（文/觀察者網(wǎng) 賀喜格）“未來(lái)我們會(huì)把更多的古今文化結(jié)合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業(yè)打造成為“中國(guó)的迪士尼”，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，展示中國(guó)的文化自信。”上海元拓境科技發(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明，在采訪中對(duì)企業(yè)的未來(lái)發(fā)展計(jì)劃進(jìn)行了展望。

今年夏天，由史明團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)開(kāi)發(fā)，以中國(guó)古代秦朝文化為背景的「秦潮覺(jué)醒沉浸式探索體驗(yàn)」項(xiàng)目（下稱(chēng)“秦潮覺(jué)醒”），在上海掀起了打卡熱潮，開(kāi)業(yè)不到兩個(gè)月便創(chuàng)下售票金額破300萬(wàn)，單日人流量最高近1000人的佳績(jī)。

7月26日，“秦潮覺(jué)醒”首次亮相全球數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域具有影響力的年度盛會(huì)——2024年第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）。在大廠云集的展館中，憑借其出色的創(chuàng)新能力、新穎獨(dú)特的體驗(yàn)、親子同玩的歡樂(lè)氛圍，引來(lái)眾多體驗(yàn)者，人氣爆棚。

現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)“秦潮覺(jué)醒”

當(dāng)日，觀察者網(wǎng)對(duì)話(huà)上海元拓境科技發(fā)展有限公司CEO及HOTDOG創(chuàng)始人史明，就“元宇宙”、“AIGC”、“科技與文化”等話(huà)題進(jìn)行了探討。

史明認(rèn)為，元宇宙在過(guò)去一個(gè)時(shí)期曾經(jīng)歷過(guò)一個(gè)“過(guò)熱”的時(shí)期，資本市場(chǎng)上對(duì)于元宇宙可能有過(guò)分的解讀、過(guò)分的期待，造成了市場(chǎng)“過(guò)熱”。但經(jīng)歷了從“過(guò)熱”到“冷靜”的過(guò)程后，技術(shù)的迭代為元宇宙帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。

此外，"秦潮覺(jué)醒"以秦文化為靈感，史明認(rèn)為，將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)新技術(shù)結(jié)合，努力推動(dòng)其發(fā)展，“這不僅是我們的責(zé)任，也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)”，他希望將秦潮覺(jué)醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國(guó)潮IP勢(shì)能拓展至全國(guó)甚至海外，讓提到市場(chǎng)上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是“秦潮覺(jué)醒”與其他。

元拓境創(chuàng)始人、CEO 史明

以下為問(wèn)答實(shí)錄：

1.元宇宙的概念之前經(jīng)歷過(guò)一段“過(guò)熱”時(shí)期，現(xiàn)在您還在堅(jiān)持，您如何理解“元宇宙”？

史明：本身元宇宙是一個(gè)通過(guò)技術(shù)升級(jí)構(gòu)建的，一個(gè)映射現(xiàn)實(shí)世界的在線虛擬世界，涵蓋AR、MR、VR等技術(shù)的集合，具有沉浸式體驗(yàn)、交互式操作、唯一的虛擬身份、完整的經(jīng)濟(jì)機(jī)制、自主創(chuàng)造性等特性。

我們理解的“熱度”可能更多的是資本的“熱度”，在2020年至2022年這個(gè)階段，資本也看到了這一塊的前景。資本進(jìn)場(chǎng)以后，對(duì)于元宇宙的東西可能有一個(gè)過(guò)分的解讀、過(guò)分的期待，造成了市場(chǎng)比較火熱。

雖然元宇宙經(jīng)歷了一次從高峰到低谷的“泡沫破碎”，但隨著今年Apple Vision Pro入局XR板塊，為略顯沉寂的元宇宙領(lǐng)域帶來(lái)了新的轉(zhuǎn)機(jī)。當(dāng)前元宇宙在技術(shù)層面并沒(méi)有冷卻，也是隨著XR、AIGC各方面等技術(shù)不斷推進(jìn)，幫助我們的技術(shù)達(dá)到一個(gè)更高的水準(zhǔn)。

