文 | 劉東峰

彭博社報(bào)道，由于投資者的意向未達(dá)到其估值預(yù)期，樂(lè)華娛樂(lè)已暫停香港首次公開(kāi)募股(IPO)。這家藝人管理公司因手握中國(guó)當(dāng)紅明星王一博的經(jīng)紀(jì)合約而聞名。

接近樂(lè)華娛樂(lè)管理層處的消息人士向新浪財(cái)經(jīng)證實(shí)了這一消息并表示，面對(duì)國(guó)際地緣政治、全球性通貨膨脹反噬經(jīng)濟(jì)及疫情多發(fā)散發(fā)等因素影響，資本市場(chǎng)持續(xù)低迷，加之恒指持續(xù)下挫、新股大量破發(fā)，樂(lè)華娛樂(lè)經(jīng)過(guò)慎重考慮，決定暫緩本次港股的IPO。

該消息人士同時(shí)表示，“這一決定得到了包括字節(jié)、阿里等原始股東的支持，后續(xù)安排視市場(chǎng)情況確定。”

樂(lè)華娛樂(lè)于8月31日招股截止，截至當(dāng)日上午10時(shí)，以發(fā)售1325.6萬(wàn)股計(jì)算，錄得超購(gòu)0.42倍，孖展金額約1.6億元，其中富途證券借出0.67億元，老虎國(guó)際借出0.5億元，華盛證券借出0.13億元，輝立證券借出0.12億元。

早在8月7日，樂(lè)華娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“樂(lè)華娛樂(lè)”）已通過(guò)港交所聆訊，中信建投國(guó)際和招銀證券國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人，此次為樂(lè)華第三次沖擊上市。招股書(shū)顯示，樂(lè)華娛樂(lè)將自己定義為“中國(guó)最大的藝人管理”公司，其業(yè)務(wù)范圍除藝人管理外，還有IP制作及運(yùn)營(yíng)、泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)板塊。

選秀而起的造星公司

樂(lè)華娛樂(lè)創(chuàng)立于2009年。自創(chuàng)立以來(lái)，樂(lè)華以韓國(guó)練習(xí)生模式培養(yǎng)藝人。在旗下66名簽約藝人及71名練習(xí)生中，55名藝人通過(guò)這種方式出道，其中包括韓庚、王一博、孟美岐、吳宣儀、范冰冰之弟范丞丞。樂(lè)華打造了包括男團(tuán)UNIQ、“樂(lè)華七子”之稱的NEXT、EVERGLOW、NAME及虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL在內(nèi)的六個(gè)組合。

樂(lè)華最初憑借選秀熱潮，一舉成為現(xiàn)在的頭部明星經(jīng)紀(jì)公司的。2018前后，內(nèi)娛掀起一股選秀熱潮，《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》、《創(chuàng)造營(yíng)》，《青春有你》等選秀節(jié)目大熱，樂(lè)華娛樂(lè)旗下藝人王一博、孟美岐、吳宣儀、黃明昊、范丞丞等接連大火。這也給樂(lè)華帶來(lái)了巨大的收益。

招股書(shū)顯示，從營(yíng)收來(lái)看，2019年、2020年、2021年及截至4月30日止2022年前四個(gè)月，樂(lè)華娛樂(lè)集團(tuán)收入分別約為6.31億人民幣、9.22億人民幣、12.9億人民幣、3.53億人民幣。

也是從那時(shí)開(kāi)始，樂(lè)華所有精力全部開(kāi)始向藝人管理業(yè)務(wù)傾斜。現(xiàn)如今樂(lè)華已嚴(yán)重依賴藝人管理業(yè)務(wù)。樂(lè)華娛樂(lè)CEO杜華也表示，此次上市募集資金將主要用于藝人管理，也會(huì)有部分投入在包括虛擬藝人在內(nèi)的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)板塊。因而，2019年、2020年、2021年及截至4月30日止2022年前四個(gè)月藝人管理的收入占比分別為84.0%、87.7%、91.0%及89.8%。

其中，王一博的貢獻(xiàn)較大。2019年耽改劇《陳情令》爆火，王一博成為了娛樂(lè)圈“頂流”，樂(lè)華的營(yíng)收也水漲船高。2021年，公司凈利潤(rùn)為3.94億元，是2019年的近三倍。相關(guān)人士表示，樂(lè)華在招股書(shū)中將王一博列為供應(yīng)商B。樂(lè)華在2019年向B供應(yīng)商支出了3227萬(wàn)的采購(gòu)額，這一數(shù)字在2020年、2021年一路飛漲至1.33億、3.02億，分別占到了總營(yíng)業(yè)成本的31.1%和43.9%。

依賴王一博背后的隱與憂

過(guò)度依賴藝人管理業(yè)務(wù)帶給了樂(lè)華較多的挑戰(zhàn)。

一方面，正如樂(lè)華在“風(fēng)險(xiǎn)因素”部分開(kāi)篇所提醒，公司業(yè)務(wù)在很大程度上取決于簽約藝人的聲譽(yù)，任何涉及簽約藝人的訴訟、法律或法規(guī)的不合規(guī)事宜、個(gè)人不當(dāng)行為、傳言或負(fù)面報(bào)導(dǎo)都可能影響公司業(yè)績(jī)，公司在簽訂藝人合約之前，會(huì)進(jìn)行背景調(diào)查。

另一方面，如何打造下一個(gè)“王一博”成為了一個(gè)難題。在韓庚之后，樂(lè)華利用練習(xí)生模式打造了王一博這一“頂流”，這也使樂(lè)華深信自己的模式能夠復(fù)制“王一博們”的成名之路。

然而，這樣的路徑在政策轉(zhuǎn)向后被斬?cái)嗔恕?

