本文轉自：界面新聞 記者 | 馬越

模棱兩可、不夠嚴謹?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡上的快速傳播，引發(fā)的一系列原理討論和關注，反而給格力的新產品帶來了最大熱度。

常?！罢Z出驚人”的格力電器董事長兼總裁董明珠，再一次因為言論引發(fā)了爭議。

8月28日，在中國質量協(xié)會40周年紀念大會上，董明珠稱格力推出了適合三高人群（高血壓、高血脂、高血糖）的飯煲。“我們一直在琢磨，飯煲好了大家都能吃了，但有一群人不能吃，三高人群不敢吃飯，吃飯血糖就要升高。既然有這個需求，我們就要創(chuàng)造，所以我們做出了三高人群的飯煲。在座各位如果有血糖高的人，你就打開微信到我的微店買三高人群的飯煲，保證你敞開吃，血糖不升高?！?

經過媒體報道后，董明珠此番言論很快便引發(fā)了討論。#董明珠稱做出三高人群飯煲#的話題在9月3號還登上了新浪微博熱搜。不少網(wǎng)友表示，“保證你敞開吃，血糖不升高”的說辭，聽上去讓人感覺不可思議，就像是保健品的虛假營銷。

還有人認為，作為企業(yè)家，董明珠給產品打廣告的方式缺少科學常識。起初，有不少人將董明珠所稱的電飯煲，理解成了以往市面上包括不少日本品牌及蘇泊爾都曾推出過的“降血糖”相關概念的電飯煲。

北京營養(yǎng)師協(xié)會理事、知名健康博主@營養(yǎng)師顧中一發(fā)微博稱，“敞開吃血糖不升高？那不是飯煲是焚燒爐！”“市面上常見的主打‘降血糖’相關概念的電飯煲，本質上就是通過一個反復瀝米的過程，把米上面的一部分淀粉等可以洗掉的糖類給沖刷掉，最后剩下的米吃下去之后，血糖反應的曲線可以更平緩。因為米飯里邊的糖分減少了，同時對于糖尿病患者來說也是有意義的?！彼a充稱，“但是要注意的是，并非血糖就一點都不升高了，只是升高的幅度下降了，而且它遠不如你把白米飯和其它的雜糧搭配著吃的效果更明顯?！?

界面新聞記者登錄微信的“格力分銷商城”發(fā)現(xiàn)，格力有一款售價為1099元的“大松金康煲”，商品描述稱“糙米發(fā)芽飯適合三高人群食用”。

格力大松金康煲

官方微博@格力電器在9月3日晚發(fā)微博稱，董明珠所稱的三高人群飯煲，正是這款大松金康煲，其原理并非反復瀝米（精致白米），而是可以不用提前浸泡，只用4小時煮好糙米發(fā)芽飯。

@格力電器

簡單來說，控制升糖速度的關鍵，不在于鍋，而是米。

@營養(yǎng)師顧中一隨后更正補充，“我之前以為董明珠說的三高人群電飯煲是用的瀝飯的原理，結果并不是?！薄斑@個對于提高民眾對于全谷物的接受度是有意義的……但前提是你還是得習慣吃糙米才行，而且同樣不可能‘敞開吃血糖不升高’”。

官方微博的簡單解釋仍顯不足，沒想到它在9月4日晚9點又發(fā)出了一篇更為詳盡的文章，力證格力的大松金康煲適宜三高人群使用，解釋了發(fā)芽糙米相比普通的精米、糙米有什么優(yōu)勢；而格力此款產品能更有效率地制作發(fā)芽糙米飯。同時為了顯得更權威，還附上了一份內附《中國檢驗檢疫科學研究院綜合檢測中心檢測報告》。

@格力電器

看到這里，你可能也明白了，格力此款適合三高人群電飯煲并不能“保證你敞開吃，血糖不升高”，而是要吃發(fā)芽糙米來替代精米，它最大的功能在于讓發(fā)芽糙米的制作過程變得方便。忽略了“發(fā)芽糙米替代精米”這個隱含前提，才讓董明珠的發(fā)言變得令人迷惑，有虛假營銷之嫌。

但從此番言論獲得的關注度來看，這恐怕是一場厲害的營銷。

董明珠的發(fā)言之所以引發(fā)這么大的關注，在于她以往的高調做派，以及知名企業(yè)家本身就是品牌最大的代言人。

模棱兩可、不夠嚴謹?shù)拇朕o在社交網(wǎng)絡上的快速傳播，引發(fā)的一系列吐槽和關注，反而給格力的產品帶來了熱度。官方微博幾次解釋“找補”，引得不少營養(yǎng)學家、醫(yī)生紛紛討論，解釋原理，事件不斷發(fā)酵、反轉，無形中給這款新產品快速打開了知名度。