電競(jìng)賽事在我國(guó)正受到越來(lái)越多的關(guān)注，通過(guò)豐富的線(xiàn)下形式拓展，讓電子競(jìng)技賽事成為更多年輕人的文化娛樂(lè)選擇，是業(yè)內(nèi)人士給出的建議。圖源：新華社

2018年上海網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入達(dá)到712.6億元，增長(zhǎng)率為4.2%，其中上海自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲銷(xiāo)售收入為593.1億元，增長(zhǎng)率超過(guò)一成。上海電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)連年保持增長(zhǎng)，去年收入達(dá)146.4億元。

在昨天舉行的上海游戲精英峰會(huì)暨上海游戲出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告發(fā)布會(huì)上，上海市新聞出版局連發(fā)《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)評(píng)估分析報(bào)告》《上海游戲出版產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告》以及《上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)估報(bào)告》三份重量級(jí)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告，引發(fā)業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注與討論。

數(shù)據(jù)顯示，從去年到今年初，上海游戲與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步發(fā)展。發(fā)展到這一階段，人口紅利與流量紅利期已過(guò)，增速趨于平穩(wěn)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，上海建設(shè)“全球電競(jìng)之都”，推動(dòng)本土電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更上一層樓，并為中國(guó)電競(jìng)創(chuàng)造新的發(fā)展空間，還需針對(duì)行業(yè)癥結(jié)進(jìn)行攻克突破。這其中，隨著產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，電競(jìng)?cè)瞬艆T乏已經(jīng)成為亟需解決的問(wèn)題。

突破口一：賽事與俱樂(lè)部收入占比僅1.3%，不妨拓展線(xiàn)下體驗(yàn)

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)收入預(yù)計(jì)將達(dá)1151.2億元，增長(zhǎng)率為14.9%，高于中國(guó)游戲市場(chǎng)收入增速。喜人的增長(zhǎng)外，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)收入不均衡的現(xiàn)狀也不容忽視——在中國(guó)電子競(jìng)技收入結(jié)構(gòu)中，游戲收入，也就是電子競(jìng)技游戲創(chuàng)造的收入，占到89.2%，賽事收入與俱樂(lè)部收入之和僅占1.3%。

與之產(chǎn)生鮮明對(duì)比的是，在全球電競(jìng)市場(chǎng)上，僅電競(jìng)團(tuán)隊(duì)與賽事贊助收入就占到行業(yè)總收入的41.7%。1.3%與41.7%之間的巨大占比差，恰恰展示出中國(guó)電競(jìng)線(xiàn)下賽事商業(yè)價(jià)值的巨大潛力?！笆杖虢Y(jié)構(gòu)進(jìn)一步豐富有利于提升產(chǎn)業(yè)鏈的穩(wěn)定性，產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)造血能力的增強(qiáng)也將持續(xù)壯大整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模?！比輬?bào)告的研究撰寫(xiě)方伽馬數(shù)據(jù)的首席分析師王旭分析。

通過(guò)豐富的線(xiàn)下形式拓展，讓電子競(jìng)技賽事成為更多年輕人的文化娛樂(lè)選擇，是業(yè)內(nèi)人士給出的建議。嗶哩嗶哩電競(jìng)公司總裁陳悠悠列舉了海外一種名為“dream hack”的嘉年華式電競(jìng)活動(dòng)方式——開(kāi)張三天三夜，讓電競(jìng)愛(ài)好者云集，進(jìn)行各類(lèi)電競(jìng)賽事與戰(zhàn)隊(duì)見(jiàn)面會(huì)?！霸诖嘶A(chǔ)上，還能衍生出電競(jìng)+旅游，電競(jìng)+流行文化等各種可能?！标愑朴平榻B，將賽事與舉辦地的標(biāo)志性景點(diǎn)與地域特色相結(jié)合，甚至開(kāi)展白天電競(jìng)賽事晚上音樂(lè)節(jié)的混搭模式，都是拓展線(xiàn)下電競(jìng)賽事吸引力的有利手段。

