（觀察者網(wǎng)訊 文/盧思葉 編輯/莊怡）在疫情有效防控和節(jié)前各類利好政策的帶動(dòng)下，今年端午旅游市場(chǎng)相較清明和五一更為活躍，或成為國(guó)內(nèi)旅游復(fù)蘇的拐點(diǎn)。

經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年端午節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游7961.0萬(wàn)人次，同比下降10.7%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的86.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入258.2億元，同比下降12.2%，恢復(fù)至2019年同期的65.6%。

全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，端午假期總訂單量相較清明增長(zhǎng)超3成；酒店和門票預(yù)訂量較清明增長(zhǎng)兩位數(shù)，部分旅游業(yè)態(tài)的恢復(fù)進(jìn)展已超過(guò)2019年同期水平。

跨省游加速升溫、上海旅游業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇拐點(diǎn)、鄉(xiāng)村民宿及特色酒店備受歡迎、微度假及露營(yíng)持續(xù)走熱成為今年端午旅游市場(chǎng)的主要亮點(diǎn)。

跨省游回暖明顯，京滬帶動(dòng)周邊復(fù)蘇

端午假期開始前的5月31日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布通知，要求科學(xué)精準(zhǔn)實(shí)施跨省游“熔斷”機(jī)制，首次將跨省游“熔斷”政策的行政單位從省（區(qū)、市），調(diào)整為縣（市、區(qū)、旗），以及直轄市的區(qū)（縣）。

政策利好，越來(lái)越多的省、市逐步恢復(fù)跨省游，加上全國(guó)疫情防控形勢(shì)趨于穩(wěn)定，端午小長(zhǎng)假期間，跨省游市場(chǎng)出現(xiàn)明顯的復(fù)蘇跡象。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期，國(guó)內(nèi)跨省團(tuán)隊(duì)游在跟團(tuán)游業(yè)務(wù)中的占比接近80%，與今年清明假期相比，增幅超過(guò)20%，相比今年五一假期，增長(zhǎng)近10%，達(dá)到近3個(gè)月以來(lái)的峰值。

端午長(zhǎng)線游呈現(xiàn)出回暖態(tài)勢(shì)，飛豬平臺(tái)上，長(zhǎng)線游訂單量較五一同期增長(zhǎng)82%，增幅超過(guò)了本地游；酒店、鄉(xiāng)村民宿、租車訂單量較五一同期均實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)；火車票訂單量增幅亦達(dá)70%。

出行方面，同程旅行的國(guó)內(nèi)機(jī)票搜索熱度環(huán)比上漲67%，高鐵票搜索熱度環(huán)比上漲15%。上海至北京的火車車次目前尚未完全恢復(fù)，但仍是全國(guó)搜索量最高的火車線路，端午期間，該線路搜索熱度上漲超過(guò)300%。

全國(guó)城市中，成都的熱度最高。根據(jù)攜程機(jī)票數(shù)據(jù)，端午假期中最繁忙的三個(gè)航段均與成都有關(guān)（“成都-深圳”；“深圳-成都”，“成都-廣州”）。從機(jī)票預(yù)訂的市場(chǎng)份額來(lái)看，成都在機(jī)票預(yù)訂客源地和目的地兩個(gè)維度均保持第一。

值得注意的是，上海節(jié)前的全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)、北京疫情防控進(jìn)入掃尾階段，帶動(dòng)了全國(guó)旅游市場(chǎng)逐步恢復(fù)。北京、上海兩座城市也已回歸假期熱門出游城市前十名。

6月1日起，上海景區(qū)有序開園。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期首日，上海已經(jīng)復(fù)工的超過(guò)40家景區(qū)，總銷售票量超過(guò)4萬(wàn)張，相當(dāng)于每分鐘售出28張門票。當(dāng)天活動(dòng)曝光量高達(dá)1億，門票搜索量超過(guò)170萬(wàn)。

端午首日，東方明珠廣播電視塔、上海野生動(dòng)物園及上海歡樂(lè)谷景區(qū)在飛豬平臺(tái)上的門票出票量較3月正常營(yíng)業(yè)期日均出票量相比，增長(zhǎng)超300%。

上海東方明珠廣播電視塔內(nèi)

