【文/觀察者網(wǎng) 王勇 編輯/趙乾坤】

通過深化與中國旅游業(yè)界的合作，塞爾維亞正持續(xù)加強其作為中國游客新興歐洲目的地的市場定位，展現(xiàn)了對中國市場培育的堅定決心。

5月29日，塞爾維亞國家旅游局?jǐn)y手11家當(dāng)?shù)芈糜蜗嚓P(guān)企業(yè)（酒店和地接社以及塞爾維亞航空）在上海舉辦旅游推介會。作為參與ITB中國國際旅游交易會后的又一重要活動，此次推介彰顯塞爾維亞對中國出境游市場的高度重視。

貝爾格萊德城市風(fēng)光塞爾維亞國家旅游局

據(jù)塞爾維亞BalkanTravel網(wǎng)站報道，2025年塞爾維亞國內(nèi)和國際游客流量持續(xù)增長。這表明塞爾維亞對國際旅行者越來越具有吸引力，也凸顯其游客來源的多樣性。

報道稱，根據(jù)塞爾維亞官方日前公布的數(shù)據(jù)，今年前兩個月，國內(nèi)游客出行約28萬人次，同比增長3%，國際入境游客約27萬人次，同比增長10%。最大客源國是俄羅斯，其次是中國、土耳其和羅馬尼亞等。

在塞爾維亞，最受國際游客歡迎的目的地是貝爾格萊德，今年前兩個月貝爾格萊德接待的外國游客過夜人數(shù)為38.2萬人次，較去年同期增長11%。其次是科帕奧尼卡、茲拉蒂博爾、諾維薩德和尼什。國內(nèi)游客最喜歡停留的目的地是茲拉蒂博爾，有近19萬人次的游客在這里過夜，較去年同期增長了4%，其次是科帕奧尼卡、貝爾格萊德、弗爾尼亞奇卡和迪夫奇巴雷。

報道提到，今年以來，訪問塞爾維亞的中國游客在穩(wěn)步增長，1月份來自中國的游客達(dá)10136人次，這表明塞爾維亞正在逐步進(jìn)入中國游客的行程規(guī)劃。得益于免簽政策、直飛航線以及塞爾維亞在中國的宣傳推廣活動等，預(yù)計今年會有越來越多的中國旅行者將塞爾維亞作為出境旅游的重要目的地。

多瑙河塞爾維亞國家旅游局

塞爾維亞國家旅游局提供給觀察者網(wǎng)的資料顯示，到訪塞爾維亞的中國游客數(shù)量已經(jīng)恢復(fù)到疫情前水平。截至2024年底，全球游客至塞爾維亞的總間夜數(shù)相比2019年增長了52%，在歐洲國家增長最快。其中，中國游客的間夜數(shù)增長了近一倍。2025年第一季度，中國游客數(shù)同比增長66%，間夜數(shù)同比增長68%。

今年2月，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇在貝爾格萊德舉行的第46屆國際旅游博覽會開幕式上強調(diào)了塞爾維亞在旅游業(yè)方面的增長，特別是中國游客對塞爾維亞旅游開始產(chǎn)生濃厚興趣。他說，“我們最大的成功是吸引了亞洲游客，尤其是中國游客?！?

此前，塞爾維亞旅游和青年部副部長戈蘭·約西波維奇表示，“更多中國游客訪問塞爾維亞，對我們的經(jīng)濟發(fā)展非常重要。隨著兩國之間在經(jīng)濟、貿(mào)易和旅游領(lǐng)域合作的不斷加強，我希望在未來的時間里，會有更多的中國游客來塞爾維亞旅游，也會有更多的塞爾維亞游客到中國旅游?！?

報道稱，為了將塞爾維亞旅游資源更有效地推廣向中國市場，深化雙方合作，提升其吸引力，今年3月，塞爾維亞旅游局?jǐn)y手塞爾維亞國家航空公司邀請上海、杭州兩地的旅行社進(jìn)行實地探訪，通過親身體驗，領(lǐng)略塞爾維亞如詩如畫的自然風(fēng)光、深厚的歷史文化底蘊以及周到的款客之道。

卡萊梅格丹城堡塞爾維亞國家旅游局

據(jù)英國Air Service One網(wǎng)站報道，今年1月11日，塞爾維亞航空開通了貝爾格萊德至上海浦東的新航線。塞爾維亞航空首席執(zhí)行官吉瑞·馬雷克稱，“開通貝爾格萊德至上海的新直飛航班，彰顯了我們致力于加強塞爾維亞與中國在交通、商貿(mào)和旅游領(lǐng)域合作的決心，也標(biāo)志著我們在實現(xiàn)連接全球人民、文化和機遇的愿景方面邁出了重要一步。”

吉瑞·馬雷克表示，上海是世界上最充滿活力的城市之一，也是重要的商業(yè)和文化中心。航班往來將為塞爾維亞和巴爾干地區(qū)的乘客前往中國提供了更快捷、更舒適的旅程，同時也方便中國客人前往塞爾維亞及其他我們航線所覆蓋的歐洲城市。這也是塞爾維亞航空實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的重要一步，同時也進(jìn)一步鞏固了塞爾維亞航空在區(qū)域航空運輸中的領(lǐng)導(dǎo)地位。

該報道稱，2023年塞爾維亞和中國簽署了自由貿(mào)易協(xié)定，這使得兩國之間的商務(wù)、貨運、文化交流和人員往來需求大幅增長。目前，除了塞爾維亞航空飛往上海浦東和廣州的航班外，海南航空還運營北京首都機場至貝爾格萊德的航班。

塞爾維亞國家旅游局提供的信息還顯示，塞爾維亞將舉辦“2027貝爾格萊德世博會”，旨在通過體育、舞蹈、游戲、音樂或創(chuàng)意互動等“玩”的形式，促進(jìn)全球合作與文化交融，強調(diào)協(xié)作、文化交流與創(chuàng)新。這一盛會將成為塞爾維亞向世界展示其自然美景、豐富的歷史文化遺產(chǎn)、獨特美食和熱情好客的絕佳平臺，也將為塞爾維亞包括旅游在內(nèi)的各個領(lǐng)域的發(fā)展帶來巨大機遇。預(yù)計貝爾格萊德世博會期間，將吸引超過400萬人次的游客。

塞爾維亞國家旅游局首席執(zhí)行官瑪麗亞·拉博維奇表示：“中國市場的巨大潛力讓我們滿懷信心和期待。直航航線的增加和免簽的優(yōu)勢繼續(xù)擴大，使塞爾維亞成為中國游客赴歐最便捷的目的地之一?！?

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