2021年下半年開(kāi)始，國(guó)家對(duì)于娛樂(lè)圈的整治行動(dòng)開(kāi)始進(jìn)一步升級(jí)，野蠻發(fā)展、良莠不齊的偶像產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全方位監(jiān)管，愛(ài)奇藝、騰訊的一眾選秀節(jié)目被叫停。微博取消明星超話排名，抖音下架了明星榜，一些音樂(lè)平臺(tái)對(duì)已購(gòu)用戶再購(gòu)專輯、單曲作了數(shù)量限制，用戶已購(gòu)買的專輯將無(wú)法重復(fù)購(gòu)買。投票打榜、刷量控評(píng)、應(yīng)援集資等行為被扼制。

監(jiān)管措施直接斬?cái)唷皭?ài)豆們”的出道路徑，使得樂(lè)華的相關(guān)業(yè)務(wù)開(kāi)始縮水。據(jù)了解，樂(lè)華娛樂(lè)在2021年推出的女團(tuán)NAME與男團(tuán)TEMPEST都沒(méi)有什么水花。公司旗下藝人范丞丞為復(fù)刻王一博的耽改走紅之路，主演的《撒野》則遭遇耽改劇禁令，播出無(wú)望。

盡管樂(lè)華與王一博續(xù)簽合同至2026年，但這并不意味著樂(lè)華高枕無(wú)憂?！皧蕵?lè)公司幾乎沒(méi)有什么固定資產(chǎn)，唯一的核心資產(chǎn)就是藝人，優(yōu)秀藝人的去留，直接決定了公司的命運(yùn)?！比A誼兄弟演藝公司副總經(jīng)理王偉丞曾表示。合約到期后，這些一線藝人的去留直接決定樂(lè)華的命運(yùn)。

沒(méi)了選秀，走向何方？

為了避免頭部效應(yīng)，樂(lè)華不斷擴(kuò)大藝人庫(kù)。

當(dāng)下，如何培養(yǎng)71名練習(xí)生顯得尤為重要，但是練習(xí)生出道的途徑開(kāi)始變得越來(lái)越窄。對(duì)于培養(yǎng)練習(xí)生而言，選秀綜藝是重要途徑之一，蔡徐坤、孟美岐、楊超越等人都是借此出道。隨著《青春有你3》倒奶事件的發(fā)生，這條路顯然走不通了。

樂(lè)華也在招股書(shū)中表示，擴(kuò)大藝人及訓(xùn)練生的數(shù)目時(shí)也可能面臨重大風(fēng)險(xiǎn)。一方面，培養(yǎng)新藝人、訓(xùn)練生，需要投入大量時(shí)間、人力及資金，且可能需要長(zhǎng)時(shí)間才能有商業(yè)機(jī)會(huì)。另一方面，公司并不能保證新藝人或訓(xùn)練生能如同預(yù)期般取得成功等。

樂(lè)華也在虛擬偶像等領(lǐng)域進(jìn)行試水，與字節(jié)展開(kāi)合作創(chuàng)辦虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL，并在短時(shí)間里將A-SOUL打造成了頭部虛擬團(tuán)體。A-SOUL成員嘉然在兩個(gè)小時(shí)的生日會(huì)直播里，突破了16000艦的上艦記錄，遠(yuǎn)高于其他虛擬偶像。根據(jù)B站規(guī)則，上艦需要花費(fèi)198-19998元不等的費(fèi)用。

樂(lè)華曾對(duì)A-SOUL的營(yíng)利能力予以認(rèn)可，曾在招股書(shū)里稱其為泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)營(yíng)收主力，毛利潤(rùn)達(dá)到77%。然而，樂(lè)華只負(fù)責(zé)A-SOUL宣發(fā)運(yùn)營(yíng)成本。建模和設(shè)備等方面的成本是由字節(jié)跳動(dòng)旗下的朝夕光年負(fù)責(zé)。瑞銀報(bào)告指出，高級(jí)虛擬人物的先期投入成本平均為3000萬(wàn)元。A-SOUL的單曲制作成本約200萬(wàn)元，一場(chǎng)線下演唱會(huì)成本約2000萬(wàn)元。顯然僅僅依靠樂(lè)華無(wú)法承擔(dān)這樣的成本。

值得一提的是，2015年9月，樂(lè)華娛樂(lè)拿下華人文化約2.55億B輪融資，次年9月在新三板掛牌上市，但因“股票流動(dòng)性較低、融資成本較高”等問(wèn)題，于2018年從新三板退市。同年2月準(zhǔn)備沖刺A股，但2021年終止上市輔導(dǎo)轉(zhuǎn)向港股。

公開(kāi)資料顯示，杜華作為樂(lè)華娛樂(lè)第一大股東，直接、間接持股合計(jì)52.80%，阿里影業(yè)和華人文化為并列第二大股東，持股均為15%，字節(jié)跳動(dòng)持股4.99%，韓庚間接持有公司2.47%的股份。