比如“秦潮覺(jué)醒”，如果沒(méi)有各方面的技術(shù)結(jié)合在一起，那項(xiàng)目整體可能也無(wú)法那么快速上線。我覺(jué)得這也是底層技術(shù)與沉浸式的體驗(yàn)結(jié)合在一起的時(shí)代正在到來(lái)。像我們?cè)陔娪啊额^號(hào)玩家》中看到的場(chǎng)景，我覺(jué)得肯定會(huì)加速實(shí)現(xiàn)。

我們“秦潮覺(jué)醒”作為國(guó)內(nèi)首個(gè)本土企業(yè)打造的XR沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，在元宇宙和首發(fā)經(jīng)濟(jì)的熱潮下應(yīng)運(yùn)而生，不僅贏得了極高的熱度和良好口碑，多業(yè)態(tài)的綜合發(fā)展也帶動(dòng)了周邊餐飲和商圈的人氣，為上海經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新的活力，以虛促實(shí)，賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新路徑。

未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕XR元宇宙技術(shù)，以技術(shù)為支撐，深化打造秦潮覺(jué)醒IP，并通過(guò)城市合伙人模式，將秦潮覺(jué)醒的首店效應(yīng)和獨(dú)立國(guó)潮IP勢(shì)能拓展至全國(guó)甚至海外，讓提到市場(chǎng)上的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，就是秦潮覺(jué)醒與其他。

2.在元宇宙“降溫”不久后，AIGC的概念又火了起來(lái)，如何看待這個(gè)事情？AIGC和XR對(duì)支撐起元宇宙的愿景有什么幫助？

AIGC目前來(lái)說(shuō)更偏向于工具類(lèi)的產(chǎn)品，大家看得見(jiàn)摸得著的東西比較多，像ChatGTP通過(guò)一些關(guān)鍵詞，它就能對(duì)各方面的創(chuàng)作有非常好的幫助。元宇宙目前普及率還沒(méi)有那么高，畢竟沉浸式設(shè)備便沒(méi)那么普及，所以大家好像感覺(jué)元宇宙還比較遙遠(yuǎn)。

但通過(guò)AIGC的幫助、XR技術(shù)的不斷創(chuàng)新突破和產(chǎn)業(yè)鏈的完善，以及消費(fèi)者對(duì)元宇宙的認(rèn)知和接受度的提高，我相信元宇宙的普及是會(huì)加快的。像我們創(chuàng)作模型、原畫(huà)等等，都可以通過(guò)AIGC幫助我們更快達(dá)成我們想要的效果，這本身就是在幫助元宇宙的項(xiàng)目更快速地推進(jìn)。如“秦潮覺(jué)醒”最后的“彩蛋”，便用到了AIGC去訓(xùn)練、生成，去和XR的東西融合在一起。

像“秦潮覺(jué)醒”從劇本的創(chuàng)作到最后落地花了幾個(gè)月的時(shí)間，一方面，我們是元宇宙起家的一個(gè)技術(shù)公司，有一定的技術(shù)儲(chǔ)備，擁有兩百多個(gè)技術(shù)員工，所以也是比較快速能把一些技術(shù)落地。另一方面就是要感謝AIGC的輔助功能加速項(xiàng)目落地。

未來(lái)，我們也會(huì)借助人工智能的幫助，比如在劇情中加入虛擬人。我們的內(nèi)容中有很多角色，目前來(lái)說(shuō)可能像一個(gè)單機(jī)版的游戲，你去跟他們溝通不會(huì)獲得回應(yīng)，未來(lái)借助人工智能，可以讓這些角色有更多的“自主意識(shí)”，使得角色和玩家之間有更豐富的互動(dòng)。

我們也可以通過(guò)AIGC打造更豐富的劇情，像我們的內(nèi)容里有很多解密，打比方說(shuō)目前的解密是我們已經(jīng)設(shè)置好的ABC三個(gè)點(diǎn)，未來(lái)搭配AIGC的話(huà)，或許可以創(chuàng)造無(wú)限可能。

