衍生品開發(fā)尚未產業(yè)化

據(jù)《全球衍生品收入TOP10電影》榜單統(tǒng)計，截至2018年年底，迪士尼憑586億美元的收入成為世界上最賺錢的電影公司。其中單一部《星球大戰(zhàn)》就從1977年拍到2019年，10部電影在全球獲得了64.9億美元的票房，而衍生品的收入更是高達320億美元。

反觀國內，多位業(yè)內人士認為，中國電影衍生品的市場才剛起步。受制于衍生品行業(yè)的成熟度以及電影行業(yè)的衍生品開發(fā)意識，無法在電影策劃制片環(huán)節(jié)前置衍生品規(guī)劃，使得中國電影衍生品整體相對滯后，目前主要采取眾籌等方式在上映前后介入。

近期，在東西文娛于上海交通大學舉辦的“動畫電影2019：‘國產’的可能與潛能”研討會上，摩點網(wǎng)創(chuàng)始人黃勝利表示，中國電影衍生品產業(yè)不成熟有多方面原因。

首先，由于電影的上映周期較短，在動畫電影期待值較高的游戲衍生方向，游戲開發(fā)商卻對電影IP開發(fā)游戲熱情不高。其次，就院線動畫電影本身而言，在商業(yè)衍生品開發(fā)方面最大的問題是電影的系列化比較差、IP沉淀不足。

不過，他表示，阻礙衍生品開發(fā)的核心問題，在于整個電影行業(yè)在票房上的預見性還很欠缺，“因為我們現(xiàn)在電影的工業(yè)，所有團隊都不能保證自己的票房，能保證自己票房這件事，已經是千恩萬謝的。”

淘米網(wǎng)副總經理陳茜則指出，電影衍生品產業(yè)的其中一個難點是銷售方式單一，以眾籌為主。但迪士尼采取很成熟的做法，衍生品是不會眾籌的，（眾籌的）是大眾消費品。

對此，陳茜認為，拓寬銷售渠道是有策略的：“實際上未來以電影為契機，制作一個詳細周密的線上線下售賣計劃是切實可行的。比如把電影周邊，通過淘票票、貓眼，與電影票進行搭售的方式來賣；比如把電影院構建成一個消費場景，這個場景有各種產品入駐?！?

七創(chuàng)社創(chuàng)始人曲曉丹在前述研討會上提出，動畫工業(yè)在沒有成熟過程當中必然會面臨一個商業(yè)化很困難的過程。

“我們之前也在摩點網(wǎng)做過眾籌，眾籌金額和制作成本完全不成比例，收益非常低。但當整個動畫工業(yè)成熟了以后，真正用心打磨，想做好作品的人，在投入足夠多的智力成本之后，個體收入往往會膨脹得非常大?！?

曲曉丹補充道，動畫行業(yè)商業(yè)化變現(xiàn)的難點就在于用戶沒有成長起來。“迪士尼賣那么好、日本動畫賣那么好，為什么？因為人家一百多年前就有動畫了，他們現(xiàn)在觀影的主力人群，從小就成長在看漫畫、看動畫，了解漫威，知道日漫怎么回事，他們從小有這樣的消費習慣。”

他相信，除了美國和日本之外，第三個動畫工業(yè)化的國家一定是中國，并且中國有動畫工業(yè)的時候一定會成為世界第一，因為消費市場在這里，14億多中國人?！翱赡苤袊鴦赢嬛髁Φ南M人群現(xiàn)在只有兩三個億，只是目前沒有成長起來?！?

陳茜還提到，專業(yè)的衍生品公司的出現(xiàn)也尤為關鍵，“未來，一定會出現(xiàn)專業(yè)的、能夠整合片方和各種線下資源來做電影衍生品的公司，這樣的公司成員組成一定是包括懂電影的專業(yè)人才、懂衍生品的專業(yè)人才、懂設計的專業(yè)人才，必將推動國產動畫電影衍生品邁上新的臺階?！?

（澎湃新聞見習記者：揭書宜）