突破口二：人才需求占比最高，職業(yè)化專(zhuān)業(yè)化培養(yǎng)需跟上

“人才缺口”是數(shù)據(jù)報(bào)告中涉及的另一大話(huà)題。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)階段上海對(duì)電子競(jìng)技人才的需求要高于其他城市。2018年6月到2019年5月，國(guó)內(nèi)各城市對(duì)電子競(jìng)技相關(guān)人才需求占比排名最高的10個(gè)城市中，上海占比達(dá)15.5%，排名第一。

業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)行業(yè)人才的高需求量與上海電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)的全面布局有關(guān)。從頂端的電子競(jìng)技游戲研發(fā)公司，到發(fā)行、教育等中間層電子競(jìng)技內(nèi)容公司，再到直播、媒體等渠道層，上海在電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)鏈上下游均有代表性企業(yè)“壓陣”，產(chǎn)業(yè)鏈布局完整，自然需要專(zhuān)攻產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的人才進(jìn)入。

“電競(jìng)產(chǎn)業(yè)目前需要商業(yè)化、職業(yè)化、專(zhuān)業(yè)化的發(fā)展?！蓖昝朗澜绺笨偛靡恋现赋?，普通玩家與專(zhuān)業(yè)人才之間，存在巨大鴻溝，因此專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化的系統(tǒng)人才培養(yǎng)機(jī)制必須跟上。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，除了電競(jìng)選手、電競(jìng)賽事解說(shuō)等賽事“主角”外，業(yè)界更需要的是專(zhuān)業(yè)“配角”與“復(fù)合型”人才——電競(jìng)教練、電競(jìng)裁判、賽事運(yùn)營(yíng)組織、賽事直播、俱樂(lè)部管理、賽事數(shù)據(jù)、戰(zhàn)術(shù)分析、心理疏導(dǎo)等人才的集聚，才能共建出一個(gè)健康的電競(jìng)生態(tài)。

突破口三：流量紅利期已過(guò)，垂直細(xì)分挖掘用戶(hù)深層需求

數(shù)據(jù)顯示，目前上海移動(dòng)游戲銷(xiāo)售收入，主要來(lái)源于長(zhǎng)線(xiàn)產(chǎn)品的支撐。也就是說(shuō)，移動(dòng)游戲收入保持逐漸增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度已趨于冷靜。“在經(jīng)歷了用戶(hù)紅利、IP紅利、流量紅利之后，下一階段市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力將來(lái)自于對(duì)用戶(hù)需求的深層次挖掘?！蓖跣穹治?。

業(yè)內(nèi)人士表示，在垂直細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，是未來(lái)中小型企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇，也將是未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)維持發(fā)展活力的關(guān)鍵。更加注重創(chuàng)造性的獨(dú)立游戲、藝術(shù)游戲、小游戲等領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀?。點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)的首席營(yíng)銷(xiāo)官吳慶以自家公司為例，描繪了“小游戲”的巨大市場(chǎng)前景。十年來(lái)，該公司推出了200余款休閑游戲，截至去年下載量已超過(guò)3億。這些游戲主要以輕度的模擬經(jīng)營(yíng)、益智、解密類(lèi)型為主，用戶(hù)愿意玩就可以下載，變現(xiàn)不靠道具，而是靠廣告。

說(shuō)到垂直細(xì)分領(lǐng)域，“女性向游戲”被不少游戲從業(yè)者默契提及。2018年，中國(guó)游戲市場(chǎng)的女性用戶(hù)規(guī)模已達(dá)2.9億，消費(fèi)規(guī)模為490.4億元，有待挖掘的空間很大。不過(guò)要獲取垂直細(xì)分市場(chǎng)這一藍(lán)海也非易事，有賴(lài)于企業(yè)對(duì)細(xì)分領(lǐng)域用戶(hù)心理特點(diǎn)的研究分析以及產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力的雙重積累。