未來(lái)，我們希望海納百川，誠(chéng)邀更多開(kāi)發(fā)者加入創(chuàng)作，收集更多優(yōu)質(zhì)的題材和項(xiàng)目，打造XR內(nèi)容行業(yè)的Steam平臺(tái)，為開(kāi)發(fā)者提供一個(gè)展示才華、實(shí)現(xiàn)價(jià)值的平臺(tái)。

3.“秦潮覺(jué)醒”有怎樣的誕生背景，為什么要做秦文化這個(gè)點(diǎn)？

隨著元宇宙領(lǐng)域的飛速發(fā)展，我們站在科技的前沿，見(jiàn)證了VR、AR、MR等技術(shù)的興起，這些前沿技術(shù)打開(kāi)了新世界的大門(mén)。我們深感時(shí)代的脈搏，敏銳地捕捉了行業(yè)風(fēng)向，緊跟最新技術(shù)的步伐，深度理解市場(chǎng)需求，從而孕育出了今天的秦潮覺(jué)醒。

同時(shí)，近年來(lái)我國(guó)高度重視元宇宙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一新興領(lǐng)域被視為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。政府也出臺(tái)了一系列政策，明確將元宇宙納入重點(diǎn)發(fā)展的未來(lái)產(chǎn)業(yè)之一。在相關(guān)政策指引下，我們深耕元宇宙XR技術(shù)，短短幾個(gè)月就自主研發(fā)出了以“華夏文化”為基石的大空間沉浸式探索項(xiàng)目“秦潮覺(jué)醒”。

之所以用秦文化，是因?yàn)榍爻鳛橹袊?guó)歷史上的一個(gè)重要時(shí)期，是中華文化的根脈之一，對(duì)我們中國(guó)人來(lái)說(shuō)，其主題可能是最為人熟知的。從小我們就對(duì)兵馬俑這樣的華夏文明象征耳熟能詳。將這樣的文化遺產(chǎn)以教育和啟發(fā)的方式介紹給孩子們和年輕人，是非常有價(jià)值的。

此外，在內(nèi)容創(chuàng)新與IP導(dǎo)向上，我們?cè)O(shè)想強(qiáng)調(diào)本土化內(nèi)容的創(chuàng)作和文化元素的融合，努力推動(dòng)其發(fā)展，這不僅是我們的責(zé)任，也是我們應(yīng)該追求的事業(yè)。未來(lái)我們希望將這個(gè)項(xiàng)目在全國(guó)乃至全世界進(jìn)行定制化推廣，在世界舞臺(tái)上展示我們中國(guó)的文化自信。

還有一點(diǎn)比較重要的是，目前在國(guó)內(nèi)可以體驗(yàn)的“元宇宙”文娛項(xiàng)目，幾乎都是成功文化IP的進(jìn)一步拓展，而“秦潮覺(jué)醒”是我國(guó)首個(gè)以“華夏文化”為核心的大空間沉浸式探索項(xiàng)目，不僅全方位運(yùn)用全息能、MR、AR、VR等技術(shù)，還創(chuàng)新性地結(jié)合了展覽與劇本殺等娛樂(lè)形式，打造了一種顛覆傳統(tǒng)的全新娛樂(lè)模式。

4.如何看待今天中國(guó)文化IP軟實(shí)力的發(fā)展？

中國(guó)文化是中華民族自信自強(qiáng)的根基，是展示中國(guó)形象、弘揚(yáng)中國(guó)精神的亮麗名片。近年來(lái)，隨著技術(shù)革新、載體更新、話(huà)題創(chuàng)新，文化出海涌現(xiàn)出網(wǎng)文、網(wǎng)劇、網(wǎng)游等多種新載體，它們整合并創(chuàng)新文化表達(dá)模式，在全球刮起“中國(guó)風(fēng)”，吸引越來(lái)越多的國(guó)家關(guān)注中國(guó)文化、研究中華文明，這是我們中國(guó)文化IP軟實(shí)力發(fā)展的最好證明。

