“天青色等煙雨，而我在等你”，暌違數(shù)年，周杰倫證明自己仍然是當(dāng)今華語(yǔ)樂(lè)壇的頂流。他的歸來(lái)儼然成為中文互聯(lián)網(wǎng)的一場(chǎng)盛宴，歌迷狂歡，幾乎所有的社交娛樂(lè)平臺(tái)都有參與，有版權(quán)的宣傳版權(quán)，統(tǒng)統(tǒng)說(shuō)自己是首發(fā)，沒(méi)版權(quán)的帶話題，或是換一種玩法參與，甚至連電商都來(lái)分了一杯羹。

和音樂(lè)搭邊不搭邊的各個(gè)平臺(tái)都參與了進(jìn)來(lái)，作為歌手發(fā)新專(zhuān)輯的主陣地，在線音樂(lè)平臺(tái)自然沒(méi)理由缺席這場(chǎng)以“周杰倫”為名的流量盛宴，但這場(chǎng)盛宴卻偏偏看不到網(wǎng)易云音樂(lè)的身影。當(dāng)年與騰訊音樂(lè)那場(chǎng)“周杰倫之爭(zhēng)”的后遺癥看來(lái)遺留至今。

這不由讓人想起當(dāng)年有網(wǎng)友對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)的評(píng)價(jià)：一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)沒(méi)有周杰倫的版權(quán)，真的是可笑。

全網(wǎng)“瓜分”周杰倫

時(shí)隔6年，周杰倫宣布發(fā)行第十五張個(gè)人專(zhuān)輯《最偉大的作品》。新專(zhuān)輯在7月6日中午12 點(diǎn)發(fā)布MV，8日預(yù)售，15日正式上線。7月6日這天，僅是先行曲MV上線，就已經(jīng)引爆了網(wǎng)絡(luò)，幾乎所有社交娛樂(lè)平臺(tái)，都加入了這場(chǎng)流量狂歡。

7月2日，B站率先宣布與周杰倫所屬音樂(lè)公司杰威爾音樂(lè)達(dá)成版權(quán)合作，專(zhuān)輯先行曲《最偉大的作品》將在B站首發(fā)。雖然有若干平臺(tái)在7月6日中午12點(diǎn)也上線了《最偉大作品》的MV，“首發(fā)”二字有些“名存實(shí)亡”，但宣發(fā)搶在前頭還是讓B站占據(jù)一定程度的先機(jī)。

快手作為周杰倫全網(wǎng)唯一的中文社交媒體，自是不會(huì)缺席。不久前網(wǎng)傳快手與周杰倫合約即將到期的消息，快手方面很快予以否認(rèn)，同時(shí)高調(diào)表示會(huì)有一系列直播、定制短視頻、互動(dòng)玩法等獨(dú)家活動(dòng)。7月6日中午12:00，周杰倫在其快手賬號(hào)“周同學(xué)”上發(fā)布新MV，8小時(shí)播放量突破1.5億。

拿到版權(quán)的平臺(tái)有拿到版權(quán)的策略，沒(méi)版權(quán)的也有其他參與方式。7月4日，有歌迷在豆瓣上發(fā)現(xiàn)《最偉大的作品》已經(jīng)開(kāi)分，甚至有人已經(jīng)給出了一星差評(píng)，事件迅速引發(fā)熱議，隨后豆瓣公開(kāi)致歉并迅速關(guān)評(píng)，由于這次提前開(kāi)分事件豆瓣也受到了一波關(guān)注。

作為公共討論的主陣地，微博同樣不會(huì)屈居人后，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前有關(guān)周杰倫新歌以及其衍生話題的熱搜已經(jīng)超過(guò)20個(gè)。杰威爾音樂(lè)官方微博發(fā)布的視頻，在10分鐘內(nèi)播放便超136萬(wàn)次、評(píng)論超8000條、點(diǎn)贊6.3萬(wàn)。

連看似關(guān)聯(lián)不大的搜索引擎都沒(méi)錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛宴，百度為周杰倫的新專(zhuān)輯做了搜索定制頁(yè)面，整理出其發(fā)布專(zhuān)輯的時(shí)間軸，方便用戶(hù)查閱。

大廠們一齊“瓜分”周杰倫，一些野生小玩家同樣分到了蛋糕。在淘寶搜索“周杰倫”，排名靠前的均為銷(xiāo)售周杰倫新專(zhuān)輯的店鋪（除競(jìng)價(jià)結(jié)果），系統(tǒng)顯示定價(jià)135元的商品付款人數(shù)已超過(guò)2000，定價(jià)168元的付款人數(shù)也超過(guò)了1000人。有客服介紹：“專(zhuān)輯直接從臺(tái)灣唱片行拿貨，保證正版?！?

