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知乎上線圖文視頻“聯(lián)合創(chuàng)作”，提供流量和收益扶持

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2021-10-29 15:08:33 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖編輯/莊怡）知乎再次發(fā)力視頻創(chuàng)作。10月29日，知乎上線內(nèi)容“聯(lián)合創(chuàng)作”功能，圖文創(chuàng)作者可將原創(chuàng)內(nèi)容授權(quán)給視頻創(chuàng)作者，進(jìn)行視頻化創(chuàng)作。

知乎介紹，這種“聯(lián)合創(chuàng)作”功能目前面向知乎所有圖文創(chuàng)作者和部分優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)作者開(kāi)放，基于創(chuàng)作者內(nèi)容權(quán)益保護(hù)，此外，知乎還將提供流量和收益扶持，激勵(lì)圖文的視頻化創(chuàng)作。

在展示上，“聯(lián)合創(chuàng)作”的視頻在公域流量分發(fā)時(shí)，會(huì)有特殊卡片標(biāo)識(shí)，吸引用戶點(diǎn)擊，同時(shí)視頻還會(huì)發(fā)布到圖文和視頻兩位創(chuàng)作者的個(gè)人主頁(yè)，通過(guò)私域流量增加分發(fā)。

截至目前，已有數(shù)千名圖文創(chuàng)作者參與內(nèi)容授權(quán)，授權(quán)內(nèi)容積累超過(guò)120萬(wàn)篇。此外，據(jù)知乎透露，目前知乎內(nèi)容覆蓋1000多個(gè)垂直領(lǐng)域，站內(nèi)累計(jì)內(nèi)容存量達(dá)4.2億，可轉(zhuǎn)化內(nèi)容較多。

知乎已在圖文內(nèi)容視頻化耕耘數(shù)年。2020年10月，知乎曾上線圖文轉(zhuǎn)視頻工具，降低圖文內(nèi)容視頻化門檻。而在此之前，知乎還嘗試支持用戶以視頻形式上傳答案，并推出獨(dú)立短視頻App“即影”。

此外，面對(duì)知識(shí)科普類視頻的興起，知乎也一直在招募視頻創(chuàng)作者，有意培養(yǎng)平臺(tái)內(nèi)的視頻IP。11月中旬，知乎將舉辦“高贊聯(lián)合創(chuàng)作大賽”，探索圖文內(nèi)容的視頻化轉(zhuǎn)型路徑。據(jù)知乎二季度財(cái)報(bào)，知乎日均視頻上傳量增幅近3倍，月均視頻創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)75%。

除內(nèi)容轉(zhuǎn)型和拓展外，視頻化也是知乎拓展商業(yè)化變現(xiàn)的方式之一。據(jù)知乎財(cái)報(bào)，線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費(fèi)會(huì)員和電商為知乎營(yíng)收來(lái)源，視頻則是未來(lái)發(fā)力方向。據(jù)QuestMobile研究院今年7月發(fā)布的數(shù)據(jù)，頭部短視頻應(yīng)用中泛知識(shí)類內(nèi)容滲透提升明顯，科技科普、金融財(cái)經(jīng)、創(chuàng)業(yè)職場(chǎng)等視頻內(nèi)容滲透率明顯提升。

知乎認(rèn)為，內(nèi)容池與知乎內(nèi)容組織形態(tài)深度結(jié)合后，知乎的商業(yè)化轉(zhuǎn)化效率和速度和增速將更快。今年9月，知乎月活躍用戶突破1億，成為國(guó)內(nèi)前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一，知乎表示，通過(guò)“聯(lián)合創(chuàng)作”，知乎的用戶增長(zhǎng)和活躍度將進(jìn)一步提升。
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