【文/方興東】

9月17日下班時分，騰訊“鵝廠黑板報”公眾號發(fā)布關于《微信外部鏈接內容管理規(guī)范》調整的聲明，公布微信開放外鏈措施。

據(jù)傳，這也是工信部給出的最后期限。

9月9日下午，工信部有關業(yè)務部門召開了“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導會”，要求限期內各平臺必須按標準解除屏蔽，否則將依法采取處置措施。當天參會的企業(yè)包括阿里巴巴、騰訊、字節(jié)跳動、百度、華為、小米、陌陌、360、網(wǎng)易等。

9月13日，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人、信息通信管理局局長趙志國在國新辦發(fā)布會上表示，屏蔽網(wǎng)址鏈接是7月啟動的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治行動重點整治問題之一。在自查整改中，部分互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對屏蔽網(wǎng)址鏈接問題的認識與專項行動要求還有一定的差距。

三令五申之下，字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊均回應了工信部解除屏蔽網(wǎng)址鏈接的決策，也才有了17日騰訊的這則聲明。

屏蔽網(wǎng)址鏈接是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)專項整治重點問題之一。圖片來源：視覺中國

屏蔽外鏈的本質就是借助自身壟斷性的流量優(yōu)勢，有效抵御和限制競爭，并且通過選擇性導流，實現(xiàn)商業(yè)利益最大化。這一現(xiàn)象業(yè)界有個很形象到位的術語，叫“圍墻花園”。

屏蔽外鏈，增加外鏈的技術門檻，包括十多年前淘寶禁止百度搜索引擎抓取等各種“圍墻花園”，根本的初衷就是出于競爭的目的。

所以，觀察“圍墻花園”這十多年的緣起、發(fā)展與演進，一方面與壟斷程度正相關，另一方面與競爭壓力正相關。

在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)壟斷之前，也就是BAT真正確立壟斷地位之前的十多年里，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基本處于自由競爭階段。

這一階段，“圍墻花園”缺乏生存的土壤，所以并不明顯。隨著BAT陸續(xù)確立壟斷地位，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來，巨頭之間相互進入，橫向擴張，彼此競爭壓力開始劇增?！皣鷫▓@”逐漸成為最重要的戰(zhàn)略工具。

所以，最近十年，屏蔽外鏈等“圍墻花園”戰(zhàn)術水漲船高，手段日新月異，不斷惡化。業(yè)界普遍性的所謂陣營、站隊等，核心都是基于“圍墻花園”的導流能力。

可以說，沒有壟斷地位，就不具備部署“圍墻花園”的基礎；沒有消除競爭壓力的需要，就沒有“圍墻花園”的動力。所以，十年來，“圍墻花園”的基礎和動能都處于不斷上升的態(tài)勢。而互聯(lián)互通本來就是互聯(lián)網(wǎng)的生命線，是互聯(lián)網(wǎng)的基本規(guī)范。

而作為數(shù)字時代最關鍵基礎設施的互聯(lián)網(wǎng)，本質上必須將公共性和社會性置于重要位置。但是，因為缺乏行業(yè)的有效自律，缺乏政府和法律的有效監(jiān)管，“圍墻花園”任意泛濫，獲益的是個別企業(yè)，損害的是整個互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)互通的整體利益。

無論是市場競爭環(huán)境、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新活力，尤其是廣大網(wǎng)民的便利性和選擇權，都成為“圍墻花園”的犧牲者。

這項工作最大的難點當然是利益。拆除“圍墻花園”這項工程，沒有互聯(lián)網(wǎng)巨頭是有內生動力的，因為，它們考量的肯定是自身利益的損失，而不是整個產(chǎn)業(yè)的利害關系。所以，它們一定會以各種方面阻擾、延緩或者掩飾各種“圍墻花園”的存在。