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定位“最高端潮流”的NikeLab，在東京、北京接連閉店
最后更新: 2023-01-31 14:35:36
（文/童潔 編輯/馬媛媛）承載著Nike“最高端”、“最潮流”定位的NikeLab在近日傳出閉店的消息。
有潮流愛好者于近期發(fā)現(xiàn)，Nike在2019年于日本東京南青山開設(shè)的全球第七家NikeLab門店已于幾日前正式關(guān)閉。不僅如此，從大眾點(diǎn)評可以查詢到，NikeLab位于北京三里屯太古里北區(qū)的店也已顯示為停業(yè)狀態(tài)。
對于部分關(guān)注且熱愛NikeLab品牌的消費(fèi)者而言，這是一個噩耗。
9年前，Nike宣布成立NikeLab，旨在打造一條高端、街頭風(fēng)的產(chǎn)品線。正如其實驗室 LAB 之名，NikeLab的身上一直貼著大膽、創(chuàng)新、新潮等標(biāo)簽。
為了讓NikeLab更符合時尚和潮流的年輕消費(fèi)群體的喜好，Nike一直努力為NikeLab樹立獨(dú)特的形象。首先，與Nike在全球開設(shè)眾多線下門店不同，NikeLab在全球僅僅開設(shè)了十余家門店，且每家門店都被賦予一個獨(dú)立的編號，其中，中國獨(dú)占三家，分別位于北京、上海和香港。
Nike還將幾乎所有全球最火爆的限量聯(lián)名單品放在NikeLab發(fā)售，目前，NikeLab 旗下有三大項目組，分別是NdE（主打設(shè)計創(chuàng)新）、ACG（All Conditions Gear 全天候裝備）、以及2017年推出的A.A.E（Advanced Apparel Exploration 先進(jìn)服裝探索）。在AGG系列最為火爆的時期，該系列的爬山鞋只要發(fā)售，就會被一搶而空。
但隨著線上銷售渠道的完善和大眾消費(fèi)渠道的改變，年輕人更加習(xí)慣和熱衷于在線上搶購限量產(chǎn)品，Nike也推出了自己的APP商城，部分限量和聯(lián)名款可以在線上商城搶購，這在一定程度上對NikeLab的地位造成沖擊。
據(jù)悉，目前國內(nèi)還在營業(yè)的NikeLab只剩上海X158和香港PS7兩家門店，店內(nèi)仍然會發(fā)售NikeLab系產(chǎn)品以及Nike旗下熱門的聯(lián)名單品。
本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責(zé)任編輯: 童潔
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