同時 Music 終于有了一些音樂應(yīng)用本該有的功能，比如歌詞的顯示。

iMessage 正在變成一個完整的通信應(yīng)用

原來只和短信有關(guān)的 iMessage，今后會變成一個完整的社交應(yīng)用，整個聊天的信息流會變得豐富起來。

老實說，它變得有點浮夸。

首先所有的鏈接會自動顯示縮略圖和標(biāo)題，這類似你在 Skype 里看到的效果。視頻的鏈接也會自動在對話框里播放。

Emoji 的玩法做了很大更新。它的大小是原先的 3 倍，更有趣的是，輸入框不僅會對 Emoji 做出預(yù)測，還能自動識別出可以轉(zhuǎn)變成 Emoji 表情的文字。

舉個例子，如果你打出的一個句子中包含“Happy”和“Love”，系統(tǒng)會自動識別出這兩個詞并高亮，點擊一下，文字自動變成表情。

一堆視覺特效也進(jìn)入了 iMessage 的信息框。在現(xiàn)場的演示中，界面里的對話氣泡會依據(jù)文字內(nèi)容做動態(tài)效果，比如“爆炸”。整個屏幕也會因為聊天的內(nèi)容顯示諸如煙花的特效，非常炫酷……

手寫的文字以及 Apple Watch 上的那個 digital touch 動態(tài)文字，也可以在對話里出現(xiàn)。直接在屏幕上作畫、寫字就可以了。

iMessage 也面向開發(fā)者開放了接口，也就是說，以上這些特效都會變得無窮多。比如開發(fā)者可以開發(fā)貼紙或動態(tài)圖，也能接入自家的應(yīng)用。

在現(xiàn)場，蘋果就演示了怎么用 iMessage 點餐，接收了對方的一個餐廳鏈接后，你可以直接在 iMessage 應(yīng)用內(nèi)完成點餐和付款。

iMessage 的這些新玩法表明，蘋果終于有了一個完整的社交應(yīng)用，它的直接競爭對手將會是 Facebook、Line、微信……

在這之前，出于對用戶隱私的敏感，蘋果并沒有在社交的方向上做太多嘗試。

這一次蘋果同樣強(qiáng)調(diào)了隱私問題，表明了“雖然 iMessage 有很多個性化的功能，但我們不會竊取你的隱私”的態(tài)度。具體的做法是，iMessage 增加端到端的加密，同時不會為用戶建立任何數(shù)據(jù)檔案。同時語言聯(lián)想、自動推薦 Emoji 等人工智能相關(guān)的功能也不會將數(shù)據(jù)上傳到云端，而是直接在 iPhone 上處理。

還有一些和中國沒有什么關(guān)系的東西

蘋果還更新了 tvOS，不過這和中國用戶沒什么關(guān)系。

就新功能來說，也跟目前的智能電視類似：

把手機(jī)應(yīng)用當(dāng)做遙控器，還可以用 Siri 語音搜索需要看的電視節(jié)目，搜索內(nèi)容也支持 YouTube；

如果從不同的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)中切換，蘋果還支持登陸一個賬號就可以看到所有節(jié)目的 Single Sign-On 功能。

同樣和中國沒什么關(guān)系的，還有進(jìn)不了中國市場的 Apple News 服務(wù)。

系統(tǒng)更開放了，然后呢？

隨著操作系統(tǒng)的完善，特別是 iOS 和 macOS 的進(jìn)化，蘋果的硬件產(chǎn)品變得更好用了。

這對用戶當(dāng)然是好事。

不過在這些更新之前，iPhone 和 Mac 已經(jīng)足夠好用，可以賣出比 Android 手機(jī)和 Windows PC 更高的價格。

但 iPhone 和 Mac 已經(jīng)不能一年賣得比上一年多：大多數(shù)會買 iPhone 的用戶，已經(jīng)買了 iPhone，而大多數(shù)人將近三年才會升級手上的 iPhone。

今天發(fā)布的 iOS 10 支持從 iPhone 5 開始的所有 iPhone。從 2010 年開始的 MacBook 也都能升級到最新的 macOS Sierra 系統(tǒng)。

升級后，這些硬件產(chǎn)品的體驗會更好，但它們無助于幫助蘋果賣出更多硬件產(chǎn)品。而作為一個上市公司，全球最大的上市公司，蘋果必須追求一年高過一年的銷售額。

今天我們看到了 iMessage 通信服務(wù)和 Apple Music 音樂服務(wù)的升級，Apple Music 已經(jīng)有超過 1500 萬付費用戶。它們的收入有可能會填上 iPhone 硬件銷售下滑的缺口么？

或者蘋果最擅長的硬件市場，能不能找到什么突破？比如這次迎來軟件升級的 Apple Watch 手表，最近整個舊金山從機(jī)場到市中心到處都能看到蘋果的手表廣告。

還有距離相對遙遠(yuǎn)，但幾乎一定在推進(jìn)中的蘋果汽車項目。蘋果已經(jīng)從特斯拉挖了各級員工，并在硅谷租下數(shù)百萬平米的辦公場所。

iPhone 之后，究竟什么能解決蘋果未來的增長問題？與此同時，蘋果需要做出怎樣的調(diào)整？

遭遇增長問題的公司遠(yuǎn)不僅僅是蘋果一家，也不僅僅是智能手機(jī)一個行業(yè)。作為幾次推動整個科技業(yè)前行的公司，蘋果今天面對的挑戰(zhàn)并不輕松。而它的探索，對于整個科技業(yè)都是啟示。

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