文/觀察者網(wǎng) 朱八八

2017年3月10日上午，全國兩會召開之際，娃哈哈的創(chuàng)始人，現(xiàn)任杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長兼總經(jīng)理宗慶后向記者表示，“國內(nèi)知名品牌受網(wǎng)絡(luò)謠言攻擊，今年有所好轉(zhuǎn)?！?

采訪中，宗慶后直言“娃哈哈被網(wǎng)絡(luò)謠言坑慘了。”

宗慶后說：“我們沒有什么其他的困難，最大的困難就是網(wǎng)絡(luò)謠言。媒體說的是飲料不健康。從2014年開始，說我們的營養(yǎng)快線、爽歪歪就是從避孕套開始說起。一直說到白血病，（是）肉毒桿菌造謠造的。（這些謠言）傳播了1.7億次。原來我們的營養(yǎng)快線可以賣4億箱，現(xiàn)在銷售1.5億箱。4億箱相對于（就是）兩百億。通過這些事件，（我們品牌還沒有倒閉）說明我們的品牌還是可以的。日本最有名的企業(yè)出了質(zhì)量問題就倒閉了，包括三株口服液在湖南打了一個(gè)官司，當(dāng)時(shí)說喝了三株口服液就會死。結(jié)果這場官司打贏了，可這家企業(yè)卻倒閉了。所以我們的品牌還算好的。盡管受了影響，可還是能生存下去?！?

粗略估算一下，僅受謠言影響，娃哈哈旗下的營養(yǎng)快線銷售數(shù)就從4億箱跌到了1.5億箱，驟降62.5%。按照宗慶后的說法，4億箱相當(dāng)于200億，也就是說，光在營養(yǎng)快線銷售上就損失了將近125億。

案例1：娃哈哈被造謠含有肉毒桿菌

2015年1月，于秋紅在騰訊微博上以用戶名“于淼”發(fā)布一條“爽歪歪、娃哈哈AD鈣奶等都含有肉毒桿菌，現(xiàn)在緊急召回”的虛假信息。這則信息被大量網(wǎng)絡(luò)媒體、微博、微信等轉(zhuǎn)發(fā)，造成廣大不明真相的消費(fèi)者對 “爽歪歪”、“AD鈣奶”等產(chǎn)品食品安全的極度恐慌，嚴(yán)重?fù)p害了娃哈哈及產(chǎn)品的市場聲譽(yù)。娃哈哈雖對謠言一再澄清，但是仍無法阻止這種病毒式傳播的沖擊。

被告于秋紅對發(fā)布網(wǎng)絡(luò)謠言給娃哈哈造成的傷害感到十分后悔。她說她的小孩也在吃爽歪歪和AD鈣奶，當(dāng)時(shí)看到這條虛假信息時(shí)順手在自己微博上發(fā)布。沒想到自己無意中的一個(gè)舉動，客觀上給娃哈哈造成了如此惡劣的影響。于秋紅在法庭上公開道歉，希望娃哈哈能夠諒解她。

案例2：營養(yǎng)快線被造謠可陰干后變成避孕套

2011年，有網(wǎng)友造謠稱娃哈哈陰干后可變成避孕套，甚至還拿出了“實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)”，試圖做出某種“證明”。

對此，娃哈哈回應(yīng)稱由于營養(yǎng)快線產(chǎn)品牛奶蛋白含量較高，因此其脫水后成膠是一種正常的蛋白質(zhì)凝膠現(xiàn)象。

宗慶后同時(shí)告訴記者，“我們遇到了很多網(wǎng)絡(luò)謠言，而且我還懷疑是境外敵對勢力組織的，因?yàn)槲也榱艘幌?，很多發(fā)現(xiàn)服務(wù)器在國外?！?

在對網(wǎng)絡(luò)謠言調(diào)查的同時(shí)，也有人告訴宗慶后，謠言背后也與資本收購等問題相關(guān)。“我聽說，在企業(yè)被收購之前，都會受到各種謠言的攻擊，這樣可以被打壓價(jià)格?！?

而2016年，恰好資本頻繁對實(shí)體經(jīng)濟(jì)舉牌。

據(jù)了解，資本市場對實(shí)體企業(yè)“舉牌”現(xiàn)象嚴(yán)重，控制住企業(yè)之后，就進(jìn)行“斬首行動”，換管理層，影響企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展，而中國保護(hù)企業(yè)的法律存在真空。

有統(tǒng)計(jì)，2016年，在資本市場上，舉牌現(xiàn)象嚴(yán)重，有超過100次的財(cái)務(wù)投資和針對實(shí)體企業(yè)的行動。

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，文章內(nèi)容純屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表平臺觀點(diǎn)，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載，否則將追究法律責(zé)任。關(guān)注觀察者網(wǎng)微信guanchacn，每日閱讀趣味文章。