【文/觀察者網(wǎng) 李澤西】

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月2日晚，推特剛上任7個(gè)月的信任與安全主管艾拉·歐文（Ella Irwin）宣布辭職，是CEO馬斯克接管推特來(lái)第二個(gè)辭職的信任與安全主管。馬斯克此前曾抨擊推特對(duì)自己支持的電影予以限流。當(dāng)?shù)貢r(shí)間5日，琳達(dá)·雅卡里諾（Linda Yaccarino）將履職推特CEO，但在此之前，品牌安全和廣告質(zhì)量主管布朗（A.J.Brown）也已辭職。兩名重要高管的離去，被認(rèn)為將加大雅卡里諾管理推特的難度。

作為信任與安全主管，歐文主要負(fù)責(zé)落實(shí)推特的內(nèi)容審核政策。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2日晚，歐文發(fā)推表示，有人注意到自己1日就離開(kāi)了推特辦公樓，引起了媒體的猜測(cè)。她證實(shí)自己辭職，臨走時(shí)祝福推特與全體員工。

歐文推特截圖

《美聯(lián)社》等媒體普遍認(rèn)為，馬斯克對(duì)推特內(nèi)容審核措施的抨擊是歐文與布朗離去的主要原因，馬斯克本人2日也證實(shí)其“直接相關(guān)”。

馬斯克推特截圖（“Directly”有拼寫錯(cuò)誤）

1日晚，美國(guó)右翼媒體《每日電訊報(bào)》發(fā)布了一則題為《何為女性？》的電影，抨擊美國(guó)民主黨等左翼人士對(duì)“變性人”的“放縱鼓勵(lì)態(tài)度”，馬斯克在一小時(shí)內(nèi)回復(fù)道“欲蓋彌彰將使這個(gè)電影的觀看量破紀(jì)錄！”馬斯克指的欲蓋彌彰應(yīng)為主流媒體和影院的“不待見(jiàn)”，不過(guò)推特很快也“不待見(jiàn)”這個(gè)電影，將其標(biāo)榜為“仇恨言論”，并對(duì)其限流、限制分享。

《每日電訊報(bào)》CEO杰里米·博林（Jeremy Boreing）1日上午曾在推特抱怨稱，《每日電訊報(bào)》本已與推特簽署協(xié)議，在推特上免費(fèi)發(fā)布該視頻，但當(dāng)推特發(fā)現(xiàn)電影含有“兩次對(duì)變性人使用性別錯(cuò)誤的代名詞”時(shí)，就終止合作，并表示反而將對(duì)電影限流。馬斯克對(duì)此表示，博林反應(yīng)的情況體現(xiàn)了“推特內(nèi)部很多人的失職”，因?yàn)槭褂眯詣e錯(cuò)誤的代名詞沒(méi)有違反任何法律。

馬斯克回復(fù)博林推特截圖

據(jù)報(bào)道，推特4月已撤銷相關(guān)“代名詞”審核政策，當(dāng)時(shí)遭到了許多左翼組織的猛烈炮轟，但是“許多推特員工”仍然通過(guò)對(duì)其他“仇恨言論”政策的個(gè)人解讀，繼續(xù)施行原有政策。相關(guān)報(bào)道未指明“許多員工”是否包括辭職的歐文與布朗，不過(guò)大多美媒分析認(rèn)為這至少應(yīng)該是歐文的態(tài)度。

歐文于2022年11月接替約爾·羅斯（Yoel Roth）的職位。羅斯在馬斯克接管推特后試圖留任，但兩人因就內(nèi)容審查觀點(diǎn)分歧過(guò)大，羅斯最終決定辭職。此前，歐文只在推特工作過(guò)幾個(gè)月，負(fù)責(zé)處理“濫用和垃圾信息”，并未直接涉及制定內(nèi)容審查政策。

歐文領(lǐng)英頭像

“彭博社”曾于1月發(fā)文抨擊歐文，稱她就任后“無(wú)原則地滿足馬斯克的欲望”，包括暫停注銷一些編輯的賬號(hào)，并對(duì)左翼言論予以更多限制。該報(bào)道還隱晦地暗示歐文或許利用了馬斯克“上位”，稱歐文與羅斯此前就曾因內(nèi)容審核政策發(fā)生過(guò)沖突，后者憑“官大一級(jí)”勝出。“彭博社”還稱，應(yīng)馬斯克的要求，歐文直接向編輯泄露推特的內(nèi)部檔案和溝通記錄，涉及羅斯的記錄使后者遭到了死亡威脅，被迫逃離自己的家。歐文辭職后，有右翼網(wǎng)友歡迎她的離去，稱她是個(gè)“熱愛(ài)變性人的白左”，而另有左翼網(wǎng)友亦表示因她過(guò)去的所作所為，“不同情”她的遭遇。

