漢堡王和麥當(dāng)勞，這到底是怎樣的一場(chǎng)“曠世虐戀”?。?/h3>

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  阮佳琪睡不夠 玻璃心 脾氣沖

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2019-03-06 18:24:01 字號(hào)：A- A A+ 來(lái)源：觀察者網(wǎng)

關(guān)鍵字: 麥當(dāng)勞漢堡王

漢堡王隨即對(duì)這支廣告提出了強(qiáng)烈抗議，并在慕尼黑發(fā)布一份聲明，表示麥當(dāng)勞的這支廣告已經(jīng)越過(guò)了比較式廣告的界限。

為了反擊，漢堡王在一則廣告中，從世界各地招來(lái)五位麥當(dāng)勞的“死忠粉”，這些人甚至將麥當(dāng)勞的巨無(wú)霸漢堡紋在了身上。

但當(dāng)邀請(qǐng)他們?cè)嚦詽h堡王后，其中有四位食客當(dāng)即同意修改紋身，“你看，大家喜歡你那是因?yàn)闆](méi)吃過(guò)像皇堡那么好吃的美食?！?

到了互相爭(zhēng)斗外賣速度的年代，漢堡王推出一個(gè)“外賣員著火送外賣”的廣告。著火的漢堡王配送員載著同樣在噴火的配送箱，不顧行人目光，一路直奔客戶家中。

以此來(lái)宣傳漢堡王神速的配送服務(wù)，炭火燒烤的漢堡送達(dá)時(shí)依然像現(xiàn)烤時(shí)一樣熱氣騰騰。

相比之下，麥當(dāng)勞簡(jiǎn)單粗暴的廣告就顯得沒(méi)那么有戰(zhàn)斗力了……

2013年底，漢堡王決定重回巴黎，但因?yàn)榘屠栝T店極少，也被麥當(dāng)勞拿來(lái)“做文章”。

麥當(dāng)勞在公路的巨型指示牌上詳細(xì)羅列了如何驅(qū)車前往漢堡王，“你需要繼續(xù)開(kāi)上258千米才能到達(dá)最近的一家漢堡王門店，而如果你找的是麥當(dāng)勞，再往前開(kāi)五公里就到了哦?！?

漢堡王的回?fù)艨胺Q“絕殺”，先是把“廣告牌”翻了個(gè)面，雖然你要繼續(xù)開(kāi)258千米，但你看我們的料足??！

然后又直接在麥當(dāng)勞的廣告片后面加了個(gè)“神轉(zhuǎn)折”的結(jié)局：一對(duì)夫妻按照指示牌驅(qū)車前往麥當(dāng)勞買了大杯咖啡提神。

接著夫妻倆徑直駛向了253公里之外的漢堡王，一邊對(duì)皇堡嘖嘖稱好，一邊感謝“無(wú)處不在”的麥當(dāng)勞幫助他們能夠精神抖擻地?fù)蔚綕h堡王的門口。

費(fèi)了半天勁，結(jié)果給漢堡王做了嫁妝，你說(shuō)麥當(dāng)勞氣不氣……

可能是斗了太久疲憊了，最愛(ài)“挑事”的漢堡王破天荒在2015年的世界和平日前夕，往各大主流媒體刊登巨幅廣告，對(duì)麥當(dāng)勞隔空喊話，“歡迎加入我們的世界和平日McWhopper計(jì)劃”。

他希望在世界和平日這天兩方握手言和，一起做一個(gè)聯(lián)合快閃店，店面、服飾、食品都各占一半元素。

一開(kāi)始，虧吃多了的麥當(dāng)勞對(duì)這種“招惹”置之不理。見(jiàn)對(duì)方?jīng)]反應(yīng)，漢堡王又出了個(gè)新視頻不停@麥當(dāng)勞，被媒體大量報(bào)道后，更有幾十萬(wàn)網(wǎng)友自發(fā)站隊(duì)支持，跟著一起@麥當(dāng)勞，盼其表態(tài)。

“你看看，這想法是不是很贊？包裝、衣服、食譜什么的我都想好了，你只需要提供幾個(gè)工作人員過(guò)來(lái)做漢堡就可以了，很輕松的！”

無(wú)奈之下，總裁Steve Easterbrrook只能在麥當(dāng)勞的官方社交賬號(hào)上，委婉表達(dá)了自己最后的倔強(qiáng)：不約！漢堡王我們不約！

順帶把球踢回給漢堡王：“你這個(gè)想法不錯(cuò)，但是我們完全可以干一票更大的，你要不要加入我們的全球和平行動(dòng)？”

簡(jiǎn)而言之就是“你自己玩吧，我們恕不奉陪”。

不過(guò)如此冷淡的回應(yīng)被許多國(guó)外網(wǎng)友批評(píng)是“玩不開(kāi)”，求麥當(dāng)勞的心理陰影面積……

60年來(lái)，漢堡王和麥當(dāng)勞緊緊相隨，相知相熟又相愛(ài)相殺，聯(lián)袂演繹了好一出“曠世虐戀”。

但因?yàn)橹袊?guó)廣告法的相關(guān)規(guī)定，廣告中不能直接出現(xiàn)另一家公司的Logo或者名字，這也是為什么國(guó)內(nèi)網(wǎng)友不了解也不常能看到漢堡王和麥當(dāng)勞“暗搓搓”互懟搞事情的原因。

站錯(cuò)CP的大家唯一覺(jué)得有些心疼的可能只有他了……

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標(biāo)簽 漢堡王

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• 責(zé)任編輯:阮佳琪
• 最后更新: 2019-03-06 21:50:15

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