【文/觀察者網(wǎng) 呂棟】

相信不少人看完今天凌晨的蘋果新品發(fā)布會，最大的感受就是“沒什么想買的”。

網(wǎng)友發(fā)文

這并不是說蘋果發(fā)布會沒有亮點，有些亮點像電腦芯片甚至在意料之外。也不是說蘋果更新的產(chǎn)品不多，本次發(fā)布的新品既有底層芯片，又有手機(jī)、平板、顯示器及臺式機(jī)。

只是蘋果的重磅產(chǎn)品，像“地球最強(qiáng)臺式機(jī)”，普通人買了也是性能過剩。而普通消費者最常用到又有能力購買的產(chǎn)品，像新品手機(jī)iPhone SE，與同價位的國產(chǎn)手機(jī)相比又沒有太多優(yōu)勢。

消費者在眼花繚亂的產(chǎn)品中陷入糾結(jié)，也實屬正常。

蘋果CEO庫克 視頻截圖

iPhone SE繼續(xù)“炒冷飯”

北京時間3月9日凌晨，蘋果2022年首場新品發(fā)布會如期在線上舉行。

在蘋果眾多產(chǎn)品線中，用戶量最多的還是iPhone。2021年四季度，蘋果60%的營收來自iPhone業(yè)務(wù)。

為滿足手機(jī)用戶們的期待，蘋果在本場發(fā)布會上推出新款iPhone SE機(jī)型，這是該產(chǎn)品線2020年以來首次更新。

像發(fā)布會前眾多科技媒體曝光的一樣，蘋果帶來的第三代iPhone SE并沒有什么驚喜。

除了處理器采用iPhone 13系列搭載的A15仿生芯片外，其余配置和上一代產(chǎn)品一樣，屏幕仍是4.7英寸的LCD屏，保留圓形home鍵，搭載單攝像頭且參數(shù)也與上一代相同，“僅”為1200萬像素。

知名科技媒體The verge直言，蘋果這種外觀設(shè)計已經(jīng)“過時”（a dated design）。

蘋果新款iPhone SE 圖源：蘋果

雖然外觀一直都不是iPhone SE系列的核心賣點，但好幾年下來幾乎一點不變，目前也只有蘋果做的出來。以至于有觀點認(rèn)為，在“炒冷飯”這件事上，蘋果可以說是行業(yè)天花板級別的存在。“很難想象，如果不是蘋果，換另外任何一個廠商，同樣的做法會是什么下場”。

不過，新款iPhone SE也不是“一無是處”。這款手機(jī)是蘋果首款具有5G功能的SE機(jī)型。而且核心的A15處理器，可以帶來更快的算力和更好的圖形處理能力，相比上一代的iPhone SE，新款SE在圖形處理速度上提升1.2倍，同時在支持5G網(wǎng)絡(luò)的前提下，新款機(jī)型的續(xù)航能力也得到優(yōu)化。

然而蘋果在對比時，拿的卻是比新款iPhone SE老的多的機(jī)型。

圖源：蘋果

觀察者網(wǎng)注意到，新款iPhone SE的起售價為3499元（64GB存儲容量），比上一代產(chǎn)品還高出200元。這一定價剛好落在國產(chǎn)手機(jī)競爭最為激烈的3000-5000元價格區(qū)間，一眾廠商在此價位段均有重點布局。而iPhone SE除了處理器和iOS生態(tài)占優(yōu)勢外，其他方面的創(chuàng)新性都要遜于國產(chǎn)手機(jī)。

從充電技術(shù)上看，榮耀60、iQOO Neo5S、一加OnePlus9、OPPO Reno6 Pro等3000元左右的機(jī)型均具有快充技術(shù)；屏幕方面，不久前發(fā)布的realme GT2 Pro ，采用第二代LTPO技術(shù)，并支持140Hz高刷；同價位的小米12也搭載AMOLED屏幕。手機(jī)尺寸方面，iPhone 12/13 mini的上市，也吸引走部分青睞小屏手機(jī)的用戶。

電商平臺截圖

從往年數(shù)據(jù)看，被稱為“廉價版iPhone”的SE系列在中國并不算暢銷。

調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia數(shù)據(jù)顯示，第二代iPhone SE 發(fā)布當(dāng)年（2020年），只賣出不到200萬臺，同期iPhone在中國的出貨量為3600萬臺。不過在全球市場，iPhone SE銷量僅次于iPhone 11，是2020年全球第二暢銷的機(jī)型。

這其中的原因可能包括，國內(nèi)中端手機(jī)市場的選擇更多，有不少機(jī)型在攝像、快充等方面甚至優(yōu)于蘋果。另一方面，一位曾做過海外市場的行業(yè)人士透露，在歐洲市場，兩三千元也是核心價格段，蘋果新出的SE正好與這個價格段吻合。

由此來看，蘋果繼續(xù)更新SE系列，中國市場可能不是最重要的目標(biāo)。

目前，蘋果在中國市場過得“相當(dāng)舒服”，尤其是在利潤高、品牌效應(yīng)強(qiáng)的高端市場。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)CINNO Research的數(shù)據(jù)顯示，2021年四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動下，在5000元以上高端市場獨占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了華為讓出的高端市場份額。

穩(wěn)坐高端寶座后，蘋果繼續(xù)更新iPhone SE，無疑是想在國內(nèi)中端市場加強(qiáng)滲透。接下來，就要看國內(nèi)的智能手機(jī)用戶能不能接受在2022年還選擇購買一塊4.7英寸的小屏手機(jī)，并且沒有快充等更前沿的技術(shù)。

手機(jī)方面，其實蘋果本次還推出iPhone 13綠色版和iPhone 13 Pro蒼嶺綠版，但在不少網(wǎng)友看來，這恐怕是清庫存的操作，如果不是對新配色有特殊喜好的話，不如等等下半年的新產(chǎn)品。

蘋果推出綠色版iPhone 13系列 圖源：蘋果

“地球最強(qiáng)臺式機(jī)”

本次新品發(fā)布會，最能體現(xiàn)蘋果技術(shù)實力的還是芯片。

在發(fā)布會上，蘋果推出臺積電5nm制程的桌面級處理器M1 Ultra。這塊芯片集成的晶體管數(shù)量高達(dá)驚人的1140億（麒麟9000晶體管數(shù)量為153億），這也是蘋果自研芯片的晶體管數(shù)量首次突破1000億。至此，蘋果M1系列芯片完成收官。

蘋果M1系列芯片 以下圖源均為蘋果