全民因周杰倫狂歡，在線音樂(lè)平臺(tái)更是沒(méi)有理由不去參與。

一直與周杰倫方面有深度合作的QQ音樂(lè)，除在7月6日同步上線先行曲MV，于7月8日開(kāi)售專(zhuān)輯，定價(jià)30元，目前已售超過(guò)160萬(wàn)張。除此之外QQ音樂(lè)還可以開(kāi)發(fā)相關(guān)周邊商品。

同樣握有周杰倫版權(quán)的咪咕音樂(lè)，在7月6日中午MV發(fā)布前兩個(gè)小時(shí)進(jìn)行了直播，輪播周杰倫的老歌為新專(zhuān)輯熱場(chǎng)，并在當(dāng)晚開(kāi)啟了一場(chǎng)方文山的連線活動(dòng)。

在線音樂(lè)平臺(tái)才是主陣地歌手發(fā)新專(zhuān)輯的主陣地，是最沒(méi)有理由缺席這場(chǎng)以“周杰倫”為名的流量盛宴的一方，但有一家偏偏就這樣缺席了。

打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)，banner中有畢業(yè)季活動(dòng)的入口，有Keep和Soul的廣告，就是沒(méi)有周杰倫。打開(kāi)網(wǎng)易云音樂(lè)的熱搜榜，可以看到林俊杰，可以看到薛之謙，就是看不到周杰倫。全網(wǎng)大聯(lián)歡，網(wǎng)易云音樂(lè)則靜悄悄。

痛失周杰倫

在“得版權(quán)者得天下”的時(shí)代，周杰倫的含金量已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)無(wú)數(shù)次，即使出道已近22年，依然還是各大平臺(tái)爭(zhēng)相搶奪的對(duì)象。但2018年3月31日，網(wǎng)易云音樂(lè)痛失周杰倫。

2018年2月，在國(guó)家版權(quán)局的推動(dòng)下，網(wǎng)易云音樂(lè)與騰訊音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)版權(quán)方面的合作達(dá)成一致，相互授權(quán)音樂(lè)作品。

不過(guò)這段“蜜月期”很短，僅僅兩個(gè)月后，騰訊音樂(lè)以網(wǎng)易云在杰威爾音樂(lè)版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作期間，屢次發(fā)生侵權(quán)及超出授權(quán)范圍使用行為為由，暫停與網(wǎng)易云音樂(lè)的轉(zhuǎn)授權(quán)合作洽談。因杰威爾是周杰倫旗下個(gè)人娛樂(lè)公司，當(dāng)時(shí)業(yè)界形象地將這場(chǎng)版權(quán)之爭(zhēng)稱(chēng)為“周杰倫之爭(zhēng)”，兩家甚至為此對(duì)簿公堂。

騰訊音樂(lè)方面稱(chēng)，2017年其通過(guò)轉(zhuǎn)授權(quán)形式將涉案的周杰倫錄音制品授予網(wǎng)易云音樂(lè)。到了2018年3月31日，授權(quán)期限屆滿(mǎn)，于是以電子郵件的形式向網(wǎng)易云音樂(lè)作出書(shū)面通知，要求網(wǎng)易云音樂(lè)按照雙方的約定，立即下線相關(guān)歌曲。

但網(wǎng)易云音樂(lè)并未將歌曲下線，而是制作了一張包含200首歌曲的《周杰倫熱門(mén)歌曲合輯》的數(shù)字專(zhuān)輯，以付費(fèi)售賣(mài)的形式向用戶(hù)提供。用戶(hù)支付了相應(yīng)費(fèi)用后可以進(jìn)行在線播放和下載。

當(dāng)時(shí)騰訊音樂(lè)還強(qiáng)調(diào)，在此過(guò)程中，網(wǎng)易云音樂(lè)多次通過(guò)其官方微博、網(wǎng)易云音樂(lè)小秘書(shū)向用戶(hù)全網(wǎng)推送，強(qiáng)烈建議用戶(hù)以400元/張的價(jià)格進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)后實(shí)現(xiàn)終身免費(fèi)收聽(tīng)，公然實(shí)施侵權(quán)行為，企圖通過(guò)上述侵權(quán)行為實(shí)現(xiàn)搶占用戶(hù)市場(chǎng)及獲取不法收益。

最終法院判決被告網(wǎng)易云音樂(lè)科技有限公司、杭州樂(lè)讀科技有限公司、廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司在判決生效之日起五日內(nèi)賠償原告騰訊音樂(lè)科技(深圳)有限公司經(jīng)濟(jì)損失及制止侵權(quán)的合理開(kāi)支共計(jì)85萬(wàn)元。

從此以后，周杰倫成為了騰訊音樂(lè)的一大“獨(dú)門(mén)兵器”，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)想要聽(tīng)周杰倫則需要移步QQ音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)一度還落得一個(gè)“吃相難看”的名聲。

失去周杰倫意味著什么

有無(wú)周杰倫，在一定程度上影響著平臺(tái)的流量、用戶(hù)的增長(zhǎng)、用戶(hù)的粘性，曾經(jīng)蝦米音樂(lè)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受《財(cái)經(jīng)》的一次采訪中提到過(guò)，“‘周杰倫’三個(gè)字意味著15%以上的 DAU 增幅?！?

