（文/觀察者網(wǎng) 夏峰琳 編輯/徐喆）在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇較弱的大背景下，依賴國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的小家電企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)不同程度得下滑。曾經(jīng)風(fēng)靡小家電高端市場(chǎng)的北鼎股份（300824.SZ）也遭遇業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)難題。

日前，北鼎股份發(fā)布的2024年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.22億元，同比微增0.22%；歸屬凈利潤(rùn)3191.76萬(wàn)元，同比下滑15.19%。此外，公司毛利率同比下滑1.83%至48.96%。

對(duì)于業(yè)績(jī)變動(dòng)，北鼎股份在年報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇較弱，自主品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入承壓；另一方面，自主品牌國(guó)內(nèi)與海外業(yè)務(wù)在營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品研發(fā)、人才吸引及激勵(lì)等方面投入均有所加大，對(duì)集團(tuán)整體盈利水平產(chǎn)生一定影響。

觀察者網(wǎng)注意到，北鼎股份自主品牌業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.23億元，同比下滑9.3%，占比接近9成。自2019年起，公司開(kāi)始嘗試自主品牌海外業(yè)務(wù)。報(bào)告期內(nèi)，海外業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)29.47%。值得注意的是，當(dāng)前小家電企業(yè)出海潮洶涌，尤其是以新寶股份（002705.SZ）為代表的海外代工企業(yè)已率先交出答卷，北鼎股份能否抓住窗口期，通過(guò)海外布局重回增長(zhǎng)通道頗受市場(chǎng)關(guān)注。

國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)受阻

半年報(bào)顯示，北鼎股份主營(yíng)業(yè)務(wù)包括“北鼎 BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)和OEM/ODM業(yè)務(wù)。公司主要產(chǎn)品圍繞“北鼎 BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)和 OEM/ODM 業(yè)務(wù)各自展開(kāi)。

其中，“北鼎 BUYDEEM”自主品牌業(yè)務(wù)，聚焦改善型飲食需求，圍繞不同飲食場(chǎng)景提供高品質(zhì)電器、用品、食材等產(chǎn)品及服務(wù)，如養(yǎng)生壺、飲水機(jī)、烤箱、蒸燉鍋、烹飪鍋具、餐具、飲具、湯包茶飲等產(chǎn)品。OEM/ODM 業(yè)務(wù)則依托多年高端生活電器生產(chǎn)體系及經(jīng)驗(yàn)，為世界知名品牌提供高品質(zhì)生活電器的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)一體化服務(wù)。

據(jù)了解，北鼎股份2013年以養(yǎng)生壺強(qiáng)勢(shì)切入國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)，隨后公司規(guī)模迅速壯大，“北鼎BUYDEEM”這個(gè)品牌也成為中國(guó)小家電行業(yè)的一匹“黑馬”。不過(guò)，今年以來(lái)，其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不及預(yù)期。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.22億元，同比微增0.22%；歸屬凈利潤(rùn)3191.76萬(wàn)元，同比下滑15.19%。特別是在第二季度，北鼎股份雖在營(yíng)收上保住了增長(zhǎng)，但是歸屬凈利潤(rùn)大幅下滑53.42%至932.4萬(wàn)元。

公司分析認(rèn)為，一方面受消費(fèi)復(fù)蘇不及預(yù)期，市場(chǎng)需求有限，影響，國(guó)內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)收入承壓；另一方面，自主品牌國(guó)內(nèi)與海外業(yè)務(wù)在營(yíng)銷推廣、產(chǎn)品研發(fā)、人才吸引及激勵(lì)等方面投入均有所加大，對(duì)集團(tuán)整體盈利水平產(chǎn)生一定影響。

數(shù)據(jù)顯示，報(bào)告期內(nèi)，北鼎股份的自主品牌營(yíng)收為2.48億元，同比下滑6.49%，占營(yíng)收比重77.01%。其中，自主品牌業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.23億元，同比下滑9.3%，占自主品牌業(yè)務(wù)收入比重接近9成。

北鼎自主品牌營(yíng)業(yè)收入明細(xì)

從品類表現(xiàn)看，電器類、用品及食材類兩個(gè)品類的營(yíng)收均出現(xiàn)下滑。其中，電器類上半年?duì)I收1.71億元（在自主品牌中占比68.81%），同比下滑6.92個(gè)百分點(diǎn)；用品及食材類營(yíng)收7736.21萬(wàn)元（在營(yíng)收中占比31.19%），同比下滑5.51個(gè)百分點(diǎn)。具體到產(chǎn)品上，蒸燉鍋、飲水機(jī)、食材及其他三類產(chǎn)品的跌幅居前。

