（文/童潔  編輯/馬媛媛）1995 年，紐約The Plaza Hotel 舉報(bào)了一場(chǎng)內(nèi)衣服裝秀，規(guī)模并不大，卻深深震撼了在場(chǎng)的時(shí)尚雜志主編們。那時(shí)，有時(shí)裝編輯用“感官轟炸”四個(gè)字來(lái)形容這一場(chǎng)走秀，時(shí)裝秀主辦方維多利亞的秘密（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維密”）也因此名聲大噪。

而后的25年里，維密時(shí)裝秀成為時(shí)尚界一年一度的大事件，“維密秀”亦是無(wú)數(shù)名模心之所向的舞臺(tái)。然而，2015年起，維密秀收視率開(kāi)始滑坡，加之紛紛擾擾的高管性侵等輿論風(fēng)波，維密秀的傳奇故事在2019年戛然而止。

2023年是維密秀按下暫停鍵的第五年，各式各樣的T臺(tái)秀早已將維密秀的風(fēng)頭蓋過(guò)，但維密認(rèn)為，到了重啟內(nèi)衣時(shí)裝秀的時(shí)候了。

近日，維密首席財(cái)務(wù)官Timothy Johnson在新一季財(cái)報(bào)電話會(huì)議上透露，維密正在尋求改造前的年度展會(huì)計(jì)劃。“我們將繼續(xù)利用營(yíng)銷(xiāo)支出來(lái)投資業(yè)務(wù)，無(wú)論現(xiàn)在是否在低谷時(shí)期，還是要開(kāi)展我們時(shí)裝秀的新版本，該時(shí)裝秀將于今年晚些時(shí)候推出?！盩imothy Johnson說(shuō)到。

其實(shí)，早在兩年前，維密就曾對(duì)外透露會(huì)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)重啟維密秀的決心。彼時(shí)，維密CEO Martin Waters坦言，維密大秀不會(huì)永久停辦下去，還表示，未來(lái)維密會(huì)以新的、和文化相關(guān)的方式去定義“維密秀”。

為了挽救品牌形象，為重啟維密秀鋪路，過(guò)去幾年，維密也在進(jìn)行大刀闊斧地調(diào)整。據(jù)悉，近幾年來(lái)，維密不僅大幅度增加多元審美內(nèi)容，還積極參與和推動(dòng)女性社群活動(dòng)。2021年，維密母公司L Brands將維密分拆獨(dú)立，同時(shí)在門(mén)店布局和全面數(shù)字化方面作出改變。

不僅如此，今年年初，維密還完成對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)衣品牌Adore Me的收購(gòu)，維密方面表示，收購(gòu)Adore Me對(duì)其未來(lái)的發(fā)展十分具有意義，Adore Me的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技術(shù)能夠改善旗下品牌維多利亞的秘密和PINK的顧客購(gòu)物體驗(yàn)，并加速其數(shù)字平臺(tái)的現(xiàn)代化。

不過(guò)，需要注意的是，過(guò)去兩年，維密的業(yè)績(jī)處于下滑狀態(tài)，尤其是利潤(rùn)方面，出現(xiàn)較為明顯的下滑。其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021 和 2022 年，維密全年?duì)I收分別達(dá)為67.85 和 63.44 億美元，凈利潤(rùn)分別為 8.695 和 3.37 億美元。

如此情形下，不知新版“維密秀”能否成為維密的業(yè)績(jī)解藥。

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