文 | 潘昱辰

2019年1月已經(jīng)過(guò)去了三分之一，根據(jù)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)日前發(fā)布的數(shù)據(jù)，中國(guó)汽車2018年全年累計(jì)銷量達(dá)2235.1萬(wàn)輛，比上年同期下降了5.8%。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)主要自主品牌車企均發(fā)布了各自的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)，吉利、長(zhǎng)城、長(zhǎng)安仍位列前三。

在汽車市場(chǎng)負(fù)增長(zhǎng)已成定局的形勢(shì)下，傳統(tǒng)自主品牌車企開始在新能源汽車領(lǐng)域?qū)で笸黄疲燔囆聞?shì)力的攪局也開始在市場(chǎng)中產(chǎn)生影響。

頭部企業(yè)未達(dá)預(yù)期

在車市整體下行的背景下，吉利汽車2019年全年累計(jì)銷量達(dá)150.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)20.3%,繼續(xù)領(lǐng)跑自主品牌。這個(gè)成績(jī)?cè)谒姓嚻髽I(yè)中也僅次于南北大眾和上汽通用。不過(guò)，隨著整體市場(chǎng)遇冷，就連吉利也未完成既定的158萬(wàn)輛年銷目標(biāo)?？紤]到2019年汽車行業(yè)不確定性，吉利將今年銷量目標(biāo)定為151萬(wàn)輛，比去年有所下降。

吉利繽越

長(zhǎng)城汽車2018年全年累計(jì)銷售91.5萬(wàn)輛，同比下降3.7%。隨著SUV市場(chǎng)的整體放緩，整體依賴于哈弗H6一款車型的長(zhǎng)城汽車缺少新的增長(zhǎng)點(diǎn)，而在新能源市場(chǎng)的布局也比較滯后。

排名第三的長(zhǎng)安汽車自主品牌年銷量為85.9萬(wàn)輛,同比下降近20%,也成為排名前十的整車企業(yè)中降幅最大的一家。近年來(lái)，長(zhǎng)安自主品牌在新車型的市場(chǎng)投放較為緩慢，現(xiàn)有車型的換代也缺乏亮點(diǎn)，因而更易在不景氣的汽車市場(chǎng)中受到?jīng)_擊。

新能源車成角逐焦點(diǎn)

相比頭部企業(yè)，位于二線的一些自主品牌車企增長(zhǎng)勢(shì)頭更強(qiáng)，且在新能源汽車等領(lǐng)域開辟了新的戰(zhàn)場(chǎng)。

比亞迪2018年全年銷量52.1萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)27.1％。其中，新能源汽車銷量為24.8萬(wàn)輛，完成了2018年年初既定的20萬(wàn)輛銷量目標(biāo)，同時(shí)繼續(xù)拉近了與燃油汽車的銷量距離。而作為對(duì)比，比亞迪的燃油汽車?yán)塾?jì)銷量為27.3萬(wàn)輛，距2018年年初制定的40萬(wàn)輛銷量目標(biāo)差距不小。

比亞迪秦Pro EV

而背靠更大整車集團(tuán)的上汽乘用車全年銷售 72.9 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)39.7%。其中，新能源汽車表現(xiàn)出色，全年銷售達(dá) 9.6 萬(wàn)輛，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。根據(jù)規(guī)劃，2019 年上汽乘用車還將向市場(chǎng)投放MG ZS 純電動(dòng)車、 MG HS 插電混動(dòng)汽車等新能源產(chǎn)品。

榮威Ei5

值得一提的還有作為昔日自主品牌領(lǐng)頭羊的奇瑞汽車，2018年新能源汽車銷售9.1萬(wàn)輛，同比大漲146%，不過(guò)這也與奇瑞前幾年新能源市場(chǎng)基數(shù)較低有關(guān)。