從銷售渠道來(lái)看，上半年，北鼎股份直銷渠道同比下滑12.2%至1.42億元，占營(yíng)收比重63.55%。進(jìn)一步細(xì)分看，僅京東渠道保持增長(zhǎng)，天貓、抖音、北鼎商城等幾個(gè)主要線上直銷渠道均出現(xiàn)下滑。

不過(guò)，報(bào)告期內(nèi)，受益于線下消費(fèi)場(chǎng)景的修復(fù)及公司經(jīng)營(yíng)持續(xù)優(yōu)化，線下自營(yíng)門店實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2284.70 萬(wàn)元，同比增長(zhǎng) 26.63%，在自主品牌國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)中收入占比提升至 10.24%。北鼎股份表示，線下體驗(yàn)店作為公司渠道建設(shè)中重要布局，在品牌露出、消費(fèi)者觸達(dá)、場(chǎng)景展示等方面具有不可替代的作用。報(bào)告期內(nèi)，公司在成都、上海、蘇州、北京、重慶、長(zhǎng)沙、天津新開(kāi)北鼎線下體驗(yàn)店 7家。

此外，報(bào)告期內(nèi)，北鼎股份的經(jīng)銷、分銷渠道也是相似的情況。在微信、京東等其他線上經(jīng)銷、分銷渠道均出現(xiàn)營(yíng)收下滑的情況下，北鼎股份線下的經(jīng)銷、分銷渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)329.92%至1547.96萬(wàn)元。

費(fèi)用方面，上半年北鼎股份的銷售費(fèi)用為9159.56萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4.28%，其中，二季度的銷售費(fèi)用達(dá)5401萬(wàn)元。而研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)0.63%至2002.47萬(wàn)元。

海外市場(chǎng)增長(zhǎng)近三成

觀察者網(wǎng)注意到，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，行業(yè)企業(yè)紛紛到海外市場(chǎng)尋找增長(zhǎng)空間。

據(jù)了解，自2019年起，公司開(kāi)始嘗試自主品牌海外業(yè)務(wù)。目前海外市場(chǎng)主要覆蓋北美、日本、東南亞等地，主要渠道包括但不限于北鼎海外官網(wǎng)、亞馬遜及其他合作渠道等。

報(bào)告期內(nèi)，北鼎股份自主品牌海外業(yè)務(wù)在地區(qū)、渠道、產(chǎn)品等方面的拓展均正常推進(jìn)。上半年，公司實(shí)現(xiàn)海外銷售9900.48萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.29%。毛利率同比增加5.45個(gè)百分點(diǎn)至22.53%。其中，北鼎股份自主品牌海外業(yè)務(wù)拓展穩(wěn)步推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2493.55萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.47%。

北鼎股份方面此前曾表示，國(guó)內(nèi)自主品牌業(yè)務(wù)的恢復(fù)尚需時(shí)間，而品牌海外業(yè)務(wù)作為整個(gè)集團(tuán)的戰(zhàn)略重心不變，接下來(lái)會(huì)以更快的速度向全球推出新產(chǎn)品。而對(duì)于海外市場(chǎng)，目前公司正處于品牌增長(zhǎng)期。

天風(fēng)證券分析認(rèn)為，公司優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，擴(kuò)展品類，推動(dòng)自主品牌出海，擴(kuò)張全渠道用戶觸電，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)有望持續(xù)改善。

從行業(yè)來(lái)看，今年小家電出海的情況相對(duì)樂(lè)觀。新寶股份為代表的海外代工企業(yè)，上半年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超出了市場(chǎng)預(yù)期。公司營(yíng)業(yè)收入77.23億元，同比增加了21.53%，二季度延續(xù)了一季度的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。公司海外收入達(dá)到59.2億元，同比增長(zhǎng)27%；內(nèi)銷收入為18億元，同比增長(zhǎng)6.5%。

海關(guān)總署最新數(shù)據(jù)同樣顯示，今年前7個(gè)月，包括電扇、洗衣機(jī)、吸塵器、微波爐、液晶電視在內(nèi)的家電累計(jì)出口4091.9億元，同比增長(zhǎng)18.1%，高出全國(guó)出口整體增速11.4個(gè)百分點(diǎn)，顯示出中國(guó)家電行業(yè)在全球市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。