（觀察者網(wǎng) 訊）淘寶年終好價(jià)節(jié)正式收官！

今年雙12，淘寶第一次將好價(jià)節(jié)定為大促的主題，從分會場升級為主會場，持續(xù)加碼“好貨好價(jià)”。相比往年，年終好價(jià)節(jié)在折扣力度、商品規(guī)模等方面均有重大升級。

淘寶“好貨好價(jià)”心智進(jìn)一步增強(qiáng)，“官方立減”商品訂單量超6500萬，三線以下市場訂單量增長尤其顯著。品牌首次參與好價(jià)節(jié)，依靠“好貨好價(jià)”獲得生意爆發(fā)，雙12期間，淘寶百億補(bǔ)貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數(shù)同比增加351%。

加碼“好貨好價(jià)”，中小商家成交爆發(fā)

今年淘寶雙12年終好價(jià)節(jié)，中小商家實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長。12月9日開賣當(dāng)天，鄭姐和田玉手鐲銷售額即破10萬，客單價(jià)環(huán)比提升70%；及目家居銷售額環(huán)比上月提升近200%。

針對今年成立的新商家，淘寶年終好價(jià)節(jié)推出了專屬IP“新店酬賓”，幫助新商家快速實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)。開賣前4小時(shí)，淘寶新商家“XYILLUSION”全店成交超5000單，“波貓與浪兔"的日均單量相比平時(shí)增長4倍以上。

店播表現(xiàn)也十分亮眼。生活電器的整體店播成交額同比去年雙12全周期增長30%。很多新店依靠店播實(shí)現(xiàn)快速增長，12月11日，“浙皖土特產(chǎn)”店播客流大幅增長，訂單量相比平時(shí)增長近20倍；“貴大富銀飾批發(fā)”當(dāng)天訪客人數(shù)對比日銷增長4倍，成交訂單增長13倍。

淘寶好價(jià)節(jié)在成立之初是為中小商家量身定制的專屬營銷通道，效果在618、雙11期間得到了充分驗(yàn)證后，本次雙12好價(jià)節(jié)升級為主會場，并吸引大量品牌和中小商家高度投入。

618期間，超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期；雙11，僅三線以下市場就新增了超2000萬購買用戶，獲得了超1.4億筆新增訂單。

據(jù)了解，接下來淘寶好價(jià)節(jié)將作為長線IP運(yùn)營，持續(xù)加大投入力度，將好貨好價(jià)進(jìn)行到底。

品牌首次參與，百億補(bǔ)貼高速增長

相比618、雙11，本次淘寶好價(jià)節(jié)最大的變化在于，這是品牌首次積極參與的好價(jià)節(jié)，帶來大量爆品尖貨，參與活動(dòng)商品數(shù)量同比增長近20%，創(chuàng)下歷史新高。

天貓品牌商家全面參與年終好價(jià)節(jié)，不僅有官方立減商品8.5折起，淘寶和天貓店鋪打通均可跨店每滿200減30，湊單更簡單。

品牌愿意加入好價(jià)節(jié)，是因?yàn)樵谥鞔颉叭W(wǎng)低價(jià)”的天貓雙11，GMV、訂單量、用戶規(guī)模、商家規(guī)模全面增長，讓品牌看到了“好貨好價(jià)”的價(jià)值和趨勢。

年終好價(jià)節(jié)的成績也驗(yàn)證了這一點(diǎn)。庫迪咖啡35元全場飲品通兌券電子券賣出50萬單，包包、假發(fā)、男裝、鮮花、雪地靴等成為淘寶年終好價(jià)節(jié)的熱銷品類。

淘寶百億補(bǔ)貼延續(xù)了高速增長的態(tài)勢。雙12期間，淘寶百億補(bǔ)貼成交額同比增長829%，日均購買用戶數(shù)同比增加351%。

其中，手表手環(huán)等智能穿戴品類成交同比去年雙12增長600%；戴森HD15吹風(fēng)機(jī)日銷穩(wěn)定在個(gè)護(hù)按摩行業(yè)第一單品，日銷同比增長360%；雙12當(dāng)日車?yán)遄愉N量同比增長270%。

清倉產(chǎn)業(yè)帶，源頭產(chǎn)地 “包車”賣爆款

今年年終好價(jià)節(jié)期間，淘寶各大達(dá)人直播間積極為產(chǎn)業(yè)帶帶貨。南通羊毛被家紡單場直播銷售達(dá)5000萬，西北羊肉50萬斤在2小時(shí)內(nèi)售罄。

淘寶還聯(lián)合內(nèi)蒙古羊、許昌假發(fā)、白溝箱包、昆明鮮花等頭部產(chǎn)業(yè)帶開啟了“包車賣”活動(dòng)，讓利消費(fèi)者，為產(chǎn)業(yè)帶商家清倉。

消費(fèi)者既能以“包車價(jià)”買到好貨，也可以 “拼單包車”，以包車價(jià)單件買。根據(jù)不同品類每輛車可容納的商品數(shù)量，用戶設(shè)置包車買數(shù)量，在店鋪下單夠數(shù)量即可享受淘寶“包車買”補(bǔ)貼價(jià)格買到商品。

在白溝箱包產(chǎn)業(yè)帶直播間里，透明包柜打造而成的貨車開進(jìn)直播間，“顯眼包”男團(tuán)背著同款包跳科目三舞蹈同步進(jìn)行細(xì)節(jié)展示，車滿發(fā)貨。

在昆明鮮花產(chǎn)業(yè)帶直播間，一卡車鮮花售價(jià)不到一千，“整車拍下”、“拼單包車”都可享受年終好價(jià)節(jié)的清倉價(jià)格。

在內(nèi)蒙古羊產(chǎn)業(yè)帶直播間，一位杭州消費(fèi)者拍下整個(gè)車隊(duì)，還有榜一大哥拍下100只羊，商家即使在零下10度的室外，依然激情滿滿，一車100只，一斤只要22.9元。

此外，年終好價(jià)節(jié)期間，淘寶為20大產(chǎn)業(yè)帶特別開設(shè)了專屬會場，推出回歸真五折、一件也送運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、主播溯源產(chǎn)地等活動(dòng)，百萬新商造星計(jì)劃在產(chǎn)業(yè)帶加碼，在惠及商家的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的爆款好貨。