今晚（10月21日）8點(diǎn)，2024年天貓雙11現(xiàn)貨開賣。在官方立減85折、跨店滿減每300減50的基礎(chǔ)上，今年消費(fèi)者購物時(shí)還可疊加多種優(yōu)惠券和紅包。有網(wǎng)友注意到，在品類券之外，今年天貓雙11還推出了多種單品驚喜券：iPhone 16系列最高優(yōu)惠1600元，華為HUAWEI Pura 70 Ultra大額券后直降2000元。

iPhone 16系列是蘋果今年最新發(fā)布的手機(jī)。此次線上官方旗艦店罕見降價(jià)，自然也引發(fā)了各界關(guān)注。

新品發(fā)售一個(gè)月后，蘋果手機(jī)罕見大降價(jià)

公開資料顯示，Apple Store官方旗艦店10月20日公布天貓雙11優(yōu)惠，10月21日晚間現(xiàn)貨開賣。

有國(guó)內(nèi)媒體在對(duì)比時(shí)發(fā)現(xiàn)，在Apple Store官方旗艦店中，iPhone 16、iPhone 16 Plus、iPhone 16 Pro和iPhone 16 Pro Max原價(jià)分別為5999元起、6999元起、7999元起、9999元起，雙11券后價(jià)分別為5499元起、6499元起、7499元起和9499元起，每款手機(jī)均優(yōu)惠500元。

電商平臺(tái)截圖

有人測(cè)算：考慮到蘋果手機(jī)以舊換新至高補(bǔ)貼1100元，消費(fèi)者疊加優(yōu)惠后購買iPhone 16系列手機(jī)，最高可優(yōu)惠1600元——距離這一新系列手機(jī)正式發(fā)布，此次降價(jià)僅僅過去了約一個(gè)月時(shí)間。今年9月10日，蘋果公司在線上舉辦了秋季新品發(fā)布會(huì)，iPhone 16系列智能手機(jī)正式亮相。

不輕易降價(jià)的蘋果正在步步退讓：去年iPhone 15系列發(fā)布后，蘋果官網(wǎng)今年1月才開始限期降價(jià)。

iPhone 16系列問世后，有國(guó)際媒體評(píng)價(jià)道，iPhone 16作為首款搭載蘋果人工智能的手機(jī)，其在AI方面還是半成品，蘋果智能功能需要陸續(xù)更新逐步推出，同時(shí)中國(guó)無緣首批可用市場(chǎng)，無法釋放A18處理器的能力。最大的亮點(diǎn)可能來自于設(shè)計(jì)，尤其是蘋果追隨安卓增加的相機(jī)控制按鈕。

不過，也有行業(yè)人士認(rèn)為，iPhone16依然被看好。Canalys分析師Runar  Bj?rhovde表示，“盡管首發(fā)反響一般，但隨著Apple Intelligence擴(kuò)展到新市場(chǎng)，以及支持更多語言的情況下，預(yù)計(jì)iPhone16將幫助蘋果在2024年繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，并將其發(fā)展勢(shì)頭延續(xù)到2025年上半年?！?

爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，備戰(zhàn)“史上購買用戶數(shù)最多的一屆天貓雙11”

新品罕見降價(jià)背后，是蘋果試圖通過電商大促提振中國(guó)市場(chǎng)銷量的野心。

據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Counterpoint近日數(shù)據(jù)，與2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中國(guó)市場(chǎng)上市后，前三周銷量增長(zhǎng)了20%，其中iPhone 16 Pro Max與去年對(duì)應(yīng)版本的iPhone 15相比銷量增長(zhǎng)了44%。但與此同時(shí)，在過去三周，iPhone在中國(guó)的總銷量同比下降了2%，原因是老款手機(jī)銷量下降以及與華為Mate、Pure系列手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

以華為為例。華為雖然仍沒有進(jìn)入全球前五，但在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)。根據(jù)CINNO Research數(shù)據(jù)，今年8月，華為手機(jī)時(shí)隔46個(gè)月，國(guó)內(nèi)銷售額再次超過蘋果。除了華為Pura 70及Mate 60雙旗艦貢獻(xiàn)外，在折疊屏市場(chǎng)，華為國(guó)內(nèi)份額也占據(jù)了30%，位居第一，8月華為折疊屏國(guó)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)119%。

今年年末的電商大促，或許是蘋果一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。

公開資料顯示，今年天貓雙11投入力度為近年最大，在官方立減85折，跨店滿減每300減50的活動(dòng)基礎(chǔ)上，還額外投入300億消費(fèi)券及紅包。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、淘天用戶平臺(tái)事業(yè)部總裁吳嘉在接受采訪時(shí)也表示，預(yù)計(jì)今年是史上購買用戶數(shù)最多的一屆天貓雙11。

與往年相比，今年的一大不同是，政府補(bǔ)貼政策首次和平臺(tái)優(yōu)惠疊加參與大促。今晚8點(diǎn)起，天貓雙11在大家電的基礎(chǔ)上，將新增手機(jī)、小家電、家具等90余個(gè)品類；此外，大廠的互聯(lián)互通，也為消費(fèi)者帶來了以往沒有的體驗(yàn)：京東物流全面接入淘寶天貓平臺(tái)，淘寶開放微信支付，微信端內(nèi)可直接購淘寶商品等。

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