當(dāng)年網(wǎng)易云音樂(lè)痛失周杰倫，用戶(hù)也隨著“痛失周杰倫”，有用戶(hù)在網(wǎng)絡(luò)上表示“用了幾年的網(wǎng)易云音樂(lè)，第一次有了卸載的沖動(dòng)”。外界提起網(wǎng)易云音樂(lè)，向與“情懷”二字聯(lián)系在一起，而講起情懷，周杰倫又是不可不提的一位人物。失去周杰倫對(duì)網(wǎng)易云音樂(lè)意味著什么？當(dāng)時(shí)有人也做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)。

網(wǎng)易云音樂(lè)的整個(gè)曲庫(kù)中，獲得評(píng)論數(shù)量最多的歌是周杰倫的《晴天》，一共有213萬(wàn)條評(píng)論，第一條評(píng)論獲贊65萬(wàn)，要知道有多少歌的總播放量是超不過(guò)這個(gè)數(shù)字的。

網(wǎng)易云音樂(lè)整個(gè)曲庫(kù)中，獲得評(píng)論數(shù)量最多的前30首歌中，周杰倫獨(dú)占5首，獨(dú)占 1/6。

網(wǎng)易云音樂(lè)整個(gè)曲庫(kù)中，獲得評(píng)論數(shù)量最多的前500首歌中，周杰倫獨(dú)占44首，然而周杰倫一共才有多少首歌？

于用戶(hù)而言，聽(tīng)不了周杰論，無(wú)非是換一個(gè)平臺(tái)去聽(tīng)，但于網(wǎng)易云音樂(lè)而言，失去周杰倫，不僅僅是失去了用戶(hù)，同時(shí)失去的還有真金白銀。

首先，版權(quán)握在別人手上這一點(diǎn)便讓網(wǎng)易云音樂(lè)陷入了被動(dòng)。梳理當(dāng)年的判決書(shū)信息可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易云音樂(lè)先后三次從騰訊音樂(lè)獲得周杰倫相關(guān)歌曲的授權(quán)，第一次2015年4月1日至2016年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為870萬(wàn)元；第二次是2016年4月1日至2017年3月31日，授權(quán)費(fèi)用為864萬(wàn)元，到第三次2017年4月1日至2018年3月31日，授權(quán)費(fèi)用已經(jīng)達(dá)到1818萬(wàn)元。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)》報(bào)道，騰訊音樂(lè)與阿里也曾為周杰倫展開(kāi)過(guò)一場(chǎng)爭(zhēng)奪，最終騰訊音樂(lè)拿到三年獨(dú)家版權(quán)，代價(jià)是5.7億元。以如此高昂成本拿下的版權(quán)，自然不會(huì)白送給別人使用。

昂貴的內(nèi)容成本僅是一方面，畢竟這是行業(yè)內(nèi)普遍存在的問(wèn)題。但三次授權(quán)就將3500萬(wàn)拱手送給自己最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這一點(diǎn)是個(gè)正常人心里都不好受。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊曾經(jīng)就痛斥過(guò)獨(dú)家版權(quán)這一現(xiàn)象，2019年5月，在網(wǎng)易第一季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，丁磊提到一些企業(yè)以高價(jià)壟斷囤積版權(quán)，不利于中國(guó)音樂(lè)的良性發(fā)展。

另外，用戶(hù)選擇為哪個(gè)平臺(tái)付費(fèi)，版權(quán)庫(kù)是決定因素之一。2022年一季度，網(wǎng)易云音樂(lè)在線音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)為1.82億，在線音樂(lè)服務(wù)月付費(fèi)用戶(hù)數(shù)3674萬(wàn)，騰訊音樂(lè)第一季度在線音樂(lè)服務(wù)的付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)為8020萬(wàn)人，遠(yuǎn)高于網(wǎng)易云音樂(lè)。

即便版權(quán)壟斷已經(jīng)解除，但頭部效應(yīng)在行業(yè)中仍然十分明顯。當(dāng)年騰訊音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)相互授權(quán)音樂(lè)作品達(dá)到99%以上，剩下1%的獨(dú)家版權(quán)作為差異化競(jìng)爭(zhēng)。也許以周杰倫為代表的那1%，依然決定著很多用戶(hù)對(duì)平臺(tái)的選擇。

2021年7月，沒(méi)有周杰倫的網(wǎng)易云音樂(lè)貌似迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。市場(chǎng)監(jiān)管總局公布《國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)獨(dú)家版權(quán)等處罰》。丁磊在2021財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“網(wǎng)易云音樂(lè)準(zhǔn)備了充足資金，并愿意以最大的誠(chéng)意，與版權(quán)方開(kāi)展公平開(kāi)放的合作，共同建設(shè)良好健康的音樂(lè)市場(chǎng)?！?

人們開(kāi)始期待“什么時(shí)候能在網(wǎng)易云音樂(lè)聽(tīng)周杰倫”這個(gè)沖上熱搜的問(wèn)題能夠得到解答，但2022年周杰倫發(fā)新歌的時(shí)候，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶(hù)正哼唱者“再見(jiàn)莫妮卡”，卻還是沒(méi)能等來(lái)周杰倫。

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