觀察員
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知乎月活1億被納入富時指數(shù)，躋身前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)
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胡毓靖關(guān)注泛電商平臺、大文娛、新消費等領域，爆料閑聊請聯(lián)系huyujing@guancha.cn
觀察者網(wǎng)訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）登錄港交所半年之后，知乎的月活來到了1億，較2020年底增長約2500萬。
9月16日，知乎在“2021知乎商業(yè)大會”上對外宣布，知乎的平均月度活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破1億，成為中國最大問答社區(qū)同時，躋身前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)。
富時羅素指數(shù)日前披露，知乎于2021年9月17日正式納入富時全球股票指數(shù)—中國指數(shù)，包括富時中盤股指數(shù)、環(huán)球市場指數(shù)、全市場指數(shù)以及完整全市場指數(shù)，當日收市后生效。
知乎8月發(fā)布的二季度財報顯示，知乎第二季度末的月活躍用戶為9430萬，同比增長46.2%。營收6.384億元，同比增長144.2%，凈虧損3.21億，上年同期為凈虧損1.161億元。銷售費用與研發(fā)費用占去知乎成本大半，合計支出超5.6億元，多用于進行廣告營銷、拉新獲客和技術(shù)投入等方面。
知乎的營銷費用和研發(fā)費用為支出大頭，圖源：知乎二季度財報
在內(nèi)容和用戶方面，截至6月30日，知乎累計多元化內(nèi)容量為4.2億條，增速明顯。年輕用戶成為增長主力軍，且呈現(xiàn)出顯著的年輕跨代特征。在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，絕對值增長超四倍。
商業(yè)化方面，知乎從前兩年以廣告收入為主，逐步轉(zhuǎn)化為以廣告、內(nèi)容商業(yè)化解決方案和付費會員三者共同驅(qū)動。知乎二季度財報上，三者的占比分別為39%、32%、24%。（另外5%為其他業(yè)務，包括教育和電商等）
但觀察者網(wǎng)注意到，相較抖音、快手、B站和微博其余四大內(nèi)容社區(qū)，知乎的商業(yè)化模式還有待拓展。比如“內(nèi)容商業(yè)化解決方案”業(yè)務，類似于B站的“花火計劃”，由“知家”這一知乎產(chǎn)品承接，其產(chǎn)品定位為專注新媒體營銷全案服務，助力企業(yè)增長。
圖片來源：知乎官網(wǎng)
此外，觀察者網(wǎng)注意到，知乎月活用戶1億，但月均付費用戶仍不到500萬，用戶付費意愿仍有欠缺。
值得注意的是，自去年以來，知乎一直在鼓勵用戶創(chuàng)作小說，并通過鹽選專欄變現(xiàn)，題材多為言情、犯罪等。行業(yè)人士認為，這也是知乎為后續(xù)內(nèi)容IP變現(xiàn)、拓展營收來源，爭取用戶時長和會員付費等的方法之一。
上市半年，知乎仍需更多元的營收和更亮眼的用戶數(shù)據(jù)吸引資本市場，實現(xiàn)長期主義的勝利。但目前，考慮到其作為問答社區(qū)屬性的稀缺性，知乎的地位暫時仍沒有社區(qū)可以取代，這也是其作為綜合性內(nèi)容社區(qū)中相對垂直的產(chǎn)品優(yōu)勢所在。
本文系觀察者網(wǎng)獨家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
- 責任編輯: 胡毓靖
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