8月15日晚，阿里巴巴集團(tuán)公布2020財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。在2019年4月1日至6月30日的報(bào)告期內(nèi)，阿里巴巴集團(tuán)收入達(dá)人民幣1149.24億元，同比增長(zhǎng)42％。2019年6月，阿里巴巴在中國(guó)零售平臺(tái)的移動(dòng)月活躍用戶(hù)達(dá)到7.55億，單季凈增長(zhǎng)3400萬(wàn)。

財(cái)報(bào)顯示，2020財(cái)年第一季度，天貓的實(shí)物支付GMV同比增長(zhǎng)34%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均增速，也領(lǐng)先于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的實(shí)物商品網(wǎng)上零售額上半年21.6%的全國(guó)增速。在過(guò)去十個(gè)季度中，天貓一直保持了30%左右和更高的增速，部分季度的增速更超過(guò)40%，持續(xù)高于行業(yè)平均水平。

本季度的天貓618，實(shí)物GMV的同比增長(zhǎng)達(dá)到38%，成交額過(guò)億的品牌超過(guò)120個(gè)，這是天貓618“億元俱樂(lè)部”品牌數(shù)量首次突破120家。包括歐萊雅在內(nèi)的許多頂級(jí)品牌，在618上的成交額超過(guò)了去年雙11。

天貓618的高速增長(zhǎng)，讓品牌在上半年獲得新的增長(zhǎng)窗口。耐克、星巴克、H&M、GUESS、格力、美的等知名品牌都在近期的財(cái)報(bào)中提及，和天貓的合作給他們帶來(lái)了更多機(jī)會(huì)。HUGO BOSS的財(cái)報(bào)更指出，和天貓合作以來(lái)，集團(tuán)的凈銷(xiāo)售額翻了一番。

天貓對(duì)品牌增長(zhǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)，刺激了更多品牌加速入駐。僅天貓618期間，在天貓新開(kāi)旗艦店的品牌就達(dá)近3萬(wàn)個(gè)。這當(dāng)中有如Tom Ford、澳爾濱、Tory Burch、MICHAEL KORS這樣的國(guó)際品牌，也有中國(guó)李寧、大白兔、李佳琦等知名老字號(hào)和新銳網(wǎng)紅品牌。意大利眼鏡潮牌POLICE、日本新潮家居品牌Loft等50多個(gè)海外品牌集體向天貓國(guó)際申請(qǐng)“特快入駐”的綠色通道。

天貓旗艦店已經(jīng)成為品牌數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的主陣地。6月25日，天貓宣布“旗艦店2.0升級(jí)計(jì)劃”，把“千人千面”的運(yùn)營(yíng)能力將從天貓平臺(tái)公域，擴(kuò)展到每個(gè)商家店鋪私域，并強(qiáng)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)和粉絲運(yùn)營(yíng)。新運(yùn)營(yíng)工具的引入，將有效幫助天貓品牌在平臺(tái)上獲得更大增長(zhǎng)。