“中國(guó)風(fēng)”風(fēng)靡海外、出圈走紅，得益于中國(guó)元素、傳統(tǒng)文化、情感聯(lián)結(jié)的疊加融合，更離不開(kāi)新一代數(shù)字信息技術(shù)的賦能添彩。縱觀在全球范圍內(nèi)具有影響力的中國(guó)文化IP不難發(fā)現(xiàn)，它們大多是以東方元素、歷史傳說(shuō)、民間故事等為題材，借助人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等數(shù)字媒體技術(shù)，再運(yùn)用具有本土特色、符合現(xiàn)代表達(dá)方式、貼合青年文化視角的方式，推動(dòng)“中國(guó)好故事”破語(yǔ)言壁、文化壁，讓文化創(chuàng)新和科技力量實(shí)現(xiàn)跨界融合，有力增強(qiáng)了中國(guó)文化在全球范圍內(nèi)的影響力。

一個(gè)文化IP的全球化開(kāi)發(fā)，離不開(kāi)針對(duì)多元市場(chǎng)的多元產(chǎn)品規(guī)劃，和引領(lǐng)性的技術(shù)推動(dòng)。從當(dāng)前中國(guó)文化IP發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，雖然在商業(yè)模式上可圈可點(diǎn)，但要實(shí)現(xiàn)因地制宜的本土化，做大做強(qiáng)文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，還需在塑造價(jià)值認(rèn)同上不懈努力，把“我們的故事”變成“世界的故事”，生動(dòng)展現(xiàn)全人類(lèi)共同情感和價(jià)值。

5.“秦潮覺(jué)醒”項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)期間，市場(chǎng)和觀眾的反饋如何？有沒(méi)有哪些反饋特別讓您印象深刻？

項(xiàng)目試運(yùn)營(yíng)不到兩個(gè)月，目前整票銷(xiāo)售已經(jīng)突破了300萬(wàn)，單日人流量最高也突破了1000人。試運(yùn)營(yíng)僅兩周時(shí)便到了某短視頻平臺(tái)人氣榜Top4，某售票平臺(tái)演出沉浸劇場(chǎng)熱銷(xiāo)榜Top2。

其實(shí)消費(fèi)者對(duì)我們項(xiàng)目的每一條評(píng)價(jià)我都會(huì)去看，有人說(shuō)多了一個(gè)親子打卡地，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量帶娃；有人說(shuō)在我們的項(xiàng)目上真實(shí)感受到了元宇宙技術(shù)的炫酷和潮流；有人說(shuō)我們?cè)谇匚幕倪\(yùn)用上，實(shí)現(xiàn)了對(duì)真實(shí)歷史的還原，寓教于樂(lè)；還有人說(shuō)我們的英文版，仿佛在看國(guó)際大片。

6.“秦潮覺(jué)醒”場(chǎng)館的工作人員介紹目前的劇情為第一季，后續(xù)還將繼續(xù)推出新劇情，總共有三季內(nèi)容。后續(xù)“秦潮覺(jué)醒”將如何運(yùn)營(yíng)？商業(yè)上如何閉環(huán)？

在規(guī)劃劇本的時(shí)候，我們就設(shè)定好了要打造“秦潮系列三部曲”，所以在第一季結(jié)尾時(shí)還有很多東西未解未知，人人皆編劇，大家最后的選擇也會(huì)是第二季的導(dǎo)向，呈現(xiàn)在后續(xù)的劇情中。

劇情上我們每一季劇情時(shí)長(zhǎng)基本上保持在40分鐘左右，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)長(zhǎng)觀眾的思維和注意力更加集中，是我們根據(jù)體驗(yàn)反饋調(diào)整而來(lái)的一個(gè)時(shí)長(zhǎng)，以確保提供最佳的觀看效果。但三季的XR體驗(yàn)只是一個(gè)開(kāi)始，后續(xù)我們也會(huì)在電影、短劇等影視方面作為發(fā)力點(diǎn)，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)對(duì)“秦潮覺(jué)醒”這個(gè)IP也會(huì)有更多理解。

未來(lái)我們也會(huì)把更多的古今文化結(jié)合在一起，打造諸如宋朝、唐朝等更多IP，將企業(yè)打造成為“中國(guó)的迪士尼”，在世界舞臺(tái)上講好中國(guó)故事，展示中國(guó)的文化自信。