【文/觀察者網(wǎng) 陳興華 編輯/一鳴】

近年來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)并不十分樂(lè)觀。然而，印度智能手機(jī)行業(yè)逆勢(shì)崛起。作為全球第二人口大國(guó)，13億人口紅利及快速增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，較低的智能手機(jī)普及率，以及4G網(wǎng)絡(luò)興起促使印度手機(jī)市場(chǎng)需求量快速增長(zhǎng)。2019年，印度或是唯一一個(gè)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭的主要智能手機(jī)市場(chǎng)。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，印度目前擁有4億多智能手機(jī)用戶，已超越美國(guó)，成為僅次于中國(guó)的全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)。2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長(zhǎng)10%。其中，價(jià)格位于150-250美元之間的手機(jī)成為銷(xiāo)售主力。由此，印度市場(chǎng)成為各大手機(jī)廠商眼中的“香餑餑”。

2018年，在終端領(lǐng)域，小米、三星先后宣布在印度建立新的工廠后，OPPO、vivo也在12月對(duì)外稱(chēng)將大力度擴(kuò)建其原有工廠，蘋(píng)果則計(jì)劃在印度組裝iPhone；而在供應(yīng)鏈端，合力泰、TCL等也宣布在印度建廠，歐菲科技也表示正在研究印度建廠事宜。

分析人士認(rèn)為，中國(guó)品牌正以比韓國(guó)、日本和印度公司更低的價(jià)格推出高規(guī)格產(chǎn)品，并且已經(jīng)成功地將自己打造成全球品牌，這獲得了印度消費(fèi)的偏好。隨著國(guó)產(chǎn)手機(jī)推出Poco phone、Realme等子品牌，以及在印度線上線下及城市與農(nóng)村的布局加強(qiáng)，小米、一加等中國(guó)品牌在印度智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)先趨勢(shì)將在2019年繼續(xù)保持下去。

關(guān)稅提高 大牌涌入建廠

在印度，其智能手機(jī)行業(yè)正因較高速的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“人口紅利”而受益。據(jù)世界銀行數(shù)據(jù)顯示，2017年印度人口13.39億。在經(jīng)濟(jì)較高速發(fā)展、可支配收入逐年遞增的情況下，8億印度35歲以下年輕人成為“新中產(chǎn)階級(jí)”的巨大消費(fèi)潛力。預(yù)計(jì)到2025年，印度將成為全球第三大消費(fèi)市場(chǎng)，其中手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)大。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2018年，印度的智能手機(jī)出貨量約為1.452億部，同比增長(zhǎng)10%，在全球智能機(jī)出貨量連續(xù)下滑的背景下，印度有望在2019年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。

2016年，印度總理莫迪提出了“印度制造”發(fā)展戰(zhàn)略，并推出分階段制造計(jì)劃。希望利用印度巨大的智能手機(jī)市場(chǎng)推動(dòng)本土生產(chǎn)。2017年12月，印度宣布將手機(jī)關(guān)稅從10%提高至15%。僅4個(gè)月后，印度再次將進(jìn)口手機(jī)的關(guān)稅從15%提高至20%。同時(shí)，印度開(kāi)始對(duì)智能手機(jī)配件、核心零部件征收10-15%的關(guān)稅，包括對(duì)手機(jī)充電器、電池和耳機(jī)等配件。

印度工人在智能手機(jī)生產(chǎn)流水線

第一手機(jī)界研究院院長(zhǎng)孫燕飚向觀察者網(wǎng)表示，“在比拼性?xún)r(jià)比的印度市場(chǎng)，如果誰(shuí)身上還扛著關(guān)稅的話，基本上就完全沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”所以推行本地化生產(chǎn)，不僅對(duì)有利于企業(yè)降低生產(chǎn)成本。對(duì)印度政府來(lái)說(shuō)，也將極大推動(dòng)本國(guó)制造業(yè)和就業(yè)。手機(jī)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝也認(rèn)為，對(duì)手機(jī)整機(jī)及配件都設(shè)置較高關(guān)稅，印度政府還是希望把產(chǎn)業(yè)鏈搬過(guò)去。

Gartner孟買(mǎi)分析師Anshul Gupta稱(chēng)，印度是中端及低端智能手機(jī)的戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)極為廣大。任何供應(yīng)商都在留意其銷(xiāo)售量、營(yíng)收與市場(chǎng)占有率，前五名的大廠都需要在這項(xiàng)領(lǐng)域爭(zhēng)取成績(jī)。印度市場(chǎng)將在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中扮演重要角色。鑒于印度市場(chǎng)的外部環(huán)境，以及自身全球化布局的戰(zhàn)略需求，各國(guó)際手機(jī)巨頭廠商相繼在印度擴(kuò)建工廠及打造相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

2018年12月，OPPO宣布將在大諾伊達(dá)建立第二家制造工廠，并于2019年投產(chǎn)。一旦竣工投產(chǎn)，該工廠每年將能生產(chǎn)5000萬(wàn)臺(tái)手機(jī)；vivo印度負(fù)責(zé)人Nipun Marya稱(chēng)，公司擬繼續(xù)投資400億盧比，在169英畝可用地上建造一個(gè)新工廠。建成后，vivo印度工廠的年產(chǎn)能將達(dá)到5000萬(wàn)部。

2018年7月，文在寅與莫迪在三星印度工廠開(kāi)幕式

在OPPO和vivo之前，2018年7月初，三星宣布擴(kuò)建其印度工廠，如果新工廠完全竣工投入使用，將成為世界最大手機(jī)工廠，三星在印度的手機(jī)年產(chǎn)能將翻番達(dá)到1.4億部以上。另外，2018年4月，小米公司宣布，將在印度新建三座智能手機(jī)制造工廠。目前，小米在印度已經(jīng)擁有6家智能手機(jī)制造工廠，分別在金奈、班加羅爾、新德里等地。

華為和蘋(píng)果也將工廠擴(kuò)建納入計(jì)劃或議程中。華為于去年10月表示，從2019年開(kāi)始三年內(nèi)在印度投資逾1億美元發(fā)展榮耀、華為雙品牌戰(zhàn)略，同時(shí)擴(kuò)大本地生產(chǎn)，并開(kāi)設(shè)1000家品牌門(mén)店；路透社報(bào)道稱(chēng)，富士康將在印度投資 3.56 億美元，以擴(kuò)大其現(xiàn)有的生產(chǎn)工廠，并從 2019 年開(kāi)始在印度組裝高端 iPhone。