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名創(chuàng)優(yōu)品赴美上市背后：低價好生活與偽日系疑云

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2020-10-16 15:29:27 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

萬家門店難開，阿里拼多多難對付

虧損還與單店營業(yè)額下滑有關(guān)。2019年下半年，名創(chuàng)優(yōu)品在中國的同店銷售額下降了3.8%。有媒體報道稱，即便在北京，疫情影響下，一家門店的月營業(yè)額也不足10萬元，處于虧損狀態(tài)，一些不堪虧損的加盟商已經(jīng)選擇退店。

招股書也透露了一些隱憂。2019財年，名創(chuàng)優(yōu)品從每家門店獲得的營收為270萬元，到了2020財年，這一數(shù)據(jù)降到了220萬。

另外，2019財年名創(chuàng)優(yōu)品的員工總數(shù)為4132人，在持續(xù)擴(kuò)張門店的態(tài)勢下，2020財年其員工總數(shù)卻降至3011人，減少了約27%。

觀察者網(wǎng)對比招股書上2019年和2020年的門店數(shù)，發(fā)現(xiàn)今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品凈增加的門店僅有11家，照這樣的進(jìn)度和全球不明朗的疫情狀況，要在2022年實(shí)現(xiàn)10000家門店，除非上市后市值一路飛漲，否則基本不可能實(shí)現(xiàn)。

名創(chuàng)優(yōu)品的門店數(shù)量，圖源：招股書

增長的壓力之外，名創(chuàng)優(yōu)品的窘境還來自身上一直沒撕掉的“侵權(quán)抄襲”標(biāo)簽和質(zhì)量疑云。

除了上市前夜曝光的產(chǎn)品質(zhì)量問題，啟信寶數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的司法涉訴多達(dá)79個，各類侵權(quán)訴訟多達(dá)40余個，起訴方包括曼秀雷敦、樂扣樂扣等，此外，還有多位插畫師、設(shè)計師狀告名創(chuàng)優(yōu)品侵權(quán)。

為洗掉侵權(quán)標(biāo)簽維護(hù)品牌形象，名創(chuàng)優(yōu)品花了大力氣做聯(lián)名款。故宮、芝麻街、漫威、王者榮耀等IP的代表形象，名創(chuàng)優(yōu)品都印在了各類生活用品上，均價多在50以下。

名創(chuàng)優(yōu)品與故宮的聯(lián)名香水

除了這些與品牌如影隨形的內(nèi)在問題，更多的威脅還來自外部。

在名創(chuàng)優(yōu)品遞交招股書當(dāng)天，阿里巴巴宣布正式啟動“1元更香節(jié)”，1億件廠貨每件1元包郵，活動持續(xù)至雙11結(jié)束，還將于每年10月10日定期舉辦。此前，還有報道稱淘寶特價版首家“一元旗艦店”已在上海開業(yè)，并計劃3年內(nèi)全國開店1000家。

對于身上貼著10元店標(biāo)簽多年的名創(chuàng)優(yōu)品而言，這是個危險的信號。

事實(shí)上，在下沉市場，名創(chuàng)優(yōu)品的對手不止強(qiáng)勢介入的淘寶特價版，還有京喜和拼多多。固守了多年的線下實(shí)體店，名創(chuàng)優(yōu)品在供應(yīng)鏈和運(yùn)營上能否打得過電商巨頭，恐怕還要打上一個大問號。

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