端午小長(zhǎng)假成為上海旅游業(yè)恢復(fù)的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)，同時(shí)帶動(dòng)了長(zhǎng)三角各大城市的旅游熱度快速上漲。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，在端午假期國(guó)內(nèi)出游熱度增長(zhǎng)最快的10座城市中，長(zhǎng)三角城市占到半數(shù)。其中，蘇州成為端午小長(zhǎng)假旅游熱度增長(zhǎng)最快的城市，上海、南京、無(wú)錫、揚(yáng)州均登上榜單。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認(rèn)為，長(zhǎng)三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮镜玫郊铀籴尫?，畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細(xì)分市場(chǎng)將加速回暖，不同年齡段、不同消費(fèi)層次的游客，將用補(bǔ)償性消費(fèi)，來(lái)彌補(bǔ)上半年旅行記錄的空白。

最熱度假方式：民宿、露營(yíng)、主題樂(lè)園

隨著跨省游市場(chǎng)逐步回暖，多地的酒店、民宿及景區(qū)再現(xiàn)久違的客流。

端午期間，飛豬上酒店、鄉(xiāng)村民宿的訂單量較五一均呈三位數(shù)增長(zhǎng)。其中，高星酒店增速最快，訂單量勁增超160%，平均消費(fèi)金額增長(zhǎng)了近2成。

受疫情影響，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)多個(gè)業(yè)態(tài)相較去年同期的表現(xiàn)稍顯低迷，民宿成為今年端午當(dāng)之無(wú)愧的一匹黑馬，端午日均訂單量甚至超過(guò)疫情前。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺(tái)的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%，即便是今年五一假期相比，仍有小幅領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。

從民宿預(yù)訂的熱門省份來(lái)看，民宿預(yù)訂前5大熱門省份中，有3個(gè)省份集中在東南沿海地區(qū)，廣東省的民宿間夜量占比較去年同期提升近14%。

民宿市場(chǎng)的走熱，與鄉(xiāng)村旅游的火爆密不可分。攜程數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)多個(gè)省市的鄉(xiāng)村旅游訂單較清明增長(zhǎng)3位數(shù)。與此同時(shí)，高端鄉(xiāng)村民宿正變得越來(lái)越受歡迎。以安徽省六安市為例，端午期間，當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村民宿平均間夜價(jià)格超1500元。

而從不同出游半徑的占比角度來(lái)看，由于假期時(shí)間較短，“2小時(shí)度假圈”的本地及周邊游仍是主流，訂單占比近六成。

今年爆火的露營(yíng)在端午繼續(xù)“圈粉”年輕人和親子家庭。飛豬數(shù)據(jù)顯示，端午露營(yíng)訂單量較五一增長(zhǎng)超2.5倍。露營(yíng)消費(fèi)群體中，90后年輕用戶和80后親子人群占比接近9成。

露營(yíng)也頗受上海消費(fèi)者歡迎。截至6月3日，端午假期露營(yíng)訂單量最高的10個(gè)城市中，上海從持續(xù)兩個(gè)月的無(wú)訂單狀態(tài)，直接躋身第二名，僅次于廣州。

主要出游的親子游人群則更青睞景區(qū)出游。受親子出游剛需的推動(dòng)，主題樂(lè)園、動(dòng)物園等親子類景區(qū)的門票出票量在端午小長(zhǎng)假期間增長(zhǎng)近30%。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期熱門景區(qū)類型前五名分別是主題樂(lè)園、動(dòng)植物園、水樂(lè)園、博物館和自然風(fēng)光。

作為今年端午假期最熱門的景區(qū)類型，假期期間，國(guó)內(nèi)最熱門的主題樂(lè)園分別為廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、華誼兄弟電影樂(lè)園和大亞灣星高度夢(mèng)想樂(lè)園。

值得關(guān)注的是，上海迪士尼樂(lè)園和北京環(huán)球度假區(qū)盡管尚未恢復(fù)營(yíng)業(yè)，但仍然受到了全國(guó)游客關(guān)注，兩大景區(qū)的搜索熱度在國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園中均排名靠前。

新時(shí)代文旅研究院研究員張佳怡認(rèn)為，隨著全國(guó)多地陸續(xù)解除高等級(jí)的疫情防控限制，多個(gè)省份恢復(fù)跨省游，端午旅游市場(chǎng)將呈現(xiàn)強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭，對(duì)2022年上半年壓抑已久的大眾出游需求是一次相對(duì)集中的釋放。鄉(xiāng)村游、濱海避暑游與露營(yíng)游成為熱門選擇。同時(shí)，端午假期臨近學(xué)生畢業(yè)季，95后、00后等年輕群體出游也會(huì)助力市場(chǎng)回暖。

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