（文/王力 編輯/徐喆）

1月23日，漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“片仔癀”，600436.SH）發(fā)布2024年業(yè)績(jī)快報(bào)，報(bào)告顯示，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入107.69億元，同比增長(zhǎng)7.06%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)達(dá)到29.74億元，同比增長(zhǎng)6.32%。盡管凈利潤(rùn)仍實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，但增速相比前幾年有所放緩。

截圖來(lái)自片仔癀公告

片仔癀在業(yè)績(jī)快報(bào)中指出，公司營(yíng)業(yè)總收入的增長(zhǎng)主要得益于公司強(qiáng)化市場(chǎng)策劃及拓展銷售渠道，核心產(chǎn)品片仔癀系列產(chǎn)品、片仔癀牌安宮牛黃丸的銷售增加。然而，受醫(yī)保政策變化、消費(fèi)市場(chǎng)萎縮等疊加影響，醫(yī)藥流通業(yè)收入同比減少，扣除醫(yī)藥流通業(yè)后的公司營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)13.29%。

片仔癀表示，利潤(rùn)增速放緩的主要原因系重要原材料成本的上漲對(duì)利潤(rùn)空間造成了壓縮。2024年前三季度，公司毛利率為45.44%，較上年同期有所下降。

根據(jù)康美中藥網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，天然牛黃在2023年1月的市場(chǎng)價(jià)格為65萬(wàn)元/公斤，而在2025年1月的市場(chǎng)價(jià)格已飆升至165萬(wàn)元/公斤，漲幅高達(dá)153.85%。片仔癀表示，未來(lái)公司將密切關(guān)注原材料等行業(yè)政策變化，主動(dòng)適應(yīng)醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，完善風(fēng)險(xiǎn)管理策略，做好重要原材料戰(zhàn)略儲(chǔ)備和經(jīng)營(yíng)管理降本增效工作，以進(jìn)一步提高公司利潤(rùn)水平。

一直以來(lái)，片仔癀的市場(chǎng)價(jià)格一直備受關(guān)注。作為公司的核心產(chǎn)品，片仔癀錠劑的價(jià)格近年來(lái)持續(xù)上漲，目前，片仔癀錠劑在京東平臺(tái)上單盒（1 粒裝）價(jià)格在 759-980 元區(qū)間不等，亮健好藥上顯示為 990 元；蘇寧易購(gòu)上為 760 元。盡管片仔癀擁有悠久的歷史和獨(dú)特的配方，但高昂的價(jià)格是否與其實(shí)際療效相匹配，成為了消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。

此外，片仔癀的市場(chǎng)供應(yīng)也時(shí)常出現(xiàn)緊張情況。在一些線下門店，片仔癀錠劑常常處于斷貨狀態(tài)，消費(fèi)者往往需要預(yù)約或等待較長(zhǎng)時(shí)間才能購(gòu)買到。這種供需失衡的狀況進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)價(jià)格的波動(dòng)，也對(duì)片仔癀的品牌形象和市場(chǎng)口碑產(chǎn)生了一定影響。

在主營(yíng)業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展的同時(shí)，片仔癀的化妝品業(yè)務(wù)也逐漸嶄露頭角。近年來(lái)，片仔癀化妝品通過(guò)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品線，成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。特別是在國(guó)貨美妝崛起的背景下，片仔癀化妝品在市場(chǎng)中占據(jù)了一席之地。

2024 年前三季度，化妝品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入 5.25 億元，同比增加 21.92% ，成為各主營(yíng)業(yè)務(wù)中增速最快的板塊。這一快速增長(zhǎng)表明，片仔癀在化妝品領(lǐng)域的市場(chǎng)拓展和品牌建設(shè)取得了顯著成效。

然而雖片仔癀化妝品的營(yíng)收增速較快，但營(yíng)收占比較少，目前公司的營(yíng)收仍然由肝病用藥業(yè)務(wù)扛起，2024年前三季度，片仔癀肝病用藥業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入42.83億元，占公司營(yíng)業(yè)總收入的50.69%。

在尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)的道路上，片仔癀積極拓展大健康條線，通過(guò)多元化的產(chǎn)品布局，試圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中開辟新的天地 。

2024 年 8 月，片仔癀發(fā)布公告，其全資子公司漳州片仔癀投資管理有限公司擬以 2.54 億元收購(gòu)漳州市明源香料有限公司 100% 股權(quán) 。此次收購(gòu)的核心資產(chǎn)為明源香料對(duì)漳州水仙藥業(yè)股份有限公司 30% 的股權(quán)投資，而水仙藥業(yè)作為我國(guó)第一家風(fēng)油精廠家，主導(dǎo)產(chǎn)品包括風(fēng)油精、無(wú)極膏、丁硼乳膏等，其盈利主要基于風(fēng)油精銷售，2023 年?duì)I業(yè)收入達(dá) 3.06 億元 。

片仔癀此次收購(gòu)明源香料，意圖十分明顯，即通過(guò)收購(gòu)進(jìn)入風(fēng)油精市場(chǎng)，進(jìn)一步拓展其在大健康領(lǐng)域的產(chǎn)品線。這一舉措是片仔癀 “一核兩翼” 大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的延續(xù)，旨在通過(guò)產(chǎn)品多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品的依賴，提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

在大健康領(lǐng)域，片仔癀早已有所布局，除了核心的醫(yī)藥產(chǎn)品外，還涉足化妝品、日化品及保健品等領(lǐng)域 。通過(guò)整合水仙藥業(yè)的資源，片仔癀有望在品牌宣傳、產(chǎn)品營(yíng)銷、渠道拓展等方面實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，提高雙方的銷售收入和市場(chǎng)占有率 。

然而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，大健康領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，風(fēng)油精市場(chǎng)早已是一片紅海。上海中華藥業(yè)旗下的龍虎牌風(fēng)油精、上海家化旗下的六神花露水（在驅(qū)蚊領(lǐng)域與風(fēng)油精有一定競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系）等產(chǎn)品早已深入人心，占據(jù)了較高的市場(chǎng)份額。

水仙藥業(yè)雖有風(fēng)油精這一明星產(chǎn)品，但近年來(lái)也面臨業(yè)績(jī)瓶頸，2022 - 2023 年，水仙藥業(yè)營(yíng)業(yè)收入雖有增長(zhǎng)，但凈利率已從 2017 年的 25.51% 降至 2023 年的 15.37%，賺錢能力逐漸變?nèi)?，片仔癀作為后?lái)者，要在這樣的市場(chǎng)環(huán)境中分得一杯羹，需要在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌推廣和渠道建設(shè)等方面下足功夫 。

此外，在中成藥市場(chǎng)上，片仔癀面臨著來(lái)自廣州醫(yī)藥、云南白藥、華潤(rùn)三九和同仁堂等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的激烈競(jìng)爭(zhēng)。這些企業(yè)在市場(chǎng)地位、品牌影響力和產(chǎn)品線等方面均表現(xiàn)出色，與片仔癀形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。特別是在一些核心產(chǎn)品領(lǐng)域，片仔癀與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。

然而國(guó)家對(duì)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的支持力度也在不斷加大，出臺(tái)了一系列政策措施，如《中醫(yī)藥法》的實(shí)施、《“十四五” 中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)劃》和《中醫(yī)藥振興發(fā)展重大工程實(shí)施方案》等文件的發(fā)布，為中醫(yī)藥行業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境 。預(yù)計(jì)到 2030 年，中藥大健康行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將更為可觀，市場(chǎng)需求旺盛，展現(xiàn)出廣闊的發(fā)展前景和巨大的市場(chǎng)潛力 。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。