（文/朱道義 編輯/張廣凱）

Labubu，就是下方這只長(zhǎng)著鋸齒牙、尖耳朵的“丑萌”毛絨玩偶。

Labubu 來(lái)源：泡泡瑪特

不知從何時(shí)起，這個(gè)由泡泡瑪特（股票代碼：09992.HK）打造的超級(jí)IP，似乎已經(jīng)成為了“國(guó)際巨星”，并在全球都展現(xiàn)出了驚人的吸金能力。

而眼下，這個(gè)玩具竟一度讓遠(yuǎn)在海外的英國(guó)街頭陷入混亂。據(jù)《瀟湘晨報(bào)》報(bào)道，由于需求太過(guò)火爆，近日倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購(gòu)物中心，甚至爆發(fā)了“大規(guī)模斗毆”事件。

斗毆現(xiàn)場(chǎng) 來(lái)源：瀟湘晨報(bào)

現(xiàn)場(chǎng)視頻顯示，幾名男子拳腳相向，保安和其他顧客奮力阻攔。由于排隊(duì)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)五小時(shí)，加之安全風(fēng)險(xiǎn)上升，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國(guó)的銷(xiāo)售，并計(jì)劃在6月前將該產(chǎn)品從英國(guó)門(mén)店全面下架。  

無(wú)獨(dú)有偶，有市場(chǎng)消息稱(chēng)，日本市場(chǎng)方面，大阪全部的三家店（每天、心齋橋、天王寺）共同發(fā)布了一組公告，表示已經(jīng)暫停Labubu等人氣產(chǎn)品的銷(xiāo)售，何時(shí)恢復(fù)暫未決定。

公開(kāi)資料顯示，今年4月24日，泡泡瑪特Labubu 3.0系列盲盒正式發(fā)售。產(chǎn)品一經(jīng)上市，便迅速引發(fā)搶購(gòu)熱潮：線(xiàn)下門(mén)店需排隊(duì)等待數(shù)小時(shí)才能購(gòu)得心儀盲盒、線(xiàn)上多個(gè)渠道在開(kāi)售瞬間即告售罄。

Labubu盲盒的爆火直接引爆了價(jià)格體系的失控式膨脹，原價(jià)594元/盒的Labubu3.0系列，在二手市場(chǎng)被熱炒至1000-2000元，漲幅最高達(dá)237%。而官方定價(jià)99元的單只基礎(chǔ)款盲盒溢價(jià)幅度更為驚人，普遍被抬至200-600元，價(jià)格翻升2-6倍。其中隱藏款更是成為炒作的焦點(diǎn)，單價(jià)飆升至近2000元。

但泡泡瑪特的饑餓營(yíng)銷(xiāo)策略在制造產(chǎn)品稀缺性的同時(shí)，不僅為黃牛創(chuàng)造套利空間，以致于黃牛搶貨嚴(yán)重影響了普通消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，而泡泡瑪特對(duì)于會(huì)員優(yōu)先和限購(gòu)規(guī)則的執(zhí)行，似乎也并不嚴(yán)格。同時(shí)，也滋生了大量高仿灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有媒體報(bào)道顯示，部分高仿廠(chǎng)商可使仿品仿真度超過(guò)90%，且品牌方的防偽技術(shù)（如鐳射標(biāo)、二維碼）已在短期內(nèi)被破解，約45%的高仿品甚至能通過(guò)正版驗(yàn)證系統(tǒng)。

針對(duì)消費(fèi)者熱議的Labubu等產(chǎn)品售罄補(bǔ)貨等問(wèn)題，近年一季度的業(yè)績(jī)交流會(huì)上，公司高管表示：“過(guò)去一年，毛絨產(chǎn)品的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)超過(guò)正常速度，這是我們?nèi)ツ旰徒衲曜畲蟮奶魬?zhàn)?！?

而從企業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，爆火的Labubu正將泡泡瑪特推上高位。去年上半年泡泡瑪特的股價(jià)還在低位徘徊，但隨著Labubu發(fā)力，其股價(jià)從去年7月至今的漲幅超過(guò)500%，最新市值已突破3000億港元。

此外，泡泡瑪特旗下獨(dú)立的珠寶品牌POPOP，也于今天在上海港匯恒隆廣場(chǎng)開(kāi)出了全國(guó)首店。根據(jù)官方資料，POPOP定位為一個(gè)為點(diǎn)亮生活樂(lè)趣而生的珠寶品牌，致力于打造匠心與玩趣兼?zhèn)涞臅r(shí)尚新潮珠寶。

POPOP

顯而易見(jiàn)的是，千億市值的泡泡瑪特并不希望只被“潮玩”一詞定義，跨界珠寶首飾行業(yè)也無(wú)非是期望撬動(dòng)IP更長(zhǎng)周期的生命力，把IP價(jià)值做寬、做深。

但其悶聲做起的珠寶生意，消費(fèi)者是否會(huì)繼續(xù)買(mǎi)賬，還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

本文系觀(guān)察者網(wǎng)獨(dú)家稿件，未經(jīng)授權(quán)，不得轉(zhuǎn)載。