”，打破一直以來的“農(nóng)村包圍城市”策略。
據(jù)咖新社報道，目前古茗已正式開啟了上海和南京的團隊招聘和組建工作。BOSS直聘網(wǎng)站顯示，古茗正同時在上海和南京招聘HR和人事專員以及拓展顧問等職位。工作地點前期顯示在杭州，但明確標注“負責(zé)市場的新區(qū)域和新客戶開發(fā)”，針對的城市是上海和南京。
不過，觀察者網(wǎng)就此向古茗方面求證，相關(guān)負責(zé)人否認了上述消息，稱目前沒有相關(guān)的計劃。
據(jù)了解，古茗于2010年在浙江臺州溫嶺創(chuàng)立，最先在浙江乃至南方的三四線城市擴展，2013年左右開始向周邊省份如江蘇南部、江西東部和福建北部擴張。
經(jīng)過十多年的發(fā)展，古茗已經(jīng)擁有強大的供應(yīng)鏈和門店規(guī)模。2023年，古茗提出“萬店計劃”，一年后的11月30日，其門店數(shù)量便達到9823家，距離萬店目標已經(jīng)不遠。
然而一個有意思的現(xiàn)象是，古茗的門店主要布局在下沉市場。截至去年9月30日，其在二線及以下城市的門店數(shù)量占總門店數(shù)量的比例高達80%，其中鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店占比為40%。而在像北京、上海這樣的超一線城市，至今還沒有它的身影。
這背后或有競爭壓力和品牌建設(shè)的考量。古茗創(chuàng)始人王云安曾在接受采訪時表示，上海雖然毗鄰浙江，古茗在上海會有一定的消費者基礎(chǔ)，但是上海奶茶行業(yè)競爭激烈，外賣比例很高，相對來說門店的收益更難做好。
“我們在進省會城市，以及大的一線城市的時候，一定是做好準備了再去的，比如上海的消費者到底要什么，我們進去應(yīng)該怎么做才可以讓更多的店做得更好，古茗能夠給上海的消費者帶來什么樣的不同呢，這些是我們要去思考的?！蓖踉瓢舱f道。
另有業(yè)內(nèi)人士向觀察者網(wǎng)分析稱，諸如上海此類城市已經(jīng)把咖啡、茶飲文化吃透了，競爭也已經(jīng)達到一個新境界，因此很多區(qū)域性的、主打下沉市場的品牌輕易不會選擇在上海擴張，如果沒有創(chuàng)新之處和新的故事很難立足，反而最終會影響到品牌形象。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標簽 古茗- 責(zé)任編輯: 劉媛媛
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