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是邁克薩斯不是雷克薩斯上汽大通宣布品牌更名
- 潘昱辰
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2019-07-24 13:02:04 字號：A- A A+ 來源：觀察者網(wǎng)

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（觀察者網(wǎng)訊）

日前，上汽集團(tuán)確認(rèn)，旗下主營商用車的品牌上汽大通更名為“邁克薩斯”，即英文名MAXUS的音譯。

上汽大通是上汽集團(tuán)的全資子公司之一。MAXUS本為英國LDV集團(tuán)旗下的商用車品牌，而LDV則是著名的英國羅孚集團(tuán)與利蘭德DAF的子公司，后者則是俄羅斯GAZ集團(tuán)全資子公司。羅孚集團(tuán)沒落后，GAZ集團(tuán)對于LDV的經(jīng)營也難以為繼，特別是在2008年金融危機(jī)后，LDV面臨嚴(yán)峻的經(jīng)營困境，銷量下滑，本地的工廠也逐漸停產(chǎn)。

LDV V80，即日后上汽大通V80的原型

2009年，像之前拆分收購羅孚集團(tuán)一樣，上汽集團(tuán)全資從LDV集團(tuán)收購了MAXUS品牌、知識產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺，并成立上汽集團(tuán)商用車分公司，與位于嘉定的上汽乘用車分公司相對應(yīng)。MAXUS品牌被引入國內(nèi)后，定名為“大通”，起“大智融天下，通達(dá)鑄成功”之意。

上汽大通官方對品牌中文名的詮釋

成立初期的上汽商用車公司將原LDV旗下車型進(jìn)行本土改良后，推出以大通V80為代表的商用車，但不久之后就將業(yè)務(wù)觸手伸向乘用車領(lǐng)域，2014年，上汽商用車公司推出MPV車型G10，這是大通品牌旗下的首款乘用車型。2015年，上汽商用車公司正式更名為上汽大通汽車有限公司，標(biāo)志著上汽大通不再局限于商用車的生產(chǎn)與銷售。

繼V80和G10后，上汽大通又于2017年上市了首款SUV車型——D90，并宣稱能夠通過旗下的“蜘蛛智選”平臺實(shí)現(xiàn)高度的C2B定制化，不過上市以后反響平平。

上汽大通首款SUV車型D90

此外上汽大通近年來還有SUV、皮卡、房車等多種類型產(chǎn)品上市。然而在車市寒冬的背景下，上汽大通的業(yè)績表現(xiàn)同樣面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。今年上半年，上汽大通累計(jì)銷售6.23萬輛，同比下滑5.83%。

而此次選擇以MAXUS的音譯“邁克薩斯”作為新品牌名稱，外界普遍認(rèn)為是上汽大通為了抬高自身品牌價值的一種手段。從上汽大通淡化商用車業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)向多元化產(chǎn)品業(yè)務(wù)開始，品牌向上的步伐就從未停止。

不過就在不久前，有關(guān)一些地區(qū)整治地方“洋名”的新聞還屢屢見諸報(bào)端。對此，雷克薩斯，你怎么看呢？

本文系觀察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。
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