【文/觀察者網(wǎng) 鄧軍 編輯/趙乾坤】

近期，多個國外旅游局相繼在中國舉行發(fā)布會。各類“新花樣”“新玩法”不僅為中國游客提供沉浸式的旅行體驗，更以文化共鳴為紐帶，推動中外旅游市場通過內(nèi)容共創(chuàng)實現(xiàn)深度聯(lián)結。

以德國為例，據(jù)觀察者網(wǎng)了解，德國國家旅游局（以下簡稱：德旅局）今年在中國市場的年度推廣計劃圍繞“文化、自然與童話之旅”三大板塊，打造“2025旅游勝地德國：全新旅程”新主題產(chǎn)品。

提及為何聚焦文化板塊，德旅局相關負責人向觀察者網(wǎng)分析稱，近兩年來，赴德中國游客在客源結構、旅游偏好及消費特征上呈現(xiàn)出顯著變化：

客源結構方面：年輕化趨勢顯著，“Z世代”及年輕家庭成為主力，自由行、小團定制需求增長；一線及新一線城市客源占比提升，二三線市場潛力逐步釋放；“商務+休閑”復合型出行需求增長，尤其是會展及商務旅客傾向延長行程深度體驗。

旅游偏好方面：主題深度游受到追捧，如“浪漫之路”“童話之路”等經(jīng)典線路融入了在地文化體驗（如葡萄酒莊、手工作坊）；自然戶外項目（如阿爾卑斯徒步、騎行）關注度提升；“碎片化體驗”需求增加，包括城市周邊短途游、小眾博物館和季節(jié)性活動（圣誕市集、慕尼黑啤酒節(jié)）等。

消費特征方面：追求性價比與品質平衡，中高端酒店和特色民宿需求并存；社交媒體驅動網(wǎng)紅打卡地（如新天鵝堡、斯圖加特奔馳博物館）、美食體驗（如黑森林蛋糕制作）等消費決策。 

德國“浪漫之路”和“古堡之路”的交匯點：羅滕堡小鎮(zhèn) 視覺中國

同時，德旅局北京辦事處首席代表李朝暉還向觀察者網(wǎng)強調說，中國市場的強勁復蘇為德國旅游業(yè)帶來了新的活力。2025年恰逢德國童話之路50周年，將通過豐富的文化主題活動、自然探索體驗以及創(chuàng)新的傳播方式，向中國游客推介藝術場所與文化活動，展現(xiàn)德國四季旅游魅力。

其中，柏林博物館島200周年慶典與萊茵高音樂節(jié)將展現(xiàn)藝術傳承；全境超過3000公里徒步路線及7.6萬公里騎行道開放自然探索；童話主題系列慶典將沿經(jīng)典文化路線展開，涵蓋格林兄弟主題節(jié)慶與露天戲劇演出；萊比錫、艾森納赫等地則通過音樂會與特展紀念巴赫逝世275周年。

值得關注的是，此前德旅局董事會主席何佩雅(Petra Hedorfer)曾告訴觀察者網(wǎng)，數(shù)字革命正在重塑旅游業(yè)，各個目的地亟需研究如何滿足現(xiàn)代旅行者對無縫旅行體驗的期待和要求。德國旅游業(yè)正在深化與中國科技企業(yè)的合作，并從中受益（詳見《旅業(yè)數(shù)字化，德國正從中國企業(yè)受益》）。

德旅局在日前舉行的2025年中國市場發(fā)布會上進一步透露，將同步深化數(shù)字化營銷，并借助AI技術打造本土化內(nèi)容。

德旅局相關負責人還宣布，德國在中國的15個簽證中心已全面開放，德國將持續(xù)優(yōu)化簽證流程，不斷提升中國游客赴德的便捷性。

另據(jù)觀察者網(wǎng)了解，漢莎航空全新推出的升級產(chǎn)品，將為高端旅客提供前所未有的舒適飛行體驗。

德旅局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年中國游客在德國過夜數(shù)達到183萬人次，同比增長40.5%，恢復至2019年水平的63%。其中，法蘭克福及周邊（黑森州），慕尼黑及周邊，德國西南部葡萄酒產(chǎn)區(qū)，黑森林-博登湖-斯圖加特區(qū)域，位列2024年最受中國游客喜愛的德國四大旅游目的地。

據(jù)德旅局預測，2025年中國游客在德國過夜數(shù)將達到200萬人次，恢復至2019年同期的70%左右。

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