與比亞迪等相比，吉利、長(zhǎng)城和長(zhǎng)安等自主品牌頭部企業(yè)在新能源市場(chǎng)的步履相對(duì)較緩。為取得突破，上述車企也在近幾年制訂了新能源車規(guī)劃，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和雙積分政策。例如，吉利汽車與豐田、科力遠(yuǎn)等企業(yè)合作，試圖進(jìn)一步發(fā)展混動(dòng)技術(shù)；長(zhǎng)城則于2018下半年推出歐拉品牌，并陸續(xù)上市R1、iQ等小車來(lái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

長(zhǎng)城歐拉iQ

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)的數(shù)據(jù)，2018年全年新能源乘用車銷量達(dá)101萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)83%，高于市場(chǎng)預(yù)期，市場(chǎng)總體走勢(shì)明顯好于傳統(tǒng)燃油車。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹認(rèn)為，2018年新能源乘用車實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和技術(shù)提升的合理選擇。

值得一提的是，2018年12月18日，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布《汽車產(chǎn)業(yè)投資管理規(guī)定》，從產(chǎn)業(yè)投資審批角度對(duì)插電式混合動(dòng)力車型進(jìn)行重新劃分，防止車企借投資插電混動(dòng)車型變相對(duì)燃油車進(jìn)行產(chǎn)能新項(xiàng)目投資。但插電混動(dòng)汽車在消費(fèi)端仍屬于新能源汽車范疇，目前按政策仍然享受國(guó)家新能源汽車補(bǔ)貼優(yōu)惠。

崔東樹認(rèn)為，大力支持插電式混動(dòng)車型作為新能源的發(fā)展路線，有利于傳統(tǒng)車企的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，并推動(dòng)傳統(tǒng)動(dòng)力的技術(shù)進(jìn)步，實(shí)現(xiàn)汽車行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而且，插混車型可以面向廣大海外市場(chǎng)，并有利于出口市場(chǎng)的中高端突破。

新勢(shì)力帶來(lái)新挑戰(zhàn)

除了傳統(tǒng)車企外，2018年也是國(guó)內(nèi)部分造車新勢(shì)力逐漸孵化成果的一年，蔚來(lái)、威馬、小鵬等公司的新車已經(jīng)陸續(xù)開始交付。日前，蔚來(lái)汽車對(duì)外公布了2018年的新車交付情況。截至12月31日，蔚來(lái)共交付了11348輛ES8，超額完成了此前承諾的1萬(wàn)輛目標(biāo)。這也使得蔚來(lái)創(chuàng)始人李斌贏得了此前與小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬的對(duì)賭。

而何小鵬也在網(wǎng)上祝賀蔚來(lái)和李斌取得這一成就，并表示愿賭服輸。

國(guó)內(nèi)的造車新勢(shì)力普遍以新能源和智能網(wǎng)聯(lián)功能作為賣點(diǎn)，一定程度上迎合了未來(lái)汽車市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在消費(fèi)市場(chǎng)成為攪局者。但對(duì)于造車新勢(shì)力而言，除了融資外，汽車生產(chǎn)資質(zhì)也是一大考驗(yàn)。目前，造車新勢(shì)力主要通過(guò)自建工廠或傳統(tǒng)車企代工的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)新車生產(chǎn)，去年12月，造車新勢(shì)力車和家以6.5億元收購(gòu)力帆汽車生產(chǎn)資質(zhì)，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

2019年，將有更多造車新勢(shì)力向市場(chǎng)投放車型。隨著新一輪交付的開始，造車新勢(shì)力內(nèi)部也將面臨更加殘酷的競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，最終能夠度過(guò)車市寒冬的新勢(shì)力不會(huì)超過(guò)十家。

而對(duì)于傳統(tǒng)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)，雖然新勢(shì)力體量相對(duì)較小，但其作為攪局者的挑戰(zhàn)依然存在。乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹也表示，隨著轎車、MPV、SUV的增長(zhǎng)輪動(dòng)基本完成，主力車企的優(yōu)勢(shì)地位將進(jìn)一步鞏固，無(wú)論是傳統(tǒng)車企還是造車新勢(shì)力均已形成了優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)形勢(shì)。未來(lái)幾年，車市變化仍主要看新能源汽車的突破進(jìn)度。

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