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中國足球失去地產(chǎn)商這一年
最后更新: 2022-12-13 10:57:53
（文/張志峰 編輯/馬媛媛）卡塔爾世界杯已進入激烈的半決賽角逐，亞洲球隊再次無緣4強，每當(dāng)球迷們對于日韓球隊淘汰或惋惜、或嘲諷時，心里總不免會想起國足。
自2021年秋季以來，伴隨著中超足球俱樂部最大的金主行業(yè)房地產(chǎn)的沒落，與房企羈絆多年的中國足球也正經(jīng)歷一場蛻變。
實際上，目前中超新賽季18支隊伍中，只有由國企主導(dǎo)的上海海港、山東泰山、成都蓉城等少數(shù)幾家平穩(wěn)運營，其余俱樂部均存在資金緊張、欠薪問題。
這十年間，地產(chǎn)商帶著資金、場地進入足球領(lǐng)域，重金招募中外球員、教練，追求在最短時間內(nèi)打出影響力，這成為了俱樂部們慣用的模式。
如今地產(chǎn)商們普遍自身難保，盛行十余年的中國足球“金元時代”終于落幕，曾經(jīng)的榮辱，仿若一夜間變成了一地雞毛。
重金砸成就
很長一段時間來，說起國足和地產(chǎn)商，這兩個因為足球俱樂部深度捆綁的群體，國人態(tài)度出奇一致的又愛又恨。
從2010到2020這黃金10年，16支中超球隊中15支的股東是房企。
如廣州恒大、綠地申花、河南建業(yè)、萬達的大連人、富力的廣州城、華夏幸福的河北隊等，在一代球迷的記憶中，幾乎是一體的。
彼時的地產(chǎn)商與國足，稱得上相互成就。
如最早投資足球的河南建業(yè)，從1994年決定投資足球隊，至今已經(jīng)近30年歷史，胡葆森對于足球的投資與熱愛絲毫不輸房地產(chǎn)，建業(yè)足球隊也曾經(jīng)一度成為中超乃至亞冠賽場上的強隊。
再如以豪氣著稱的廣州恒大，許家印自2010年收購廣州足球俱樂部起，短短十余年間不計成本、狂擲約150億元，想要打造一支“夢之隊”。
盡管槽點十足，但不可否認的是，廣州恒大足球隊的兩次亞冠冠軍與其背后強大資本加持密不可分。
而事實上，地產(chǎn)商之所以熱衷于足球，除了老板個人愛好之外，更大的因素在于足球這項競技運動自身魅力所帶來的商業(yè)價值。
就如世界杯、歐冠等全球頂級賽事，作為品牌傳播的高效催化劑，其商業(yè)價值從來不會被低估。
像中超、亞冠等大賽的贊助，對于中國企業(yè)展示品牌形象、提升知名度和未來發(fā)展空間的意義不言而喻。
特別是2010年前后，正是國內(nèi)房地產(chǎn)快速崛起的年代，地方性房企本土競爭壓力巨大，同時也有部分房企在本土發(fā)展遇到瓶頸，急于進行全國性擴張。
舉個例子，恒大甚至甘愿支付天價違約金，私自用“恒大人壽”替換“東風(fēng)日產(chǎn)”的胸前廣告位；此前還出價800萬元回購一場賽事胸前廣告，用于“恒大糧油”的推廣。
及至2022年，天眼查股權(quán)關(guān)系顯示，18支中超球隊中仍有16支由房企在背后支持，除了上海海港、山東泰山、成都蓉城、梅州客家、浙江隊之外，其余13支均或多或少爆發(fā)欠薪消息。
標簽 地產(chǎn)足球- 責(zé)任編輯: 張志峰
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