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期間費用高企，好想你預(yù)計凈利潤連虧三年
1月23日晚間，好想你（002582.SZ）發(fā)布了2024年度業(yè)績預(yù)告，預(yù)計報告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的凈利潤將出現(xiàn)虧損，虧損額度在5200萬元至7500萬元之間，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損則在6200萬元至8500萬元之間。這一業(yè)績預(yù)告顯示出公司連續(xù)第三年面臨凈虧損的困境，引發(fā)了市場和投資者的廣泛關(guān)注。
從具體的財務(wù)數(shù)據(jù)來看，好想你在2024年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了3623.47萬元的凈虧損，同比下滑98.73%，虧損額絕對值較上一年同期大幅擴(kuò)大。盡管公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入8.16億元，同比增長16.44%，但銷售費用的同步增長以及毛利率的下滑使得盈利狀況未能得到有效改善。財報顯示，上半年公司的銷售費用達(dá)到1.86億元，同比增長19.90%，毛利率則為24.25%，同比增長僅0.47%。
好想你在業(yè)績預(yù)告中解釋了虧損的主要原因。一方面，公司收入結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致毛利率水平下降；另一方面，盡管公司進(jìn)行了組織變革以提升管理效率，使得管理費用有所下降，但毛利和其他類收益仍不足以覆蓋期間費用。此外，盡管公司對湖南鳴鳴很忙商業(yè)連鎖有限公司的投資收益同比大幅增加，但這仍然未能扭轉(zhuǎn)整體虧損的局面。
期間費用方面，結(jié)合三季報情況來看，好想你銷售費用高企。2024年前三季度，公司實現(xiàn)營收11.77億元，同比增長7.9%，同期銷售費用達(dá)到2.67億元，居三費之首，占當(dāng)期營業(yè)收入的22.68%。橫向?qū)Ρ葋砜矗邴}津鋪子、洽洽食品的銷售費用率分別為12.85%、10.07%。此外，2024年前三季度，因貸款規(guī)模增加，公司財務(wù)費用同比增長30.51%。
在業(yè)務(wù)層面，好想你試圖通過品類創(chuàng)新和渠道拓展來推動業(yè)績增長。公司圍繞“紅棗+健康鎖鮮食品”的戰(zhàn)略定位，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，制定產(chǎn)品清單，聚焦核心產(chǎn)品，并深入推進(jìn)全渠道戰(zhàn)略。在渠道方面，2024年公司推進(jìn)全渠道策略，拓展山姆會員店、永輝商超、胖東來、鳴鳴很忙等渠道，提升市場份額。然而，這些努力并未能完全抵消銷售費用的增加和毛利率的下滑所帶來的負(fù)面影響。
好想你當(dāng)前的困境也反映出零食市場競爭的激烈程度。為了維持市場份額和吸引新客戶，企業(yè)不得不增加營銷和促銷投入，這可能使收入增加，但也進(jìn)一步侵蝕了利潤。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
標(biāo)簽 觀網(wǎng)財經(jīng)消費- 責(zé)任編輯: 夏峰琳
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