馬斯克1日另表示，已在研究推特就《何為女人》采取的一系列決策，稱將解除對(duì)《何為女人》的大多數(shù)限流措施，但是不會(huì)將自動(dòng)其往外推送，避免不關(guān)注右翼人士的推特用戶“無(wú)意間”看到電影。此外，他還表示“何為女人”將避開(kāi)與廣告的投放同屏出現(xiàn)。

2日另辭職的布朗主要負(fù)責(zé)避免廣告與“不合適”的內(nèi)容相鄰，影響投放廣告的品牌形象，從而保護(hù)推特的收益。馬斯克就該視頻采取的措施似乎本未直接影響布朗的工作，不過(guò)相關(guān)爭(zhēng)議可能對(duì)推特的聲譽(yù)造成一定的影響，間接影響了任何在推特投放廣告的企業(yè)的形象。

“何為女人”視頻截圖

據(jù)《美聯(lián)社》1日?qǐng)?bào)道，受廣告商“遺棄”推特的影響，富達(dá)藍(lán)籌成長(zhǎng)基金估計(jì)自己持有的推特股份估值只有655萬(wàn)美元，該基金2022年10月曾將同一股份估值定在2千萬(wàn)美元。馬斯克3月曾稱，推特估值已“腰斬”，而富達(dá)藍(lán)籌成長(zhǎng)基金似乎認(rèn)為其估值已不及馬斯克2022年10月購(gòu)買時(shí)的三分之一。

推特經(jīng)營(yíng)高度依賴廣告投放，在2021年近90%收入依靠廣告。盡管馬斯克推出了“用戶收費(fèi)”方案，但涉及金額僅為每用戶每月8美元（約合57元人民幣），且絕大部分推特用戶沒(méi)有選擇該服務(wù)，因此大多分析人士不認(rèn)為這一方案有能力取代廣告的作用。

即將上任的新推特CEO雅卡里諾此前表示，“品牌安全是廣告投放方的一個(gè)重點(diǎn)”。她上任后，不僅要負(fù)責(zé)改善推特在企業(yè)界的品牌形象，爭(zhēng)取更多的廣告投放，還需要安排填補(bǔ)兩個(gè)高管崗位空缺。而馬斯克雖然卸任CEO，但是他曾強(qiáng)調(diào)自己將繼續(xù)負(fù)責(zé)監(jiān)督推特產(chǎn)品、軟件和系統(tǒng)運(yùn)行，稱雅卡里諾將主要負(fù)責(zé)推特的商業(yè)運(yùn)營(yíng)。這意味著雅克力諾的商業(yè)決策空間或?qū)⑹艿綐O大的限制。而有美媒猜測(cè)，歐文的下場(chǎng)，是否將是雅卡里諾的“前車之鑒”。

4月，馬斯克宣布雅卡里諾為推特CEO前，兩人同臺(tái)參與活動(dòng)（圖源：NBC）

2日，馬斯克親自轉(zhuǎn)發(fā)“何為女人”，將電影直接推送給他的1.4億名粉絲，稱“每個(gè)父母都應(yīng)看這個(gè)電影”。他還承諾將積極游說(shuō)政府，力求禁止針對(duì)未成年人的變性手術(shù)。

馬斯克近年更為積極參與美國(guó)政治、尤其助力推動(dòng)右翼人士支持的議程，得到了共和黨人士的歡迎，但同時(shí)遭到了民主黨和美國(guó)主流媒體的抨擊。他5月24日參與了特朗普共和黨內(nèi)“最強(qiáng)對(duì)手”德桑蒂斯的推特“宣布參選”活動(dòng)，美媒普遍認(rèn)為這表示馬斯克正在“押注”頻繁抨擊左翼議程的德桑蒂斯，也注意到兩人近期愈發(fā)互相引用政治言論。不過(guò)，宣布活動(dòng)過(guò)程中出現(xiàn)了“頻道崩潰”、“無(wú)法靜音”等技術(shù)性問(wèn)題，一些主流媒體借機(jī)歸咎于馬斯克“失敗的經(jīng)營(yíng)”，稱此次政治事故是推特大規(guī)模裁員的“必然后果”。

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