據(jù)界面新聞21日報道，在春節(jié)假期的帶動下，游戲企業(yè)今年1月紛紛拿出亮眼成績，加上新冠肺炎防疫形勢仍然嚴(yán)峻，激勵游戲營收增長。直到各企業(yè)陸續(xù)開工的2月上旬，游戲產(chǎn)業(yè)上漲勢頭不減。

通常情況下，春節(jié)期間游戲下載量的增長會在節(jié)后急劇下降。但移動數(shù)據(jù)及分析公司AppAnnie今天發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2020年2月的前兩周，中國大陸iOS市場的平均每周總下載量比2019年全年的周平均值增加了40％。2020年2月的前兩周的周下載量平均值超過2億次， 與2020年1月的平均每周下載量相比增加了10％。

受疫情影響，無法外出的居民很多都轉(zhuǎn)化為玩家?！霸?020年2月，游戲類下載次數(shù)最多，隨后是教育，工具，娛樂和照片與視頻類別。 就增長而言，教育和商業(yè)類別的周下載量增長最快，約為2019年每周平均量的兩倍?！盇ppAnnie報告稱。

AppAnnie稱，春節(jié)假期后的幾周，手機(jī)應(yīng)用下載量持續(xù)增加。目前，數(shù)百萬職員和學(xué)生都在利用手機(jī)應(yīng)用尋找替代方式來遠(yuǎn)程恢復(fù)日常工作和學(xué)習(xí)。

公司層面上，手游市場頭部效應(yīng)明顯。在春節(jié)期間的前十席產(chǎn)品中，騰訊和網(wǎng)易占據(jù)八席，米哈游和阿里游戲占據(jù)剩余兩席。

在App Store和安卓應(yīng)用市場中，玩法重度、需要較長游戲時間的產(chǎn)品，如騰訊的《王者榮耀》、《和平精英》成績優(yōu)秀。據(jù)伽馬數(shù)據(jù)最新報告監(jiān)測，《王者榮耀》春節(jié)期間累計流水同比增長44.6%，《和平精英》流水已經(jīng)企穩(wěn)市場第二位。

但需要注意的是，走紅的游戲產(chǎn)品，都是些“老熟人”。即使是因題材原因在付費榜單一度排名第一的《瘟疫公司》，也是早在2012年就已經(jīng)上架。

高齡產(chǎn)品霸榜并吸走巨量營收，已經(jīng)是游戲行業(yè)面臨的老問題，版號限制使得游戲公司在發(fā)行新作時態(tài)度更加謹(jǐn)慎，很多游戲公司都選擇了先出海、再回歸的政策。如莉莉絲新作《劍與遠(yuǎn)征》，就是通過首先在海外上線驗證產(chǎn)品，然后回歸國內(nèi)市場，通過大手筆購買廣告獲取用戶。

近年興起的休閑游戲則是手游大盤的另一片風(fēng)景，走的是砸廣告撬動用戶的買量打法，制作較簡單，成績隨廣告投入多寡而起伏。這種游戲盡管獲客成本低，用戶留存率也低，90%的收入都依賴廣告。

棋牌類游戲增幅尤為明顯，創(chuàng)收和獲客在這個特殊春節(jié)檔超出了從業(yè)者的預(yù)期。有行業(yè)人士分析，政策對于游戲行業(yè)偏緊的一面或許會有所改變。

“CP（內(nèi)容供應(yīng)商）的開發(fā)進(jìn)度比之前延期，短期內(nèi)市場上肯定會缺新品。即使之前已開發(fā)好的，也會涉及到推廣素材制作延期，渠道路演延期等?！闭劶耙咔橛绊懀晃恢惺钟喂臼袌龈邔痈嬖V界面新聞，現(xiàn)在的情況是“線上缺產(chǎn)品，但是產(chǎn)品不缺用戶了?！?

但并非所有變化都是積極的。大公司躺贏，在巨頭裂隙中生存的大多中小游戲公司的當(dāng)下并不輕松?！坝螒蛐袠I(yè)大公司應(yīng)該還是沒什么事，中小公司沒產(chǎn)品出來就很危險，這次疫情主要是加深了這個風(fēng)險。”一家游戲行業(yè)內(nèi)頭部自媒體公司創(chuàng)始人表示。

游戲行業(yè)屬于輕資產(chǎn)行業(yè)，受辦公空間約束較小。多位游戲公司負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)下的遠(yuǎn)程辦公趨勢可以解決一定問題，但在工作效率上會打一定折扣。前述中手游高層判斷，疫情對行業(yè)的影響還是偏短期為主，且正在逐漸恢復(fù)。

值得注意的是，如期而至的新版號發(fā)放，成為支撐行業(yè)信心的重要基石。2月10日，國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)顯示，共有53款游戲通過審批。行業(yè)人士內(nèi)評價，這一批版號發(fā)放，對游戲從業(yè)者來說尤為重要，其基本為年后游戲業(yè)的正常生產(chǎn)、復(fù)工打下了明確政策基礎(chǔ)。

另一方面，流量增長的紅利卻難以傳導(dǎo)至周邊，部分公司也面臨困擾?！白顟K的應(yīng)該是相關(guān)的公關(guān)公司和傳播公司這類?！鼻笆鲎悦襟w公司創(chuàng)始人表示，據(jù)他觀察，游戲業(yè)近期確實廣告需求比較少。

（記者 彭新）