觀察員
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簽下袁姍姍?quán)噦?、欲?億營銷，研發(fā)僅2人的敷爾佳沖擊創(chuàng)業(yè)板
斥巨資營銷、研發(fā)吝嗇
值得注意的是，高市占率的背后是巨額的營銷投入。
2018年至2020年，敷爾佳的銷售費用隨收入規(guī)模擴大呈快速增長趨勢，各期銷售費用分
別為2137.03 萬元、1.15億元和2.65億元，銷售費用率分別為5.72%、8.60%和16.75%。
對于銷售費用增長較快的原因，敷爾佳在招股書中解釋稱，“由于目前公司仍處于市場開拓階段，市場推廣投入持續(xù)增加，尤其是廣告宣傳推廣費用投入增長較快，未來公司銷售費用可能持續(xù)增長。”
同期，該公司宣傳推廣費分別為234.64萬、7031.75萬和1.66億，占銷售費用的比例分別為10.98%、60.93%和62.62%，呈現(xiàn)上升趨勢。
敷爾佳表示，宣傳推廣費的增加主要系品牌形象代言支出，該公司先后與袁姍姍、鄧倫簽訂品牌代言協(xié)議；以及該公司先后冠名、贊助《花花萬物2&3》《妻子的浪漫旅行4》《誰是寶藏歌手》、金鷹劇場等綜藝及影視劇場的廣告支出。
與營銷費用相比，作為自稱注重創(chuàng)新和研發(fā)的公司，敷爾佳在研發(fā)方面的投入?yún)s少得可憐。
2018年至2020年，敷爾佳的研發(fā)投入分別為30.78萬、60.39萬和147.97萬，研發(fā)費用率分別為0.08%、0.04%和0.09%，遠低于同行研發(fā)費用率均值。
同期，可比公司研發(fā)費用率均值分別為3.8%、3.71%、3.94%。
需要指出的是，截至今年3月末，敷爾佳共擁有員工291人，其中研發(fā)人員2人，占員工總數(shù)0.69%。
而在敷爾佳此次募集18.96億的資金 中，僅有5691萬用于“研發(fā)及質(zhì)量檢測中心建設項目”，而在“品牌營銷推廣項目”上，該公司預計將花費8.85億元，約占總募資的47%。
- 責任編輯: 李鵬濤
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